Următoarele au fost sindicalizate de la Mediu pentru Forumul Părinte, o comunitate de părinți și influenți cu perspective despre muncă, familie și viață. Dacă doriți să vă alăturați forumului, scrieți-ne la adresa [email protected].
Iată chestia cu publicitate. Chiar merge. Uneori.
Uneori îți vinde lucruri nevoie; uneori îți vinde lucruri doar tu vrei. Dar de multe ori, ceea ce îți vinde cu adevărat este promisiunea unui versiune idealizată, de neatins și nesănătoasă a ta.
Și adevărul urât este că atunci când publicitatea vinde asta (și folosește acele lucruri pentru a vinde) uneori, neintenționat, se întâmplă lucruri foarte rele. Nicăieri nu este așa mai mult decât cu reclamele care „photoshop-uri” sau alt mod digital și material modifică oamenii din ea în ceva ce nu sunt și nu pot fi niciodată. Aceste reclame îi învață pe copii să urmărească versiunile generate de computer "perfecţiune" că nu există nicio șansă, nicio speranță și nicio modalitate de a prinde vreodată, pentru că imaginile nu sunt reale, ci doar născociri a ceea ce este.
A se gandi la aceste reclame ca echivalent vizual al fumatului pasiv: nori omniprezent, inevitabili de mesaje toxice, infectând mințile și corpurile (de copii, fete adolescente, și femei în mod disproporţionat). Și în fața a ceea ce Lupita Nyong’o a numit în mod emoționant „seducerea inadecvării”, ne asumăm aceste mesaje și această „inadecvare” a numărului epidemiei, iar mulți vor purta rănirea, frustrarea și rușine de „inadecvarea” lor pentru a durata de viață. Nu o mică parte din motivul pentru care femeia adultă obișnuită are 13 gânduri de auto-ura în fiecare zi.
Iată adevărul urât. „Idealele” și standardele de frumusețe photoshopate ale reclamei devin ale unor copii mici aşteptări interiorizate despre cum ar trebui să arate. Ei văd ce este fals, cred că este adevărat, se compară cu el, fără să-și dea seama că este o „fantezie”; ținând dieta, urându-se și rănindu-se atunci când nu ajung în mod inevitabil la imaginea din reclamă.
Legături pline de date dovedesc că această practică falsă și neloială cauzează și contribuie la o serie de probleme de sănătate mentală, emoțională și fizică, stres, anxietate, depresie, autoagresiune, ură de sineși la capătul cel mai extrem, tulburari de alimentatie, care contribuie la moartea mai multor persoane decât orice altă boală mintală. Da, moarte.
Și cu cât văd mai multe reclame, cu atât se plac mai puțin. 53% dintre fetele de 13 ani sunt nemultumite de corpul lor. Până la 17 ani, 78 la sută vor fi. Când vor fi adulți, va fi 91 la sută.
Dar în ciuda cererilor din partea Asociația Medicală Americană, NIH, cel Coaliția pentru tulburările alimentare, și zeci de mii de educatori, medici, cercetători, psihologi, furnizori de servicii medicale, părinți, activiști și susținători (precum și guvernele Anglia, Franţa, Israel, și Australia) îndemnând industria să acționeze asupra legăturile dintre această practică publicitară înșelătoare și consecințele negative asupra sănătății, nu a existat nicio schimbare și nicio responsabilitate nu a fost luată pentru rolul lor în perpetuarea problemei sau atenuarea acesteia.
Nimeni nu crede că lobbyiștii, agenții de publicitate sau agențiile industriei intenționează să facă rău. Ei nu. Dar intențiile nu se împacă cu faptele sau consecințele. Industria acordă prioritate bunăstarea reclamei peste cea a oamenilor cărora le fac reclamă, ca și cum dintr-o dată nu conștientizează puterea lor de a influența atitudinile și comportamentele, pentru bine sau mai puțin.
