Masculinitatea toxică este atacată. Cultura care normalizează hărțuirea femeilor și rezolvarea problemelor prin violență a fost contestată de toată lumea, de la Bear Grylls la Asociația psihologica americană. Acum Gillette își adaugă vocea la cor cu a noua reclamă puternică.
Spotul se deschide cu bărbați care se uită în oglindă juxtapuși cu sunetul din știrile #MeToo. Un narator răstoarnă sloganul lui Gillette și întreabă: „Este acesta cel mai bun lucru pe care îl poate obține un bărbat?”
Urmează imagini de hărțuire cibernetică, sitcom-uri șovine, reality show-uri suprasexualizate și o adevărată ticălosă a unui CEO masculin. Doi băieți se ceartă la un grătar din curte, observați de un șir de zeci de bărbați în spatele grătarelor care spun „băieții vor fi băieți” la unison.
„Dar ceva s-a schimbat în sfârșit”, spune naratorul și vedem o tablă de prezentari de știri care raportează despre povești de hărțuire sexuală. Publicul anterior zgomotos de sitcom este pedepsit.
Băieții încep să susțină ceea ce este corect: să ajute un copil urmărit de bătăuși, să oprească un prieten să hărțuiască o femeie și să spargă resturile din curte. „Pentru că băieții care se uită astăzi vor fi oamenii de mâine”, spune naratorul în timp ce vedem fotografii cu băieți care le oglindesc pe cele ale bărbaților din partea de sus a reclamei.
Reclama a fost vizionată de peste trei milioane de ori în mai puțin de două zile. Face parte dintr-o campanie, „The Best Men Can Be”, o serie de donații de 1 milion de dolari anual, timp de trei ani, către organizații non-profit a căror activitate se aliniază obiectivului. Primul? Clubul Băieților și Fetelor din America.
Puteți fi pesimist în ceea ce privește eficacitatea campaniei și cinic în ceea ce privește sinceritatea companiei. Cu toate acestea, este încurajator faptul că o companie atât de mare consideră că este o mișcare inteligentă de PR pentru a contesta masculinitatea toxică.
Popularitatea reclamei va încuraja alte companii, în special pe cele care joacă un rol în perpetuarea acestei prostii, să-și regândească abordarea și să facă eforturi similare.
