Quando se trata de brinquedos, as crianças são criaturas inconstantes, esquecendo sua paixão depois de, no máximo, alguns meses de jogo. Mas parece que isso não se aplica a um gênero: Shopkins. Essa série de pequenos brinquedos colecionáveis que tomou o mundo de assalto há quatro anos ainda está forte.
Em 2017, o NPD Group, uma empresa americana de pesquisa de mercado nomeou a Shopkins como a propriedade colecionável número um de garotas na “Bonecos de jogo & Acessórios ”. Cada uma das pequenas figuras de plástico é categorizada como comum, raro, ultra-raro, edição especial, edição limitada ou exclusiva, e as meninas parecem não se cansar deles. Shopkins respondeu por 20% de participação em dólares e 18% de participação unitária na categoria. Isso é muito.
Paul Solomon, CEO da Moose Toys, criadora da Shopkin, diz que o sucesso dos brinquedos é impulsionado pela "inovação, expansão renovada do produto e atividade alinhada entre licenciamento e entretenimento." Se isso soa apenas como um monte de jargão de marketing, pense assim: Shopkins foi muito além de ser um colecionador que é comprado apenas em um brinquedo de varejo corredor. Por meio de seu programa de licenciamento criativo, a Moose Toys está trabalhando com empresas como Mcdonalds, Pez e Sketchers em escala global. Isso significa que seus produtos são colocados na frente dos consumidores de uma forma que parece onipresente demais para sofrer por ser um hiper-nicho.
Além disso, quando comparado a outra tendência de brinquedos quentes como Alevinos, que custam entre US $ 20 e US $ 30, os pais podem comprar cerca de 30 Shopkins pelo mesmo valor. Ser capaz de vender um produto que adorava por cerca de um dólar o pop tem sido extremamente benéfico para a Moose Toys e a marca como um todo e, pelo que parece, a Shopkins não vai a lugar nenhum tão cedo.
Na verdade, a Shopkins estará em ainda mais lugares. Segundo Salomão: a empresa vai apresentar um programa de entretenimento a ser anunciado na Feira de Licenciamento no final de 2018.
