O seguinte foi produzido em parceria com Staples, a loja especializada de volta às aulas.
Voltar às aulas é importante. Um evento de consumidor parecido com o Natal (este é o segundo maior período sazonal de compras do ano em termos de gastos do consumidor), a preparação para o próximo ano letivo envolve muito mais do que comprar lápis e cadernos. É uma chance de passar algum tempo de qualidade com seus filhos, para ajudá-los a se preparar para o próximo capítulo em sua educação e, com certeza, ir de loja em loja até encontrar isso mochila de emoji de unicórnio eles têm clamado por todo o verão. “Minha parte favorita das compras de volta às aulas é ver como meu filho mudou desde o ano passado e ver sua individualidade forma ”, escreve um pai de Spokane, Washington, que participou da Pesquisa de Experiência de Compra de Volta às Aulas realizada por Paternal e Staples. “Gosto de saber que estou fazendo meus filhos se sentirem bem no próximo ano”, escreveu outro participante, de Garfield, Arkansas.
Para ter uma ideia melhor de como é exatamente a experiência de compra de volta às aulas para as famílias, entrevistamos pais de todo o país sobre como eles compram, onde compram e o que compram. Aqui está o que encontramos.
Os pais preferem fazer compras em uma loja
Apesar da conveniência das compras online, os pais permitem que busquem os preços mais baixos e oportunidades de incluir seus filhos no processo de compra os levam ao suprimento local lojas.
As compras de volta às aulas podem ser um obstáculo em um mundo em que uma quantidade cada vez maior de compras é feita online. Oitenta e cinco por cento dos pais pesquisados preferem voltar para a escola comprando na loja porque sentem que podem encontrar o que precisam a um preço mais competitivo e interagem com os produtos (evitando a temida falha no envio atrasado na primeira semana de escola). Quase metade dos pais relatou que prefere fazer compras na loja porque é mais conveniente do que tentar obter o valor de uma lista de suprimentos da Internet.
Os compradores on-line e na loja apresentam motivos semelhantes para escolherem fazer compras da maneira como o fazem. Os pais que optam por fazer compras nas lojas o fazem porque consideram mais conveniente (47%) e sentem que podem comparar melhor os preços (53%) - o que está diretamente de acordo com o que os pais que compram online acham mais conveniente (71%) e vai conseguir o melhor preço (24%) no rede. Um destaque que pode deixar os pais mais confortáveis com as compras na loja é a capacidade de interagir com os produtos - algo que nenhuma quantidade de avaliações de clientes pode compensar durante as compras online.
O que os pais realmente compram
Há um bom motivo para os itens básicos de volta às aulas (lápis, pastas e cadernos) estarem no topo da lista para a maioria dos pais - eles estão na lista de recomendações do professor. De acordo com os resultados da nossa pesquisa, os pais acham que os três fatores mais importantes para o que você coloca seu dinheiro estão comprando o que está na lista do professor (18%), cumprindo seu orçamento (18%) e tendo produtos de alta qualidade (17%). Quase 60 por cento dos pais que pesquisamos valorizam as recomendações de professores e escolas acima do preço, quando se trata de colocar o melhor na mochila de seu aluno. Isso é muita fé colocada na lista da escola.
O que os pais estão motivados a comprar é uma história diferente do que porque eles estão motivados. Quando perguntamos aos pais o que eles mais desejam de sua experiência de compra de volta às aulas, 57% dos entrevistados disseram que desejam fazer compras de volta às aulas da forma mais eficiente e rápida possível. É provavelmente por isso que quase 70 por cento dos pais contam com essa lista interminável de itens essenciais para preparar seus filhos para no próximo ano letivo, enquanto menos de 15 por cento dos pais fazem suas próprias compras de volta às aulas Lista. Porque, realmente, quem quer criar o trabalho extra de fazer uma lista para si mesmo?
A experiência de compra de volta às aulas
Depois das compras, quase 68 por cento dos pais levam toda a família para outra atividade juntos - porque se você tem a oportunidade de fazer das compras uma experiência especial de vínculo, por que não o faria? Das famílias que passam para a próxima atividade depois de concluídas as compras, mais de 90% optam por levar os filhos para almoçar. Outras famílias levam as crianças a museus ou outras atrações locais para terminar o dia de uma forma especial.
Mas muitos pais também querem tornar as compras especiais para seus filhos - então o sentimento não é apenas pegar o almoço depois. “Meus filhos são participantes ativos quando fazemos compras”, escreveu um pai de Nova York. Mais de 90% dos pais disseram que permitem que seus filhos se envolvam nos corredores lendo a lista e escolhendo suas cores e designs favoritos para os suprimentos de que precisam.
The Takeaway
Com uma lista para orientar você, sua família todos juntos para tornar as compras especiais, e as opções para economizar dinheiro e obter o que você precisa em sua loja local, a tarefa obrigatória de voltar às aulas não precisa ser cansativa ou tenso. Esta pesquisa descobriu que os pais têm o poder de fazer escolhas de compras que aliviam o estresse de uma obrigação e trazem um pouco de eficiência durante as compras de volta às aulas. Seja deixando seu filho escolher a mochila ou saindo das lojas o mais rápido possível para que você possa espremer o último pedaço do verão fora de agosto, se você pode encontrar o material escolar certo, você pode encontrar o Diversão.
