Um episódio de Lizzie McGuire de 2002 começa com Hilary Duff e seus amigos mastigando batatas fritas no sofá enquanto um gamehow indecifrável provoca expressões de perplexidade de conteúdo em seus rostos. O homúnculo animado de Duff balança um pretzel, narrando: “Comer junk food com seus amigos assistindo TV enquanto seu cérebro se transforma em tapioca: é disso que se trata a América”.
Já que minha esposa e eu nos inscrevemos em Disney + semana passada, houve muitas Hilary Duff em nosso apartamento. Além de suas ofertas mais anunciadas - uma biblioteca de Maravilha e Guerra das Estrelas filmes, 30 temporadas de Simpsons, e O mandaloriano, um western galáctico feito sob medida para recapituladores da Internet - o serviço inclui uma seleção completa dos "favoritos do Disney Channel". Hannah Montana e High School Musical, claro, mas também Zenon: Garota de 21st Século e Casa inteligente. A lista de sucessos de bilheteria não recebeu nada além de um aceno superficial de minha esposa, enquanto os cortes mais profundos atraíram júbilo legítimo. "Eles têm
Onde A estratégia da Netflix de crescer na programação original, adotado e dobrado nos 12 anos desde que o serviço de entrega de DVD coletou pela primeira vez um farm de servidores, gerou uma biblioteca quase infinita de programação irreconhecível, Disney + chega totalmente abastecido com o familiar. Em vez de confiar no tipo de lógica algorítmica que processa escória derivada como Klaus inevitável, Disney + joga para as massas, permitindo que os usuários apenas assistam O Papai Noel. Se a Netflix está cada vez mais estocando marcas próprias e genéricos, a Disney + está vendendo Oreos. Isso elimina o trabalho de adivinhação do entretenimento, facilitando as horas entre o escritório e a cama, eliminando qualquer possível desafio cerebral. Por mais que invoque nostalgia, o serviço tem um apelo ainda mais rudimentar: as cócegas previsíveis de um centro de prazer. Nada no Disney + precisa ser tão bom porque nada no Disney + é fundamentalmente estranho. Oreos não são os melhores cookies do mundo. Longe disso! Mas quem não gosta de um Oreo?
Nem todos os espectadores são tão avessos ao risco, mas como o controle de ferro da Disney no cenário do entretenimento demonstra, muitos deles são. Durante os primeiros nove meses deste ano, a franquia da empresa primeiro, pergunte depois, a estratégia acumulou mais de US $ 8 bilhões em vendas de ingressos em todo o mundo, incluindo um terço da bilheteria total na América do Norte- e isso antes do lançamento do novo Guerra das Estrelas, Congeladas, e Malévola filmes, o último dos quais é uma franquia lançada em 1959, um blockbuster. Não é nenhuma surpresa, então, que Disney + alcançou 10 milhões de assinantes apenas um dia após o lançamento, já superando a meta de 2019 divulgada pelos executivos do sandbagging.
Por enquanto, o público do serviço é uma fração do Netflix. Mas a velocidade com que isso está mudando sugere que as "guerras de streaming" não serão sobre Netflix contra imitadores, mas entre conteúdo original e material mais antigo - ou seja, algo equivalente ao que os aficionados por cinema chamam de “repertório”. Disney + afirmou a si mesmo como a destino para os espectadores que procuram este último, uma biblioteca de pequenos prazeres. Como a Apple TV + investe em veículos-estrela chamativos The Morning Show, com Jennifer Aniston, Reese Witherspoon e Steve Carell, Disney + tem uma abordagem menos especulativa. Mesmo a série original mais badalada da plataforma, O mandaloriano, reproduz os sucessos. Sim, a figura arrogante de Clint Eastwood no show não usa o chapéu preto, mas é apenas porque seu rosto está obscurecido pela mesma máscara que Boba Fett usou em O império Contra-Ataca.
Enquanto, vinte anos atrás, a Disney parecia a personificação da domesticidade pitoresca, hoje é mais como uma lula megalítica, seus tentáculos enfiando conteúdo nas mandíbulas tagarelas de fandoms famintos.
