Uso de cigarro eletrônico, ou Cigarro eletrônico, é inseguro para crianças, adolescentes e adultos jovens. Os cigarros eletrônicos geralmente contêm nicotina e outras substâncias nocivas. Nicotina é viciante e pode refrear desenvolvimento do cérebro do adolescente, que continua até a idade adulta jovem. A empresa líder de cigarros eletrônicos insiste que não tem como alvo os jovens como clientes.
Eu estudo maneiras de informar a saúde pública e as políticas usando dados da mídia social. Como parte da minha pesquisa, monitoro o material de marketing das empresas de tabaco, incluindo as postagens das empresas de cigarros eletrônicos para Instagram, Twitter, e Youtube - todas as plataformas com frequência usado por jovens.
Ano passado, meus colegas e eu relatei que as empresas de cigarros eletrônicos estão usando desenhos animados como estratégia de marketing, e que os logotipos de muitas empresas são desenhos animados. Isso sugere que os desenhos animados são importantes para a identidade da marca.
O marketing de desenhos animados para cigs eletrônicos não é regulamentado
Restrições ao marketing de cartuns para cigarros combustíveis e tabaco de mascar estão em vigor desde 1999. No entanto, essas restrições não se aplicam aos cigarros eletrônicos.
Em nosso estudo de acompanhamento, publicado recentemente em Dependência de Drogas e Álcool, examinamos a relação entre a exposição ao marketing de cigarros eletrônicos com desenhos animados e a suscetibilidade ao uso de tais produtos no futuro entre jovens adultos de 18 a 25 anos de idade.
Recrutamos participantes por meio do Mechanical Turk da Amazon (MTurk), uma plataforma baseada na web frequentemente usada para pesquisas experimentais e de pesquisa que tem sido mostrado para fornecer dados confiáveis.
Os participantes (802 adultos jovens) relataram se haviam usado cigarros eletrônicos na vida, nos últimos seis meses e nos últimos 30 dias. Aqueles que não usaram cigarro eletrônico na vida foram categorizados como “nunca usuários” (286 adultos jovens) e foram o foco do estudo.
Queríamos determinar se a suscetibilidade dos participantes de usar cigarros eletrônicos no futuro aumentou como resultado de sua exposição ao marketing baseado em desenhos de cigarro eletrônico empresas. A suscetibilidade foi medida por respostas a uma série de perguntas como: "Você acha que tentará vaporizar em breve?"
Os participantes foram apresentados a 22 imagens de produtos de cigarros eletrônicos. Onze das imagens do produto continham desenhos na embalagem e 11 continham uma imagem que não era de desenho animado. Para cada imagem, os participantes foram solicitados a endossar se já haviam visto o produto antes ou não.
Trinta e oito por cento dos participantes em nosso estudo reconheceram pelo menos uma imagem de marketing baseada em desenho animado. Descobrimos que entre os nunca usuários, os indivíduos que relataram o reconhecimento de desenhos animados eram quatro vezes mais provavelmente serão suscetíveis ao uso de cigarros eletrônicos no futuro, em comparação com aqueles que não suscetível.
Não encontramos relação entre o reconhecimento de imagens que não são de desenhos animados e a suscetibilidade ao uso de cigarros eletrônicos no futuro. Em outras palavras, entre os nunca usuários, o reconhecimento de imagens reais de marketing baseadas em desenhos - mas não o reconhecimento de imagens de marketing não baseadas em desenhos - foi associado a uma maior probabilidade de os participantes relatarem suscetibilidade ao uso cigarros eletrônicos.
Controlamos outros fatores, incluindo características demográficas, exposição a outros tipos de marketing que podem estar associados a suscetibilidade ao uso de cigarros eletrônicos, o que nos permite afirmar com segurança que o reconhecimento do cartoon está associado à suscetibilidade.
Nossas descobertas são consistentes com pesquisas anteriores que examinaram o impacto do marketing baseado em desenhos na compra e uso de uma variedade de produtos de cigarros combustiveis para comidas açucaradas.
O poder de um personagem acolhedor
Nosso estudo não conseguiu explicar por que o reconhecimento de desenhos animados estaria associado à suscetibilidade ao uso do cigarro eletrônico no futuro, mas pesquisas anteriores sugerem várias razões possíveis. Por um lado, desenhos animados podem ser uma simples comunicação de ideias (divertidas, empolgantes, acolhedoras) que podem aumentar a atenção para a embalagem do produto. Em última análise, isso leva a um aumento o reconhecimento do produto e pode alterar atitudes.
Além disso, o recrutamento do MTurk é restrito a adultos e pode não ser representativo da população em geral nos EUA. No futuro, planejamos expandir esta pesquisa entre amostras de todas as idades, incluindo adolescentes. Nosso projeto de estudo foi correlacional e não pôde determinar causalidade, o que significa que encontramos uma correlação entre ver os desenhos animados marketing e suscetibilidade dos participantes ao uso de cigarros eletrônicos, mas não podemos dizer que o marketing causou isso suscetibilidade.
A Food and Drug Administration está desenvolvendo maneiras de melhor regular cigarros eletrônicos. Muitos especialistas no saúde pública comunidade está ativamente tentando determinar se os cigarros eletrônicos ajudam os fumantes adultos a parar de fumar ou servir como um produto de gateway ao fumo entre os jovens.
Embora as pesquisas sobre o impacto dos cigarros eletrônicos na saúde pública continuem por algum tempo, é claro que nicotina o uso de qualquer tipo é conhecido por ser viciante e prejudicial ao desenvolvimento do cérebro de jovens.
Acreditamos que nossas descobertas podem motivar políticas destinadas a reduzir o marketing de cigarros eletrônicos baseado em desenhos animados, semelhante ao de cigarros combustíveis e tabaco de mascar.
Este artigo foi publicado originalmente em A conversa por Jon-Patrick Allen, Professor Assistente de Pesquisa da Keck School of Medicine da University of Southern California.
