Em uma estação de metrô de Manhattan, uma criança super chateada está olhando para um pôster com o corpo mutilado de um cowboy de brinquedo que representa claramente Woody de História de brinquedos. O culpado pela morte do cowboy? Como evidenciado pelo tênis se afastando, é Chucky a boneca assassina do cara bom. O pôster é parte de uma campanha de marketing inteligente para o Brincadeira de criança reboot, lançado no próximo fim de semana, e é apenas um de uma série com Chucky mutilando violentamente o amado elenco de Toy Story. Mas, embora os pôsteres sejam um trabalho de troll de alta qualidade e bem executado, com certeza chamará a atenção, colocá-los em espaços públicos onde as crianças possam vê-los é simplesmente uma merda de se fazer.
Olha, eu não estou segurando minhas pérolas sobre o conteúdo dos pôsteres. Na verdade, acho o conceito e a execução de primeira linha. Há um pôster de Chucky assando T-Rex até o osso, esfaqueando o Sr. Cabeça de Batata com uma faca de chef, segurando um cão furtivo desmembrado sobre uma fogueira e atirando em Buzz com sua própria arma de raios. Em termos de marketing viral, é uma jogada muito boa, especialmente quando se tenta pegar o impulso de bilheteria de Toy Story 4, que é lançado no mesmo fim de semana. Faz todo o sentido alavancar a oferta da Pixar a fim de traçar um contraste gritante com o ressurgimento da boneca sarcástica e assassina. Os executivos de anúncios promovendo o filme de terror teriam sido idiotas se não aproveitassem o momento.
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Mas isso não os impede de serem idiotas em termos de posicionamento de anúncios. Porque a própria razão pela qual a campanha faz sentido - o lançamento de Toy Story 4 - também torna isso problemático para milhões de crianças sintonizadas nas mensagens sobre a oferta da Pixar. Eles estão preparados para aprimorar as imagens de Woody, Buzz e sua gangue. Então, eles serão atraídos pela visão do chapéu de Woody ou da parte de trás do Slinky Dog, apenas para chegar à horrível percepção de que a imagem está terrivelmente errada.
Não se trata apenas de pais histéricos acenando com o braço para sugerir que os pôsteres podem ser traumatizantes para as crianças. Não há dúvida de que as crianças serão afetadas negativamente por essas imagens. Há alguns bons motivos para isso. Primeiro, as crianças não têm contexto para as imagens que estão vendo. Eles não entendem que as fotos são irônicas. Eles não têm um quadro de referência, nunca tendo visto os filmes de Brincadeira de Criança para menores. Eles consideram as imagens pelo valor de face. E pelo valor de face, despojado de sua brincadeira adulta, as imagens são horríveis. Uma faca ensanguentada saindo do chapéu-coco do Sr. Cabeça de Batata? Mesmo?
Do ponto de vista da psicologia do desenvolvimento, existem complicações adicionais. As crianças, mesmo na escola primária, não desenvolveram aquela parte de seu cérebro que pode conceituar tempo, distância e intenção. É exatamente por isso que as crianças ficam tão assustadas e em pânico com as partes assustadoras dos filmes de família. Eles não conseguem conceituar o fato de que os vilões que veem na tela não são reais. Eles não entendem que as imagens não estão acontecendo em tempo real, em seu ambiente imediato. Os pais podem dizer a eles que é só fingir que eles querem, mas não é isso que o cérebro de uma criança está lhes dizendo. Em termos de pôsteres, não há como uma criança entender que o que ela está vendo não é, na verdade, o fim dos personagens que ela presumiu que veria no teatro. Em outras palavras, colocar cartazes em espaços públicos onde as crianças possam vê-los é simplesmente irresponsável e desnecessariamente cruel.
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Por que não manter a campanha online, ou relegada a espaços adultos, como aquelas telas acima dos mictórios nos banheiros dos bares? Não estou culpando os profissionais de marketing por sua criatividade. Estou culpando-os por sua falta de consideração. Não é como se eles não considerassem que crianças pudessem ver essas imagens. Mais provavelmente, eles pesaram suas opções e decidiram que valia a pena empurrar um par de crianças assustadas e assustadas com um filme de terror, provavelmente de merda. Isso é bastante repreensível.
Uma coisa é ser criativamente inteligente, mas é importante lembrar que mexer com as emoções de uma criança não deve ser considerado brincadeira de criança.
