Como parte de sua nova campanha "Lifetime of Leadership", As escoteiras da América publicou um PSA muito político e curiosamente cronometrado destacando as dezenas de mulheres altamente influentes que já foram escoteiras. Embora o anúncio seja promissor e signifique, com razão, todas as maneiras pelas quais as escoteiras podem preparar especificamente as meninas para a grandeza, sua retórica se encaixa perfeitamente em sua luta contínua com os escoteiros da América que, para desgosto das escoteiras, recentemente deu início a uma nova campanha para abrir sua programação para meninas.
O PSA de 60 segundos é narrado pela cantora e atriz Queen Latifah e é, entre outras coisas, uma flexibilização muito clara da boa fé ativista da organização. Enquanto Latifah fala sobre ensinar meninas sobre "Não apenas deixar nossa marca, mas fazer a diferença", o PSA percorre os rostos de pessoas conhecidas mulheres como a filantropa Melinda Gates, a lenda do tênis Venus Williams e a jornalista Katie Couric, todas elas que passaram um tempo no Girl Escoteiros.
Apesar dos ex-alunos famosos, a adesão das escoteiras sofreu um abalo nos últimos anos. De acordo com AP, o número de membros caiu de seu pico de mais de 3,8 milhões, em 2003, para 2,8 milhões em 2014. Da mesma forma, os escoteiros também têm lidado com a diminuição do número de matrículas. Suas fileiras diminuíram em mais de um terço desde 2000, e agora a organização se orgulha de um muito mais modesto dois milhões em 2016. Kathy Hopinkah Hannan sutilmente acusou os escoteiros de apenas procurarem apelar para as meninas em vista de o número cada vez menor de inscrições em uma carta que ela escreveu para eles depois que anunciaram seu esforço para ser mais inclusive.
Ela escreveu que era "inerentemente desonesto" para eles "alegar ser uma organização de gênero único ao mesmo tempo em que se empenha em um modelo misto ”. Ainda assim, essa crítica não vai durar muito grande. Os escoteiros não apenas mudaram sua estrutura, mas até mesmo renomearam sua organização para ser mais neutra em termos de gênero, agora optando por chamá-la de escoteiros BSA. “Garoto” agora está apenas no título porque é o nome da organização principal. As crianças que se inscreverem, independentemente do sexo, agora serão apenas chamadas de escoteiras.
Ainda assim, não está claro como a campanha “Lifetime of Leadership,” vai se sair em termos de inscrição e permanência competitiva. De acordo com o chefe escoteiro executivo Mike Surbaugh, os escoteiros (os membros mais jovens dos escoteiros BSA) irão oficialmente estar recebendo meninas começando neste verão, e mais de 3.000 meninas já se inscreveram no programa antes disso. Quando os escoteiros anunciaram que acabariam matriculando meninas pela primeira vez no ano passado, Lisa Margosian, a chefe A Diretora do Cliente para as Escoteiras escreveu em um comunicado que sua organização "teve concorrentes indo e vindo" e que os Escoteiros estavam "mais um concorrente.”
Mesmo que as escoteiras estejam em uma forma muito melhor em termos de evitar escândalos, matricular crianças e gerenciar seus finanças, é difícil afastar a suspeita de que ambas as organizações poderiam talvez estar apenas clamando por justiça social pontos. Os escoteiros estão tentando levar em conta sua história e se tornarem mais inclusivos, e as escoteiras continuam a enfatizar a real importância das organizações lideradas por mulheres e somente para mulheres. Nada que qualquer um deles esteja fazendo parece particularmente ruim, mas o debate continua.
