O pai trapalhão, aquele que se esforça para realizar tarefas em casa ou cuidar das crianças sem problemas, tem sido um estereótipo na tela desde que a primeira célula foi inserida em um projetor. Mas os tempos estão, felizmente, mudando. E a Disney está dando um grande passo para jogar essa ideia ultrapassada de pais no lixo.
Depois de descobrir que os pais sentem uma desconexão entre eles e os estereótipos preguiçosos e desatualizados dos pais eles veem na publicidade e na tela, Disney está procurando mudar sua representação dos pais em seu marketing e filmes para melhor refletir a experiência da paternidade moderna. The House of Mouse elaborou um estudo para examinar o quão engajados e ativos os pais modernos são como pais, e também como os pais se sentem sobre a maneira como são retratados pela mídia.
A empresa falou com 160 pais do Reino Unido, Espanha, Alemanha e Suécia e descobriram que, em todas as idades, nacionalidades e níveis de educação, os pais estão cansados de ver pais em filmes, programas de TV e comerciais que são mostrados como “piadistas infelizes que trabalham demais ou estão ausentes”. A pesquisa também descobriu que os pais têm quatro aspirações principais que giram em torno da paternidade: o desejo de proteger, criar vínculos, equipar e entreter seus crianças. Essas percepções contradizem diretamente
“Chegamos a uma posição em que percebemos que o papel dos pais é muito importante e provavelmente algo em que precisávamos fazer um mergulho mais profundo”, diretora de marketing da Disney no Reino Unido, Anna Hill disse em uma entrevista com O tambor.
Historicamente, as marcas e empresas colocaram muito mais ênfase em retratos precisos e diferenciados das mães, uma vez que as mães eram normalmente vistas como consumidoras mais lucrativas. Os pais têm sido vistos como pensamentos posteriores, menos envolvidos em questões familiares, mas as tendências recentes têm mostrado que os pais são mais envolvidos como pais do que nunca, tornando-os um grupo demográfico mais desejável para as empresas segmentarem.
Para a Disney, os pais nunca foram tão influentes como consumidores, especialmente devido à popularidade da Marvel e Guerra das Estrelas, que as crianças dizem que são muito mais propensas a descobrir por meio de seu pai do que por sua mãe. Esperançosamente, outras empresas seguirão o exemplo e perceberão que não vivemos mais na década de 50 e que os pais estão tão envolvidos quanto as mulheres.
