În această dimineață, Comitetul Nobel de la Stockholm a anunțat că i-a acordat Premiul Nobel Memorial pentru Științe Economice lui Richard H. Thaler, profesor la Booth School of Business de la Universitatea din Chicago. Thaler a câștigat premiul datorită contribuției sale în domeniul economiei comportamentale, deoarece a sfidat economia tradițională gândindu-se când și-a dat seama că, pentru a înțelege modul în care oamenii tratează, tratează și privesc banii, trebuie uneori respinge raționalitatea. Cu această înțelegere, Thaler a reușit să descopere că mințile oamenilor pot fi schimbate făcând o mică modificare, în cele din urmă lipsită de importanță, pe care Thaler o numește un ghiont. Pentru a demonstra eficacitatea unui ghiont, Thaler subliniază modul în care copiii consumă felii de mere în comparație cu mere întregi.
Un studiu realizat de Universitatea Cornell în 2013 a arătat că tăiați un măr și puneți bucățile într-o pungă de plastic „crește foarte mult consumul de mere de către copii.” De fapt, în școlile care au făcut această schimbare aparent întâmplătoare, copiii mâncau cu până la 70% mai multe mere decât înainte. Desigur, ca observator rațional, știm cu toții că nu există nicio diferență reală între un măr care a fost feliat și un măr care nu a fost feliat. Cu toate acestea, după cum subliniază Thaler, o percepție alterată, cauzată de o ușoară „ghiont”, poate juca un rol enorm în modul în care oamenii se implică în ceva.
Richard H. Thaler este văzut pe un ecran ca secretar general al Academiei Regale de Științe Suedeze, Goran K. Hansson anunță câștigătorul Premiului Sveriges Riksbank pentru Științe Economice în memoria lui Alfred Nobel.
Desigur, acest tip de comportament irațional nu este limitat la copii, deoarece Thaler subliniază că și adulții vor lua în mod constant decizii care sfidează orice logică. Companiile vor avea adesea angajați care nu reușesc să se înscrie într-un plan de 401k, nu pentru că cred că este împotriva interesului lor, ci pur și simplu pentru că sarcina pare prea descurajantă. O companie din Minnesota a aplicat teoria nudge a lui Thaler, permițând pur și simplu angajaților să se înscrie automat într-un plan dacă nu doreau să facă cercetări și să aleagă un anumit plan. Înscrierile au crescut de la 49% la 86% numai în primul an.
Similar cu economia, a învăța când aruncă logica pe fereastră este o parte importantă a succesului ca părinte. Pentru că, deși copiii nu sunt complet lipsiți de raționalitate, ei vor abandona adesea orice aparență de structură chiar și la cel mai mic capriciu. Dar, găsind „ghionturi”, părinții pot găsi o soluție ușoară și ilogică a ceea ce a fost cândva o problemă de netrecut pentru un copil. Pentru că atunci când viața îți dă mere, fă felii de mere.
