Dacă simți că oriunde te uiți, vezi marketing, din păcate nu te înșeli. Și, deși impulsul constant către consumism este îngrijorător pentru adulți, poate fi și mai tulburător și potențial dăunător pentru copii. Un nou studiu arată că copiii sunt loviti cu mesaje de marketing pe parcursul unei zile obișnuite - până la un mesaj de marcă pe minut.
Pentru studiu, cercetătorii de la Universitatea Otago din Noua Zeelandă au folosit o metodă nouă pentru a cuantifica prezența marketingului în noi viețile copiilor — au legat camerele copiilor pentru câteva zile, apoi au numărat numărul de mesaje de marketing ale camerelor capturat. Nouăzeci de copii, cu vârste cuprinse între 11 și 13 ani, au purtat timp de patru zile, joi-duminică, camere foto care au capturat automat imagini la fiecare șapte secunde. Rezultatele au fost numărate, iar cercetătorii au fost șocați să constate că copiii erau bombardați cu mărci. Pe parcursul unei zile de 10 ore, copiii din studiu au fost expuși la 554 de imagini de marcă, sau aproximativ una în fiecare minut.
Majoritatea expunerilor la marketing au avut loc în școli (43%), acasă (30%) și în magazine (12%). Implicațiile acestui studiu, dincolo de doar „vaca sfântă, asta e prea mult”, sunt de amploare. Copiii au fost expuși la de două ori mai multe reclame pentru produse dăunătoare decât cele sănătoase.
Cercetătorii au descoperit că copiii din medii cu venituri mai mici au fost expuși la mai multe mesaje de marketing și imagini de marcă decât cei din medii cu venituri mai mari. Cercetările anterioare au arătat că expunerea mărcii și marketingul au un impact mai negativ asupra celor din partea de jos a spectrului economic decât asupra celor din zonele mai bogate. Faptul că acești copii sunt expuși la mai mult marketing și, de obicei, la un marketing mai negativ, este deosebit de îngrijorător.
Deși copiii mai mici nu sunt conștienți din punct de vedere conceptual că reclamele încearcă în mod activ să le vândă ceva, cu atât mai mult sunt expuși la o anumită marcă sau logo, cu atât devin mai familiarizați cu acea marcă și, în cele din urmă, cu atât își doresc mai mult aceasta. Acesta este modul în care copiii se îndrăgostesc și, de asemenea, nu înțeleg „intentie persuasivă.” Până la vârsta de 10-12 ani, copiii pot înțelege că reclamele sunt instrumente de vânzare, potrivit Common Sense Media. Dar înainte de acest punct, este greu pentru copii să vadă intenția din spatele reclamei. Corporațiile pot obține un punct de sprijin expunând copiii la branding la începutul vieții – personaje de desene animate pe cutiile de cereale, de exemplu.
Pe măsură ce copiii cresc, marketingul devine mai direcționat, nu doar către preferințele lor personale, ci și către predispozițiile lor de dezvoltare. Reclamele adresate adolescenților tind să le explodeze nesiguranța, în timp ce reclamele pentru preadolescenti și adolescenți își valorifică dorința de stimulare.
Invatarea copiilor sa gandeasca criticși să dețină o doză sănătoasă de scepticism în ceea ce privește reclamele pe care le văd, pot contribui în mare măsură la atenuarea consecințelor negative ale lumii noastre capitaliste, hiper-consumeriste.
