Hazel Quimpo este îngrijorată de ceea ce învață fiul ei de 4 ani când urmărește - poate compulsiv și cu siguranță repetitiv - la unboxing videoclipuri pe YouTube. Ea știe că aceste clipuri de Shopkins și Patrula labe jucăriile care ies din carton sau hârtie sunt foarte comune și nebun de populare. Cât de popular? În 2014, CNN a raportat că spectatorii YouTube urmăreau aproape șase miliarde de ore de conținut de unboxing în fiecare lună. Și nu există niciun motiv să credem că numărul este în scădere, cel puțin nu în casa Quimpo. Așadar, Hazel își face griji cu privire la agitpropul consumerist, la creșterea unui acumulator de plastic achizitiv și, ei bine, la internet.
„Totul lucru este foarte, foarte comercial”, spune Hazel. „Evident, oamenilor de pe YouTube li se trimit toate aceste jucării de la sponsori.”
Nu se poate nega faptul că mulți dintre YouTuberi sunt trimiși jucării de către producători sau că videoclipurile de despachetare sunt adesea, dacă nu chiar o reclamă, de natură publicitară. De asemenea, nu se poate nega faptul că copiii mici sunt slab echipați pentru a înțelege media tranzacțională. Legile care limitează publicitatea împotriva conținutului pentru copii există în mare parte deoarece copiii nu înțeleg ceea ce se numește
Paul și Shannon Stripling, sunt mâinile și vocile din spate „PSOYREVIEWS,” un canal care atrage milioane de spectatori cu videoclipuri precum „Shopkins Sezonul 1 Palooza Haul Runda 6 Unboxing Deschidere” și "Boo Cutest Dog Surprise Plush Mystery Blind Box Seria 1 Gund Toy Review.” Au început să posteze pe YouTube pentru distracție pentru că le-a plăcut și deja strângeau jucării. Amploarea operațiunii lor s-a schimbat și acum câștigă bani din munca lor, dar ar fi atât nedrept, cât și inexact să le numim shills. Paul și Shannon revizuiesc jucăriile care sunt interesante pentru ei sau pe care le-au achiziționat pentru a face parte din diferitele lor colecții. Selectează și cumpără marea majoritate a jucăriilor pe care le prezintă ei înșiși.
„Peste 95% dintre jucăriile pe care le deschidem sunt jucării pe care Shannon și cu mine le-am cumpărat fie din magazinele locale. sau online”, spune Paul, adăugând că nu crede că videoclipurile de despachetare au succes prin fetișizarea consumului sau deţinere. „Părinții ne-au trimis videoclipuri în care copiii lor pretind că desfac jucării”, explică el. „Își vor lua propriile jucării pe care le au deja și le vor împacheta în hârtie de caiet. Pur și simplu le place să-l deschidă. Este valoarea jocului de a putea deschide ceva. Ouăle surpriză Play-doh erau un lucru imens și acolo oamenii luau o jucărie pe care o dețin deja, apoi o înconjurau cu Play-doh și o deschideau.”
Argumentul lui Paul ar putea suna convenabil, dar asta nu îl face greșit. De fapt, unii academicieni cred că el a făcut ceva.
„Când te gândești la schimbările uriașe din mass-media, reacția neclintită este să nu te încrezi în ea, pentru că este nouă și diferită”, spune dr. Pam Rutledge, directorul departamentului. Centrul de Cercetare Psiholog Media. „Este foarte util să ne gândim: „Este acesta într-adevăr un comportament fundamental diferit de cel pe care l-am avut înainte?””
Pentru Rutledge, răspunsul este un nu fără echivoc. Copiii, argumentează ea, devin obsesivi – citesc aceeași carte iar și iar, se uită la același film în mod repetat și jucați aceleași jocuri tot timpul - iar videoclipurile de despachetare sunt doar un alt obiectiv obsesie. Cu alte cuvinte, ea crede că „lucrurile” pe care copiii le văd în aceste videoclipuri nu sunt produse, ci acțiunea de a le deschide. Unboxing-ul este problema. Părinții se luptă să vadă acest lucru, deoarece au fost instruiți să privească produsele, atât ca consumatori, cât și ca oameni suspicioși față de marketeri. Rutledge indică alte videoclipuri populare de pe internet ca dovadă că copiii văd ceva diferit.
„Ei urmăresc incredibil de atent în timp ce oamenii folosesc un cuțit Play-doh sau o mașină de squish și apoi reproduc acele comportamente atunci când se joacă ei înșiși. L-au urmărit și au reușit să asimileze acest tip de învățare.”
