Amanhã, a gigante global de roupas esportivas Nike lança o tênis de uso geral. O terceiro tênis da famosa colaboração da marca com o icônico artista contemporâneo Tom Sachs, o GPS, de acordo com a cópia promocional da Nike, pretende ser “democrático”, uma “ferramenta para a vida cotidiana”. Um “faça mais tênis'; “um tênis sem dono.” Um sapato para todos. A primeira edição do GPS exala simplicidade e utilidade: cabedal de malha branca, tiras azuis para calçar, armação multifibra cinza claro e sola de goma. De acordo com Sachs, foram necessários dez anos para fazer um sapato "tão simples quanto possível e não mais simples". A ideia animadora é que este sapato se destina a ser usado até a morte. É para ser manchado e arranhado e passar pela lavadora. É uma tela para contar a história de nossas vidas. É o tênis de unicórnio que fica mais bonito com a idade.
Tom Sachs / Nike
Devo dizer aqui, bem no topo, que adoro este sapato. Eu quero um par. O design é simples e elegante. Os materiais são legais. E devo dizer, também, que sou fã de Tom Sachs. Como artista, ele é um talento geracional com um excelente senso de humor. Seus dois primeiros tênis com a Nike – o Mars Yard e o Mars Yard 2.0 – foram os dois tênis mais legais já lançados. Eles tinham uma história: eles foram projetados para apoiar o trabalho feito por cientistas do Jet Propulsion Lab da NASA em Pasadena, Califórnia.
Tênis de uso geral NikeCraft de Tom Sachs
A Nike não responde a perguntas sobre o tamanho de suas séries de produção. Portanto, não tenho outra escolha a não ser permanecer cético em relação à afirmação de que o GPS é um sapato “democrático”, algo para todos. A Nike é a maior beneficiária da economia do ciclo de hype. Construir e sustentar a demanda reduzindo a oferta. O lançamento do Mars Yard de 2017 foi um dos lançamentos mais badalados da memória mais recente. A menos que você seja amigo da Nike, dono de um bot de compras ou gerente de fundos de hedge com dinheiro suficiente para gastar US$ 20 mil em sapatos no mercado secundário, o Mars Yard nada mais é do que uma fantasia. Estender ideias como possuir menos coisas melhores ou produzir algo muito legal que todo o mundo acesso nos faz sentir bem com a Nike e nos faz querer comprar seus sapatos. Mas se as promessas feitas no texto publicitário são vazias, o Nike GPS é pouco mais que um projeto de arte.
Um tênis de uso geral NikeCraft de Tom Sachs usado
Espero estar errado. Espero que a Nike fabrique pares suficientes do tênis de uso geral para satisfazer a demanda. Espero que este sapato represente um afastamento do hype implacável. Espero que o GPS seja realmente o início de uma conversa significativa sobre valor e consumo. Se for, isso é algo a ser comemorado.
Alex French é editor colaborador da Fatherly e é jornalista e editor há décadas com trabalho na Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired e muitos outros. Ele também é co-autor de Tênis, que lhe dirá praticamente tudo o que você precisa saber sobre o assunto.