Disney + abomina novidades e talvez seus primeiros assinantes entusiasmados também o façam. Enquanto minha esposa e eu avançamos com o cânone Duff, outros certamente estão imergindo na vida animada X-Men série, ou clássicos do chamado Vault, ou talvez as coisas boas de ação ao vivo, como Lembre-se dos Titãs e Milagre.
Tudo isso está de acordo com a propriedade intelectual que a Disney controla. Entradas individuais em cada uma das franquias de assinatura da empresa são amplamente descartáveis, mesmo que as próprias franquias certamente não o sejam. Maravilha, Guerra das Estrelas, Pixar - tudo é comercializado para o mesmo público e recebido por eles basicamente das mesmas maneiras. Isso reflete a maneira como o streaming já fez um trabalho mais valioso parecer descartável. Quão diferente, realmente, é a experiência de comer compulsivamente Liberando o mal de beber A lista negra? Ambas são experiências fundamentalmente passivas e Disney + duplica essa passividade garantindo que nenhuma água precise ser testada. É morno por design, com as batidas familiares de Os Simpsons e o sentimento de clássicos animados se misturando no que pode ser o ideal platônico de uma biblioteca de repertório.
A experiência de assistir Disney + é como se sentir idiota, mas de uma forma confortável. É como um canal a cabo que é repetido (pense: o TBS em seu auge, ou até mesmo o GameshowNetwork). Você pode assistir por horas e nunca sentir nada, exceto contentamento. Seja qual for o algoritmo que se esconda por baixo, é tão sofisticado quanto os racks de gênero em um Blockbuster. Apreciado Hércules? Experimente Rei Leão! Pensei Cadete kelly foi um motim? Você irá amar Pixel Perfect! As recomendações são tão óbvias que o serviço parece revelar como é fácil manter os espectadores na frente de suas televisões, telefones e laptops.
Há sabedoria em seguir tal estratégia, por mais segura que seja. A Disney pode ser a coisa mais próxima que os americanos têm de uma herança cultural comum. Disney Land é nossa Notre Dame; Disney World, nosso Vaticano. A imagem da Casa Branca é significativa para os americanos em um nível intelectual, mas é emocional a ressonância não pode competir com a visão do castelo Disney que aparece antes dos créditos de abertura lista. O feixe de luz mágica que circula sobre o castelo está codificado em nossos cérebros desde tenra idade, assim como a primeira picada do Guerra das Estrelas o tema é. E a herança da Disney é passada de geração em geração de maneiras que são difundidas e distintas para cada família. A exibição ritual de certos filmes, o vestir-se de certas princesas, a aquisição de certos itens colecionáveis - seja qual for o específicos, é imensamente difícil encontrar uma família na América cujos próprios códigos e memórias não sejam, de alguma forma, informados pela Disney Magia.
Dito isso, a ideia da Disney como uma fonte para qualquer coisa além de filmes de animação e do Mickey Mouse é bastante recente. Sob a liderança de Bob Iger, a empresa embarcou em uma fase imperial, engolindo Marvel, Pixar, LucasFilm e, apenas este ano, a 21st Century Fox. Enquanto, vinte anos atrás, a Disney parecia a personificação da domesticidade pitoresca, hoje é mais como uma lula megalítica, seus tentáculos enfiando conteúdo nas mandíbulas tagarelas de fandoms famintos.
Esses públicos podem se sentir distintos dos supostos caçadores de tendências que consomem avidamente Tuca e Bertie ou Boneca russa ou o que quer que seja, por mais fugazmente que seja o novo preto, mas a verdade é que, apesar de todos os seus gastos extravagantes em novos conteúdos, a Netflix depende profundamente de suas ofertas de repertório. Os programas mais transmitidos do serviço no ano passado? O escritório, Amigos, e Anatomia de Grey. Isso de acordo com a Nielsen, que também descobriu que dos 20 programas mais populares da Netflix, apenas seis foram desenvolvidos internamente. Como um executivo da Nielsen apontou para AdWeek, até mesmo a audiência desse punhado de sucessos é passageira: “Os originais têm uma vida útil muito breve…. Eles são vistos e as pessoas seguem em frente. ”
Nesse ínterim, se houver alguma oportunidade para novas ideias serem introduzidas no Disney +, certamente será dentro dos limites dos universos existentes - ou "terras" no jargão da Disney.
