Ei bine, asta este disperat. În efortul de a-și salva marca comercială din tranșeele limbajului comun, echipa juridică Velcro a lansat un videoclip muzical în esență implorând pe toată lumea să nu mai folosească termenul de marcă comercială pentru a descrie închideri similare, fără velcro și elemente de fixare. Dacă ați auzit vreodată un cântec în care cineva este în genunchi, cerșind ajutor - sau ați vrut să auziți avocații corporativi înjurând într-o declarație a companiei - acesta este aproape.
În primul rând, un mic fundal. Velcro a fost inventat în 1941, dar compania și-a pierdut brevetul asupra produsului în anii ’70. Acest lucru a deschis piața pentru mulți concurenți. Ceea ce nu au pierdut a fost marca înregistrată de pe nume. Cu toate acestea, de-a lungul anilor, „Velcro” a devenit o expresie generală pentru a descrie orice element de fixare neclar, indiferent dacă acesta a fost fabricat chiar de companie.
Când un produs devine „genericizat” astfel, își pierde statutul de marcă comercială. De exemplu, nimeni nu poate să comercializeze cuvântul „computer”, deoarece nu se referă la o marcă, ci la un produs de pe piață. Problema este că Velcro este o marcă înregistrată - doar că oamenii nu o consideră ca atare. Resursa juridica
Acum, asta ne aduce înapoi la videoclipul muzical. Echipa de la Velcro a creat totul ca o limbă în obraz pentru a implora publicul să spună „hook and loop” în loc de numele companiei.
Cântecul companiei nu este altceva decât conștient de sine. La un moment dat, „avocații” din videoclipul muzical ridică elemente de fixare cu cârlig și buclă și cântă: „Acesta este un cârlig și o buclă, acesta este un cârlig, acesta este o buclă. Îi spui Velcro, dar noi îți spunem că acesta este un nenorocit de cârlig și buclă.”
Nu numai că fac acest lucru pentru ei înșiși, ne amintește echipa, ci o fac și pentru toate celelalte mărci dinaintea lor. „Deci, vă rog, amintiți-vă: dacă aveți nevoie de ceva pentru a vă curăța șosetele, fă-o cu înălbitor și nu cu (bip). Dacă aveți sânge de la un boo-boo pe care l-ați făcut, acesta este un bandaj și nu un (bip). Dacă faci mișcare cu cineva cu care te întâlnești, înseamnă exerciții și nu (bip). Știu că sunt mai distractiv de spus chestii cu sunet, dar dacă tot le spui, marca noastră dispare.” Este de fapt destul de deștepți: compozitorii s-au bazat pe faptul că toți ne referim la produse prin numele lor de marcă „beeped”.
Dacă eforturile lor vor reuși sau nu, cine știe (au creat chiar și un e-mail dedicat pentru a răspunde mai multe întrebări: [email protected]). Poate au creat o mișcare, poate doar au creat o melodie care ți se va bloca în cap pentru câteva zile. Cel puțin, cereți-le copiilor să-și desfacă elementele de fixare cu cârlig și bucle de pe pantofi. Sigur, nu are același snap la el. Dar, dacă această vitrină deprimantă este vreun indiciu al disperării lor, ar trebui să dăm o pauză oamenilor cu Velcro.