Copiii mai mici care ar putea fi atrași de videoclipurile de despachetare pot învăța, dar cei care realizează videoclipurile profită de asta pentru bani, indiferent cât de mult le place slujbele lor. Acea același raport CNN în 2014, a citat un unboxer anonim care a susținut că câștigă aproximativ 2 până la 4 dolari la 1.000 de vizualizări. Pare o sumă modestă, dar aceste canale sunt pline cu mii de videoclipuri cu mii de vizionări. Chiar dacă fiecare dintre cele peste 3.000 de videoclipuri unboxing ale lui Paul și Shannon ar primi doar 300.000 de vizualizări fiecare, ei ar câștiga totuși aproape 3,9 milioane de dolari din muncă. Și aceasta este doar o estimare foarte, foarte aproximativă: cele mai populare videoclipuri ale lor sunt cu mult peste 3 milioane de vizionări per videoclip.
Studiile au încercat să descopere anul în care copiii pot face distincția între „intenție persuasivă” și „vânzare”. Recunoașterea unui simplu televiziune Un loc pentru un cheeseburger de la Burger King, de exemplu, este mai ușor de recunoscut ca o reclamă pentru Burger King decât un videoclip care face un burger Burger King din Play-Doh și apoi mănâncă o jucărie/personaj Paw Patrol aceasta. Există informații contradictorii despre când și cum își dezvoltă copiii capacitatea de a recunoaște acest lucru insidios formă de publicitate, dar cu siguranță nu este înainte de vârsta de 11 sau 12 ani și chiar și atunci, un studiu susține că numai 40% dintre copii la sau peste această vârstă poate recunoaște acel tip de publicitate.
Varietatea largă de videoclipuri unboxing asigură că există conținut de unboxing pentru copii de toate vârstele. Pentru fiecare videoclip „Patrula Labă Sezonul 1 Peppa Pig Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh”, există Cutii de pradă Harry Potter cu ciocolată tăiată adânc, cum ar fi ciocolata Honeydukes, recenzii de machiaj pentru adolescenți pentru a le învăța cum să cumpere versiuni mai ieftine a lucrurilor scumpe sau recenzii despre Minune Colecții de DVD-uri Cinematic Universe.
Aceste videoclipuri, destul de clar, nu sunt făcute pentru copii de 6 ani. Sunt făcute pentru pre-adolescenti și adolescenți și, ocazional, pentru adulți.
Tim Burrow, un consultant de aplicare a legii și tată al unor fiice adolescente gemene, recunoaște că videoclipurile sunt, la un anumit nivel, reclame. El recunoaște, de asemenea, că au o anumită valoare practică. El folosește istoria fetelor sale pe YouTube pentru a-și da seama ce cadouri le-ar putea plăcea. Procedând astfel, el recunoaște implicit că, în adolescență, copiii lui au fost instruiți să vadă mai degrabă produsele decât activitatea din videoclipuri. „Lucrurile pe care ei nu sunt dispuși să spună că le doresc sunt acolo”, spune el. „Pot să înțeleg de ce ar putea să-și dorească ceva și să nu fie dispuși să spună asta pentru că ar putea fi prea scump sau prea frivol.”
Experiența lui Burrow reprezintă, în multe privințe, motivul preocupărilor lui Hazel Quimpo. La rândul ei, Quimpo lucrează la a companie care se concentrează pe limitarea timpului de ecran pentru copii și împingerea lor spre a face conexiuni în lumea reală, nu jucării. Desigur, Quimpo nu vrea ca fiul ei să învețe că lucruri scumpe și frivole sunt bine să aibă. Ea vrea ca el să prețuiască experiențele și aptitudinile, motiv pentru care marele lui cadou de Crăciun este șase luni de lecții de karate, ceva ce a cerut și se naște cel puțin tangențial din dragostea lui pentru Teenage Mutant Ninja Țestoase. Deși este un cadou inteligent, nici nu rezolvă întrebarea deschisă dacă fiul ei urmărește sau nu videoclipuri de despachetare pentru produse sau despachetare - sau dacă această distincție chiar contează. Poate întreba, desigur, dar poate avea încredere în răspunsul unui copil mic? („Cu siguranță se concentrează pe dorință nou jucării”, spune ea.) Se poate aștepta în mod rezonabil copilul să știe?
La sfârșitul zilei, faptul că aceste videoclipuri au primit o atenție atât de ordonată din partea mass-media de-a lungul mai multor ani poate indica faptul că faptul că mulți adulți, în special cei ai copiilor mici, pur și simplu nu îi înțeleg (de asemenea, mass-media urăște să concureze pentru publicitate dolari). Videoclipurile de despachetare variază, dar în cele din urmă nu există nici ca reclame sau instrucțiuni sau ca narațiuni. Ele sunt, în mod confuză, o combinație a tuturor celor trei - și asta este adevărat indiferent de intenția creatorului sau de interpretarea părintească.