Industria acordă prioritate bunăstarea reclamei peste cea a oamenilor cărora le fac reclamă, ca și cum dintr-o dată nu conștientizează puterea lor de a influența atitudinile și comportamentele, pentru bine sau mai puțin.
Dacă Barbie si Problema costumului de baie SI a intelege necesitatea a schimba, dacă ModCloth, Aerie, Bursucul și Winters, și chiar Joaca baiete (da) faci, de ce industria publicitară nu la scară? Va trebui să-i întrebi pentru că Nu pot primi apelurile mele returnate.
Ceea ce, desigur, este mult mai puțin material decât ignorarea comunității medicale și a abundenței de date despre cauză și efect - ca să nu mai vorbim despre propriile coduri etice (vezi 4As și AMA). Ei ignoră, de asemenea, valoarea comercială și recompense de a-și deține responsabilitatea și oportunitatea etică și de a susține bunăstarea consumatorilor cărora le vând. Ar putea fi eroi, dar până acum aleg să nu fie.
În absența autoreglementării industriei, acum 2 săptămâni, un îngrijorat, bipartizan grup de congresmane și bărbați reintrodus Legea privind adevărul în publicitate din 2016, (HR 4445), un proiect de lege pe care am început să îl susțin acum aproape 5 ani, când am aflat pentru prima dată de date și mi-a fost teamă pentru cei doi copii ai mei mici.
Proiectul de lege (TIAA) cere pur și simplu celor responsabili și responsabili pentru criza de sănătate publică cauzată de aceste reclame să să facem mai mult, să facem ceva, să ne protejăm copiii și să reducem daunele pe care le fac - ceea ce nu pare nerezonabil.
TIAA nu sugerează „interzicem” Photoshop-ul și nici nu se preocupă de reclamele care fac photoshop-uri de un cer albastru mai albastru sau de curățarea părului care zboară. Nu încalcă drepturile Primului Amendament, concentrându-se doar pe reducerea efectelor negative legate de modificarea și denaturarea formei, mărimii, proporției, culorii sau trăsăturilor cuiva, dincolo de ceea ce poate machiajul și iluminatul do.
Acum, unul dintre motivele pentru care industria poate să ignore pe toată lumea este că principalii săi lobbyi ( ANA, 4As, AAF, etc.) uitați-vă la agenția de protecție a consumatorilor din America, the FTC, pentru îndrumări atât cu privire la politică, cât și la potențiala răspundere juridică, financiară și/sau penală (a se vedea legea și litigii privind fumul pasiv) care îi pot aștepta pe ei și pe clienții lor pentru continuarea unei practici dovedite că face ceea ce face aceasta.
Dar, așa cum arată lobbyiștii, ei găsesc că FTC (care, la fel ca multe agenții guvernamentale, este suprasolicitată și are resurse insuficiente) concentrându-se pe multe lucruri (cum ar fi acest și acest), dar nu încă cu privire la prejudiciul larg răspândit de către consumator care se face aici, o deplasare flagrantă a priorității.
De ce Comisia nu a făcut ceva? Poate pentru că nu au reușit să evolueze sau să se adapteze la schimbările pieței și încă își bazează interpretările politicile și definițiile publicitare false și neloiale pe o înțelegere arhaică a publicității, nemodificată de atunci 1983.
Da, 1983, când Ronald Reagan era președinte, Yentl a fost un lucru, telefoanele nu erau nici camere, nici mobile, iar Tom Cruise arăta așa:
Ce altceva era foarte diferit acum 33 de ani? Publicitate. Dar FTC nu reușește să recunoască faptul că astăzi, ca niciodată înainte, imaginile sunt revendicări și servesc drept prescurtare cognitivă pentru supraîncărcarea noastră de date; acea publicitate acum folosește imagini mult mai mult decât cuvinte pentru a influența ceea ce cumpără consumatorii.
Înghețată în timp, FTC continuă să guverneze o piață din secolul 21 cu politici din secolul 20, de parcă nu ar fi conștient de schimbările culturale și comerciale determinate de Instagram, Facebook, Snapchat, emoji-uri, și altele asemenea. Eșecul lor de a evolua are consecințe grave și este văzut de unii ca o încălcare materială a răspunderii fiduciare a agenției.
