É um pouco esmagador, não é? Quando seus filhos ficam mais velhos e você começa a perceber que é menos necessário na vida deles? É um momento pelo qual todos os pais passam, que nunca é mais óbvio do que ao redor o começo da escola simr quando as minipessoas capazes que você criou saem porta afora para outra série, para iniciar outro plano de estudos, para terminar o ano muito mais velho e inteligente do que antes. É uma coisa linda, mas difícil para os pais, no entanto. Um anúncio recente da HP une esse sentimento forte com uma graça surpreendente.
O anúncio de três minutos, parte da campanha “Reinvent Memories” da HP, mostra uma família em uma manhã agitada, preparando-se para o primeiro dia de aula, mas se concentra na reação do pai à filha adolescente. Ele se prepara para o trabalho; ela se prepara para a escola e atira nele ECA olhares quando usam o espelho juntos; ele tira a foto dela, ela revira os olhos. O tempo todo, vemos suas reações, os pequenos estremecimentos que ele faz por ser tão obviamente evitado por sua filhinha. Ele resiste, colocando a foto - impressa com uma impressora tipo polaroid da HP - em sua lancheira antes que os dois sigam seus caminhos e ele lhe dê mais um olhar. Naquela noite, ele deita-se melancolicamente na cama dela com um globo de neve, olha para cima para ver que está pregado no topo do beliche dela são fotos dos dois em todas as fases da vida, incluindo a foto que ele imprimiu que dia.
Cale-se. Não, você é chorando.
O ponto, destacado por AdWeek, agrega muita emoção em 180 segundos de filmagem. O mais notável, porém, é que isso ocorre sem grandes momentos com o pai e a filha. A verdadeira conexão com uma criança dessa idade, ele sabiamente reconhece, não vem de um grande abraço final feliz, mas de pequenos momentos de realização.
O spot da HP não está sozinho de forma alguma. As grandes marcas têm como alvo os pais em grande escala, descartando o infeliz estereótipo de uma representação muito mais realista da paternidade moderna. Os pais não são mais mostrados desajeitadamente dobrando ou limpando a roupa suja enquanto a mãe observa com um olhar de cumplicidade e suas mãos ou quadris. Agora, eles são mostrados como contribuidores valiosos. Dê uma olhada no Cheerios ' “Melhor pai” mancha, pomba #RealDadMoments da Men + Care campanha, ou inúmeras outras opções. Inferno, desde 2015, os comerciais do Superbowl visam explicitamente os pais. O que está mudando é o grau de repercussão dos anúncios. O anúncio da HP parece digno de nota porque atinge seu alvo.
Agora, é porque os anunciantes querem que os homens comprem seus produtos? Claro. Anteriormente, menos de 7 por cento dos anúncios eram direcionados a homens e estatísticas mostram que os pais gastam 15% mais do que as mães com suprimentos domésticos e mantimentos por viagem. Mas se isso vem com uma imagem mais aspiracional do pai moderno - e mais pontos como este - bem, isso não é uma troca ruim.
