Se houvesse um momento para lançar um novo serviço de streaming, é neve. Milhões de pessoas passam quase todo o tempo em casa, e com cinemas, shoppings, restaurantes e bares fechados por ordem do governo, há muito menos competição por seu tempo e mais demanda por coisas para assistir na TV.
E ainda, de alguma forma, Quibi não é certo para este momento. O tão aguardado serviço de streaming de formato curto foi lançado esta semana com o firme compromisso de permanecer exclusivamente nos telefones e fora das televisões. Isso significa que não há aplicativos para dispositivos de streaming como Roku, Apple TV e Amazon Fire e o bloqueio da transmissão do Google ou recursos de espelhamento de tela do Apple iOS.
“Ninguém fez conteúdo [premium] que fosse nativo para, e apenas para, o telefone,” fundador da Quibi Jeffrey Katzenberg disse ao Vulture no verão passado. “Queremos fazer algo que ninguém mais está fazendo e ver se podemos fazer realmente bem.”
Essa estratégia pode ter feito sentido na época, mas é difícil ver como funciona agora. Aqui está o porquê.
Assistir a vídeos em um telefone é individual, não comunitário.
A psicologia do momento (o mundo é assustador) e sua realidade física (todos estão presos juntos) tornam o conforto das experiências em grupo mais atraente e mais prático.
O streaming apenas para celular significa que as famílias não podem assistir aos programas do Quibi juntas, a menos que se aglomeram em torno de um pequeno tela, difícil de vender quando uma TV grande o suficiente para todos assistirem confortavelmente está bem ali com horas e horas de programação familiar pronto para transmitir.
A mobilidade não é uma vantagem quando as pessoas não estão móveis.
A principal vantagem de assistir a vídeos em um telefone, sua mobilidade, fica embotada quando as pessoas passam todo o tempo em casa. Mesmo se você estiver assistindo sozinho, uma TV de 60 polegadas é simplesmente mais agradável de assistir a programas do que uma tela de telefone de cinco polegadas. As pessoas ficam felizes em fazer concessões quando estão em trânsito, mas quando o conforto de casa está bem ali, é difícil justificar renunciar a elas.
As pessoas não estão usando tanto o telefone desde que COVID-19 veio para os EUA.
Um análise de dados de uso da Internet pelo New York Times mostra que o tráfego no Facebook, Netflix e YouTube aumentou acentuadamente, em 27, 16 e 15,3 por cento, respectivamente. Ao mesmo tempo, o uso dos aplicativos móveis desses serviços está diminuindo: o Facebook aumentou 1,1% e o Netflix 0,3%, enquanto o YouTube caiu 4,5%.
O TL; A DR é que as pessoas estão usando mais a internet e menos seus telefones, o que não é uma boa imagem para uma plataforma de streaming construída exclusivamente para telefones. Fazer com que as pessoas usem mais seus telefones é um desafio que a liderança de Quibi não poderia ter previsto, mas aqui estamos.
As realidades de um mundo em quarentena apresentam Quibi com obstáculos onde as plataformas sem seu compromisso de permanecer apenas móvel teriam oportunidades. O que não está claro é se seu conteúdo será atraente o suficiente para superar esses desafios ou se a crise diminuirá rápido o suficiente para evitá-los.