Cu siguranță nu există nicio îndoială că dacă acestea sunt la fel minciuni îndrăznețe au fost spuse în cuvinte, nu în imagini (cu imaginile valorând 1000 de cuvinte și toate), ar fi fost legiferate și litigiate cu mult timp în urmă.
Aceste reclame chiar spun minciuni? Da. Când spui ceva care nu este adevărat, este o minciună. Când afișați ceva într-o reclamă menit să influențeze un comportament care nu este adevărat, este și o minciună. Dacă am folosit Chipul lui George Clooney pe profilul meu Tinder, asta ar fi fals și înșelător, nu? Corect - pentru că nu așa arăt și nu este adevărat.
Nu mă crede pe cuvânt. Întreabă-l pe fostul Secretul Victoriei super model Erin Heatherton care a spus: „Se simte ca și cum aș semăna cu altcineva. Arăți mai bine, dar este o minciună.”
Sau Jennifer Lawrence, care a spus asta când a văzut-o reclame Dior: „Asta nu seamănă deloc cu mine. Desigur, este Photoshop. Oamenii nu arată așa.”
Sau, da, chiar Senatorul Marco Rubio, a cărei campanie s-a referit la începutul acestei săptămâni la un recent reclamă photoshopată de Ted Cruz ca „ireal, fals și înșelător”.
Dar să o aplaudăm pe Kate Winslet care a pus o clauză „fără Photoshop”. în contractul ei recent cu L’Oreal, făcând-o pentru că „avem o responsabilitate față de generația mai tânără de femei... Îmi doresc întotdeauna să spun adevărul despre cine sunt eu pentru generația respectivă”.
Asa de Kate Winslet înțelege ce nu reușește FTC: acțiunile contează mai mult decât intențiile, iar copiii și adulții de care vor deveni au nevoie protecție împotriva daunelor pe care această practică publicitară falsă și neloială le provoacă asupra lor fizice, emoționale și mentale bunăstare. Acum.
Părim alături de influențe socio-culturale și, în absența unei legături la ochi, nici măcar eforturile noastre nu pot ține departe de copiii noștri mesajele pe care le vând aceste reclame.
Evident, publicitatea nu este singura cauză a acestor probleme și nici singura parte responsabilă. Părinții sunt întotdeauna prima și ultima linie de apărare a copilului. Dar adevărul este că nu suntem părinți izolat. Părim alături de influențe socio-culturale și, în absența unei legături la ochi, nici măcar eforturile noastre nu pot ține departe de copiii noștri mesajele pe care le vând aceste reclame.
Deci ce putem face? Odată cu reintroducerea Truth In Advertising Act, nu am fost niciodată mai aproape de a ne proteja mai bine copiii de efectele nefaste ale acestor reclame „photoshopping”. Și în mai puțin de 2 minute poți ajuta contactând congresmanul dumneavoastrăși cerându-le sprijinul.
1. Găsiți-vă reprezentantul Aici. Apoi accesați secțiunea „contact” a site-ului lor pentru numărul de telefon sau e-mailul.
2. Sună-le sau e-mail cu ceva de genul acesta:
Locuiesc în districtul congresmanului și îi îndemn să co-sponsorizeze H.R. 4445, bipartizanul Truth In Legea privind publicitatea, deoarece reclamele false și neloiale din Photoshop fac prea mult rău copiilor noștri sănătate.
În calitate de sponsor principal al TIAA, Rep. Ileana Ros-Lehtinen (R/FL) a spus: „Imaginați-vă ce s-ar putea realiza dacă tinerii americani ar fi liberi să-și concentreze atenția asupra îmbunătățirii lumea din jurul lor, mai degrabă decât să se concentreze fără speranță în interior pentru a se schimba pe baza unor elemente fizice false și de neatins. standarde.”
Imagina.
