Într-o stație de metrou din Manhattan, un copil super dezamăgit se uită la un afiș care prezintă corpul stricat al unui cowboy de jucărie care reprezintă în mod clar Woody din Povestea jucariilor. Vinovatul pentru moartea cowboy-ului? După cum demonstrează pantofii de tenis care se îndepărtează cu pași mari, este Chucky păpușa ucigașă Good Guy. Afișul face parte dintr-o campanie de marketing inteligentă pentru Joc de copil reporniți, care va fi lansat weekendul viitor și este doar unul dintr-un serial în care Chucky îl mutilează violent îndrăgita distribuție Toy Story. Dar, în timp ce afișele sunt o treabă de troll de top și bine executată, sigur că va atrage atenția, a le pune în spații publice unde copiii le pot vedea este pur și simplu un lucru de rahat.
Uite, nu mă strâng de perle peste conținutul afișelor. De fapt, mi se pare că atât conceptul, cât și execuția sunt destul de de top. Există un afiș în care Chucky prăjește T-Rex până la os, înjunghiându-l pe domnul Cap de cartofi cu un cuțit de bucătar, ținând un câine furtun dezmembrat deasupra unui foc de tabără și împușcându-l pe Buzz cu propriul său pistol cu raze. În ceea ce privește marketingul viral, este o piesă al naibii de bună, mai ales când încercăm să prindeți impulsul de box-office din Toy Story 4, care se lansează în același weekend. Este absolut logic să valorificăm oferta Pixar pentru a crea un contrast puternic cu reapariția păpușii sardonice și criminale. Directorii de reclame care împing filmul de groază ar fi fost proști să nu profite de moment.
Poze Orion
Dar asta nu îi împiedică să fie niște idioți în ceea ce privește plasarea reclamelor. Pentru că tocmai motivul pentru care campania are sens - lansarea Povestea jucăriilor 4 — face, de asemenea, problematică pentru milioanele de copii adaptați mesajelor în jurul ofertei Pixar. Sunt pregătiți să se concentreze pe imagini cu Woody, Buzz și gașca. Așa că vor fi atrași de vederea pălăriei lui Woody sau a spatelui lui Slinky Dog, doar pentru a-și da seama îngrozitoare că imaginea este teribil de greșită.
Nu este doar un gest isteric al părintelui pentru a sugera că afișele ar putea fi traumatizante pentru copii. Nu există nicio îndoială că copiii vor fi afectați negativ de aceste imagini. Există câteva motive foarte bune pentru care acesta este cazul. În primul rând, copiii nu au context pentru imaginile pe care le văd. Ei nu înțeleg că imaginile sunt limbă în obraz. Ei nu au nici un cadru de referință, nefiind niciodată văzute filmele cu rating R „Joaca de copii”. Ei iau imaginile la valoarea nominală. Și la valoarea nominală, lipsite de jucăușul lor adult, imaginile sunt îngrozitoare. Un cuțit însângerat care iese din pălăria melon a domnului Cap de cartofi? Într-adevăr?
Din perspectiva psihologiei dezvoltării, există complicații suplimentare. Copiii, care au ajuns la școala elementară, nu și-au dezvoltat acea parte a creierului care poate conceptualiza timpul, distanța și intenția. Acesta este motivul pentru care copiii sunt atât de speriați și panicați de părțile înfricoșătoare ale filmelor de familie. Ei nu pot conceptualiza faptul că răufăcătorii pe care îi văd pe ecran nu sunt reali. Ei nu înțeleg că imaginile nu se întâmplă în timp real, în mediul lor imediat. Părinții le pot spune că se prefac tot ce doresc, dar nu asta le spune creierul unui copil. În ceea ce privește afișele, un copil nu are cum să înțeleagă că ceea ce văd nu este, de fapt, sfârșitul personajelor pe care presupuneau că le vor vedea în teatru. Cu alte cuvinte, plasarea afișelor în spații publice unde copiii le pot vedea este pur și simplu iresponsabil și inutil de crudă.
Poze Orion
De ce să nu menținem campania online sau să nu renunți la spațiile pentru adulți, cum ar fi acele ecrane de deasupra pisoarelor din băile de bar? Nu îi condamn pe marketeri pentru creativitatea lor. Îi condamnez pentru necugetarea lor. Nu e ca și cum nu au considerat că copiii ar putea vedea aceste imagini. Mai probabil, și-au cântărit opțiunile și au decis că câțiva copii speriați și răvășiți merită să împingă un film de groază, probabil de rahat. Este destul de condamnabil.
Un lucru este să fii inteligent din punct de vedere creativ, dar este important să ne amintim că jocul cu emoțiile unui copil nu ar trebui să fie considerat o joacă de copil.
