Acha que uma marca infantil confiável nunca tentaria vender cigarros eletrônicos para crianças? Pense de novo.
Ontem, a procuradora-geral de Massachusetts, Maura Healey, entrou com uma ação contra a Juul Labs, Inc., criadora do cigarro eletrônico de mesmo nome, por “criando uma epidemia de jovens intencionalmente comercializando e vendendo seus cigarros eletrônicos para jovens”. Este não é o primeiro processo do tipo contra Laboratórios Juul. O Procurador-Geral se junta a outros estados para processar a empresa por suas práticas de marketing, como Arizona, Califórnia, Illinois, Minnesota, Mississippi, Distrito de Columbia, Nova York e Norte Carolina. O estado da Pensilvânia processou Juul no início desta semana e alegou que a empresa não apenas comercializou os vapes super populares para jovens, mas também enganou o público sobre o quão viciante Juul é. (Juul tem o dobro da quantidade de nicotina que o próximo, principal dispositivo de tabaco incombustível.)
O processo de Massachusetts afirma que nos primeiros dias da empresa, Juul Labs comprou anúncios em grandes sites, incluindo Nickelodeon, Cartoon Network e
O processo descreve dois escândalos. A primeira é que vários veículos voltados para o público mais jovem veicularam anúncios de um produto viciante e potencialmente perigoso. Embora muitos desses anúncios tenham sido provavelmente o resultado de compras programáticas em vez de vendas diretas de anúncios, o que quer dizer que as empresas se comportaram de forma irresponsável, mas não maliciosa - isso é amplamente indicativo dos riscos da publicidade online caótica ecossistema. O segundo escândalo, que fica mais claro, é que Juul começou a direcionar anúncios para crianças.
O processo também alega que a Juul descartou uma campanha de marketing voltada para consumidores mais velhos que apresentava retro-tech como um joystick e um telefone móvel desajeitado acima do slogan “A evolução do tabagismo” em favor de uma campanha destinada a consumidores muito mais jovens. A Juul Labs demitiu a Cult Collective, a agência de publicidade por trás da campanha inicial e contratou um artista diretor para criar uma campanha que apresentava modelos jovens e atraentes posando como usuários de Juul em moda confecções. O processo afirma que Juul publicou esses anúncios em sites educacionais.
O processo é chocante e não. Em agosto, o Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara publicou um relatório que descobriu que a Juul Labs gastou mais de US$ 200.000 para recrutar influenciadores do Instagram e que mais de 25% dos seguidores desses usuários tinham entre 13 e 24 anos. Esse mesmo relatório também descobriu que Juul ajudou a montar um acampamento de verão em Baltimore a um custo de US$ 134.000 e pagou US$ 10.000 pelo acesso a escolas na área – para que pudessem pesquisar crianças.
Um testemunho ao Comitê descobriu que os representantes da Juul foram a uma escola de ensino médio na cidade de Nova York e fizeram um discurso para os alunos – sem professores presentes – que Juuls estava “totalmente seguro." Este esforço direto e concertado para alcançar crianças e adolescentes tanto em campanhas de marketing quanto no financiamento de acampamentos de verão e apresentações para estudantes do ensino médio reduz a alegação da empresa de que eles se comercializam como uma alternativa de cigarro para aqueles que estão tentando parar de fumar tradicional e estão tentando fisgar toda uma nova geração de nicotina viciados. A Juul, como qualquer outro fabricante de tabaco, tem interesse comprovado em fisgar os jovens: 9 em cada 10 fumantes experimentaram seu primeiro cigarro antes de completar 18 anos; menos de cinco por cento dos fumantes adquirem o hábito antes de completar 25 anos. Há uma razão pela qual a Juul descartou os planos de se vender para pessoas que já fumam: motivos de lucro sugerem que eles provavelmente queria toda uma nova geração de consumidores - mais do que os já três milhões de jovens que usam cigarros eletrônicos hoje. E também parece que eles conseguiram: apenas de 2017 a 2018, O uso de cigarro eletrônico disparou 78%. (Juul foi fundada em 2017.)
E, de acordo com o processo de Massachusetts, eles foram bastante dedicados em ajudar os jovens de 18 anos a se divertirem. Juul deixou 1.200 contas anexadas a endereços de e-mail de escolas, incluindo escolas de ensino médio de várias cidades de Massachusetts e, de acordo com o processo, enviou produtos para pessoas com nomes claramente falsos, como um usuário chamado 'PodGod'. pessoas com menos de 21 anos - em algumas cidades de Massachusetts, essa é a idade legal para fumar - para que os produtos Juul sejam enviados para endereços que pertenciam a parentes e amigos se tivessem menos de 21 anos, e que Juul trabalhou com 850 lojas que o FDA citou por tentar vender produtos de tabaco para adolescentes menores de idade.
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