Strategia „Dadbod Ken” a lui Mattel îi oferă în sfârșit lui Barbie o alegere

În această săptămână, Mattel a anunțat schimbarea și proliferarea Ken, iubitul de multă vreme al lui Barbie, care va veni de acum încolo într-o varietate de tonuri de piele, tipuri de corp și coafuri. Rebranding-ul are scopul de a inversa scăderea vânzărilor de păpuși Ken, oferind în același timp un produs care reprezintă mai mulți copii. Este, de asemenea, să-i oferi lui Barbie o alegere mai puțin constrânsă. Ken a evoluat dintr-un personaj într-o comunitate diversă de bărbați din plastic, dintre care unii au coci sau ochelari de bărbați sau tată sau cornrows.

Pentru Mattel, decizia de a reveni la playbook-ul care a dus la o actualizare reușită a Barbie a avut mult sens. Dar problemele în joc cu păpușile Ken sunt puțin diferite. De ce? pentru că o mare parte din schimbarea lui Barbie avea de-a face cu așteptările realiste ale corpului și cu capcanele marketingului unei idei de neatins pentru tinerele fete. Ken este o păpușă mai puțin încordată, deoarece este vândut în principal și fetelor și pentru că fizicul său nu a fost niciodată la fel de caricaturist ca al prietenei sale. În timp ce Ken poate să nu fi fost un om de orice natură, el era încă

s-a descoperit că are un corp care apare în mod natural în aproximativ unul din fiecare 50 de bărbați, în comparație cu corpul lui Barbie, care obișnuia să fie unul din 10.000.

Deși aducerea mai multă diversitate și pozitivitate corporală în universul Barbie este un lucru bun, reînnoirea Ken este puțin probabil să declanșează același tip de conversație culturală ca și schimbarea Barbie. Noua păpușă Kend este mai puțin un punct de vedere social și mai mult o iterație de produs, o îmbunătățire a unei idei fundamentale solide. Dar, la sfârșitul zilei, Ken va rămâne probabil un accesoriu. Valoarea lui – se estimează că sunt vândute șapte Barbie-uri pentru fiecare Ken – este derivată din relația lui cu principala lui strângere. Ca atare, noile păpuși sunt atât despre o reprezentare îmbunătățită a bărbaților, cât și mai multe opțiuni pentru Barbie și copiii mici care își lucrează brațele. În timp ce bătrânul Ken a câștigat afecțiunea lui Barbie în mod implicit, noii Ken trebuie să concureze între ei.

La sfârșitul zilei, împuternicirea lui Barbie prin oferirea de alegeri este probabil un gest mai puternic decât să-l lași pe Ken să-și facă kilogramele. Totuși, nu este nimic în neregulă cu această abordare. Alegerea este bună, dar – după cum toți învață tinerii – nu toate alegerile vor fi perfecte.