What Marvel Studios ’ Pantera negra fez na bilheteria é nada menos que notável. Nas duas semanas desde que chegou aos cinemas, o 18º filme do Universo Cinematográfico Marvel fez mais do que $ 700 milhões na bilheteria. Tão incrível quanto foi o aumento nas vendas de brinquedos baseados em Wakanda e todos os seus personagens. Basta perguntar a Hasbro.
Venda de brinquedos relacionado a um filme de sucesso como Pantera negra “É uma grande oportunidade”, disse John Frascotti, presidente da gigante dos brinquedos. “Ainda estamos no início disso, mas certamente tem todas as indicações de que ao longo do tempo poderá ser tão bem-sucedido [quanto outras grandes franquias].”
De acordo com Relatório Bloombergs, O grande sucesso da Hasbro não tem nada a ver com Pantera Negra elenco totalmente preto ou uma tentativa de criar mais representação na indústria de brinquedos. A Hasbro simplesmente perguntou às crianças o que elas achavam que seria legal ver. Suas respostas apontaram para T’Challa: "Ele tem o que querem em um super-herói", disse Adam Biehl, vice-presidente de estratégia de marca global e marketing da Hasbro. Colocado dessa forma, é uma grande surpresa que um herói com força e reflexos sobre-humanos que usa um traje antiquado equipado com garras inquebráveis seja um grande sucesso entre as crianças? Não, não é.
Hasbro investiu mais dinheiro em fazendo brinquedos para Pantera negra do que para qualquer uma das outras saídas solo da Marvel. Naturalmente, isso é um bom presságio para as crianças negras que agora podem se beneficiar de ter brinquedos baseados em super-heróis que se parecem com eles, e não surpreenderia ninguém se o filme ajudasse a inaugurar uma época em que brinquedos inspirados em pessoas negras será mais comum nos Estados Unidos.
“É um filme culturalmente importante”, disse Mark Robben, diretor de marketing da Funko, uma empresa que também está prestes a destruir o filme. O filme "se traduziu em pessoas que querem ter um pedaço dele para sua mesa ou para uma camiseta que estão usando".
Enquanto os analistas de mercado estão ansiosos para quebrar o Pantera negra fenômeno, é justo salientar que o interesse que as empresas de brinquedos têm no personagem é provavelmente decorrente de cifrões, e não de algum progressismo pró-representação. Samantha Knowles, diretora do documentário de 2013 Por que você tem bonecas pretas?–que explora a história do marketing racializado na indústria de brinquedos - está mais inclinado a pensar que o interesse em brinquedos mais diversos é puramente monetário. “As empresas de brinquedos estão tentando lucrar. Eles são movidos por aquilo que os fará ganhar dinheiro. Mas só agora eles parecem perceber quanto dinheiro pode ser feito com uma coleção de bonecos mais diversificada. ”
