Ce studiouri Marvel Pantera neagră a făcut la box office este deloc remarcabil. În cele două săptămâni de când a intrat în cinematografe, The Al 18-lea film din universul cinematografic Marvel a făcut mai mult decât 700 de milioane de dolari la casa de bilete. Totuși, la fel de incredibilă a fost și creșterea vânzărilor de jucării bazate pe Wakanda și toate personajele sale. Întreabă-l pe Hasbro.
Vând jucării legat de un film de succes ca Pantera neagră „Este o oportunitate uriașă”, a spus John Frascotti, președintele gigantului de jucării. „Suntem încă în primele zile ale acestui lucru, dar cu siguranță are toate indicii că ar putea avea în timp la fel de succes [ca și alte francize importante].”
Conform Raportul Bloombergs, marele succes al Hasbro nu are nimic de-a face cu Pantera Neagră turnare complet neagră sau o încercare de a crea mai multă reprezentare în industria jucăriilor. Hasbro a întrebat pur și simplu copiii ce au considerat că ar fi tare să vadă. Răspunsurile lor s-au îndreptat către T’Challa: „Are ceea ce își doresc de la un super-erou”, a spus Adam Biehl, vicepreședintele Hasbro pentru strategia globală de brand și marketing. Atunci când sunt puse astfel, este o surpriză uriașă faptul că un erou cu forță și reflexe supraomenești care poartă un costum de droguri echipat cu gheare de necassat ar fi un mare succes în rândul copiilor? Nu, nu este.
Hasbro a băgat mai mulți bani în realizarea de jucării pentru Pantera neagră decât pentru oricare dintre celelalte ieșiri solo ale Marvel. Desigur, acest lucru este de bun augur pentru copiii mici de culoare, care acum pot beneficia de pe urma unor jucării bazate pe supereroi care arată ca ei și nu ar surprinde pe nimeni dacă filmul ajută la introducerea unei epoci în care jucării modelate după oameni de culoare va fi mai banal în Statele Unite.
„Este un film important din punct de vedere cultural”, a spus Mark Robben, directorul de marketing pentru Funko, o companie care este, de asemenea, pregătită să facă uciderea filmului. Filmul s-a „tradus în oameni care doresc să dețină o bucată din el pentru birou sau pentru un tricou pe care îl poartă”.
În timp ce analiștii de piață sunt dornici să distrugă Pantera neagră fenomene, este corect să subliniem că interesul pe care companiile de jucării îl au asupra personajului provine probabil din semnele dolarului și nu din progresism pro-reprezentare. Samantha Knowles, regizoarea documentarului din 2013 De ce ai păpuși negre?–care explorează istoria marketingului rasializat în industria jucăriilor – este mai înclinat să creadă că interesul pentru jucării mai diverse este pur monetar. „Companiile de jucării încearcă să facă profit. Sunt conduși de ceea ce le va face bani. Dar abia acum par să realizeze câți bani se pot face cu o colecție mai diversă de păpuși.”