Lembre-se de que, mesmo quando estava mudando sua primeira pele como uma loja de filmes por correspondência, o Netflix-as-streaming-service não lançou um programa original até 2013. Desde então, a empresa gastou dezenas de bilhões de dólares para desenvolver favoritos críticos como Narcos e BoJack Horseman junto com incontáveis milhares de horas de schlock como Acertou em cheio! e Sextuplets. Ao mesmo tempo, seu negócio principal foi e continua a ser Amigos, que é equivalente a papel de parede. As vozes, rostos e faixas de riso criam um pano de fundo reconfortante para quaisquer outros rituais de relaxamento necessários para passar o dia. Não que o direito de transmitir Amigos vem barato: só neste ano, a Netflix supostamente desembolsou US $ 100 milhões para a WarnerMedia pelo privilégio.
A Disney, é claro, não precisa se preocupar com taxas de licenciamento de nove dígitos. Isso lhe dá uma enorme vantagem na corrida para alcançar o Netflix, compartilhado pela WarnerMedia, que está lançando seu próprio serviço de streaming, o HBO Max, no próximo ano. HBO Max incluirá direitos exclusivos para Amigos, o que levanta a questão de quanto tempo o modelo atual da Netflix permanecerá sustentável, uma vez que perde o controle sobre o repertório do qual depende tanto.
Nesse ínterim, se houver alguma oportunidade para novas ideias serem introduzidas no Disney +, certamente será dentro dos limites dos universos existentes - ou "terras" no jargão da Disney. História de brinquedos, mas em uma fábrica exploradora de Shenzhen. Congeladas, mas escrito por Jo Nesbo. Esses programas podem servir para manter a Disney + nas notícias, assim como O mandaloriano está fazendo agora, mas a maioria das pessoas ainda estará apenas assistindo Simpsons.
Disney + está, no final do dia, ainda no negócio Disney. E a Disney sempre se interessou mais pelo domínio do mercado do que pelo prestígio da crítica. Isso pode ser preocupante para os espectadores que buscam a experiência de serem surpreendidos por um trabalho que seja genuinamente novo, mas não deveria ser surpresa. Embora um trabalho que se encaixa nesse perfil tenha conseguido reviver substancialmente a reputação da televisão nas últimas duas décadas, o meio continua sendo aquele que só pode ser apreciado passivamente. Uma televisão não é uma coisa que você precisa procurar, é uma coisa que fica na sua sala, esperando. Bem, costumava ficar apenas em sua casa. Agora ele se esconde em seu laptop e pode ser transportado em seu bolso.
Embora a capacidade da Netflix de manter sua própria biblioteca de programas reconfortantes seja colocada em risco conforme cada detentor de direitos começar a implantar seu próprio serviço de streaming, a biblioteca da Disney não vai a lugar nenhum. Talvez a Netflix possa eventualmente encontrar uma maneira de prender a mesma atenção com programas originais que atualmente faz com seriados antigos, mas até que isso aconteça, a Disney + parece prestes a superá-la como a coisa que todos ativam quando querem apenas ter algo sobre. E em nossa era de constante consolidação da mídia, quem pode dizer que dentro de alguns anos não estaremos nos referindo a Amigos, o escritório, e Saúde como suas próprias engrenagens no arquivo de repertório cada vez maior da Disney?
O lançamento do Disney + marca o começo do fim para a ideia de que o presente de streaming é de alguma forma distinto do analógico ou do cabo que veio antes. A televisão continua a ser o ponto central de reunião em casa, aquilo que as crianças não precisam ser chamadas duas vezes para se reunir. Disney + foi projetado para nos manter lá, mastigando batatas fritas, rindo de todas as mesmas velhas piadas até que seja hora de explicá-las para a próxima geração.
