A mudança faz parte da vida e, quando sabemos melhor, fazemos melhor. É por isso que o Grupo Lego promete fazer uma mudança em seu ícone Blocos de Lego. Na esperança de construir uma sociedade mais inclusiva, a Lego anunciou que removeria o preconceito de gênero e os estereótipos de seus produtos. Aqui está o que você precisa saber.
A empresa encomendou um estudo e os resultados foram a última peça do quebra-cabeça de que precisava para fazer uma grande mudança. A marca descobriu que meninas são prejudicadas por atitudes “desiguais e restritivas” de brincadeira e criatividade.
Conduzido em nome da Lego pelo instituto de pesquisa Geena Davis, os pesquisadores entrevistaram cerca de 7.000 pais e filhos em sete países. A empresa observou que as descobertas foram baseadas apenas em filhos e filhas, já que nenhuma criança foi identificada como não binária ou não conforme o gênero.
Pais e filhos foram questionados sobre suas opiniões sobre brinquedos, carreiras e atividades extracurriculares. E os resultados foram difíceis de ignorar, descobrindo que 76% dos pais encorajariam seus filhos a brincar com peças de Lego, enquanto apenas 24% o fariam com suas filhas.
“Sabemos que há trabalho a fazer e é por isso que, a partir de 2021, trabalharemos em estreita colaboração com o Instituto Geena Davis sobre Gênero na Mídia e o UNICEF para garantir que os produtos e marketing da LEGO sejam acessíveis a todos e livres de preconceitos de gênero e estereótipos prejudiciais ”, disse a empresa em um comunicado.
O estudo também descobriu que os pais eram quase cinco vezes mais propensos a encorajar as meninas a se fantasiarem do que os meninos. Além disso, os pais eram mais propensos a encorajar os meninos a jogar jogos de programação ou esportes, e os pais eram quatro vezes mais propensos a encorajar as meninas a assar, cozinhar ou dançar.
Os pesquisadores também descobriram mais preconceito de gênero quando a maioria dos pais imaginava um homem quando solicitados a pensar em várias carreiras. E isso não mudou em nada com base no fato de os pais terem uma filha ou não. Esse preconceito era mais aparente em certas profissões como engenharia, onde 89 por cento dos pais admitiram imaginar que era mais trabalho de homem. E resultados semelhantes foram vistos por cientistas ou atletas.
A empresa observou que os estereótipos de gênero afetam o desenvolvimento criativo das crianças e seus planos de carreira em potencial. “Os benefícios das brincadeiras criativas, como a construção de confiança, criatividade e habilidades de comunicação, são sentidos por todas as crianças e ainda assim vivemos estereótipos antigos que rotulam as atividades como sendo adequadas apenas para um gênero específico ", disse Julia Goldmin, diretora de marketing do Grupo Lego, em um demonstração.
Adicionando, Goldmin disse: “Sabemos que temos um papel a desempenhar para consertar isso, e esta campanha é uma entre várias iniciativas que estamos implementando para aumentar a conscientização sobre o problema e garantir que tornemos o jogo Lego tão inclusivo quanto possível."
