Mâine, gigantul mondial de îmbrăcăminte sport Nike lansează pantofii pentru uz general. Al treilea pantofi sport din colaborarea brandului cu iconicul artist contemporan Tom Sachs, GPS-ul, conform exemplarului promoțional Nike, se dorește a fi „democratic”, un „instrument pentru viața de zi cu zi”. A „fă mai mult adidași’; „un adidași care nu este propriu”. Un pantof pentru toată lumea. Prima ediție a GPS-ului emană simplitate și utilitate: partea superioară din tricot alb, bretele de îmbrăcare albastre, ramă gri pal din mai multe fibre și o talpă de gumă. Potrivit lui Sachs, a fost nevoie de zece ani pentru a face un pantof „cât de simplu se poate și nu mai simplu”. Ideea animatoare este că acest pantof este destinat să fie purtat până la moarte. Este menit să fie pătat și zgâriat și să treacă prin mașina de spălat. Este o pânză pentru a spune povestea vieții noastre. Este adidași cu unicorn care arată mai bine odată cu vârsta.
Tom Sachs / Nike
Ar trebui să spun aici, chiar în vârf, că îmi place acest pantof. vreau o pereche. Designul este simplu și elegant. Materialele sunt misto. Și ar trebui să spun, de asemenea, că sunt un fan al lui Tom Sachs. Ca artist este un talent generațional cu un simț al umorului superb. Primii săi doi pantofi cu Nike - Mars Yard și Mars Yard 2.0 - au fost cei mai tari doi pantofi de sport lansat vreodată. Aveau o poveste: au fost concepute pentru a sprijini activitatea desfășurată de oamenii de știință de la Jet Propulsion Lab al NASA din Pasadena, California.
Tenisul de uz general NikeCraft de la Tom Sachs
Nike nu răspunde la întrebări cu privire la dimensiunea producției lor. Așa că nu am de ales decât să rămân sceptic față de afirmația că GPS-ul este un pantof „democratic”, ceva pentru toată lumea. Nike este cel mai mare beneficiar al economiei hype-cycle. Crearea și susținerea cererii prin scurtarea ofertei. Lansarea Mars Yard din 2017 a fost una dintre cele mai populare lansări din memoria cea mai recentă. Cu excepția cazului în care ați fost un prieten al lui Nike, proprietarul unui bot de achiziție sau un administrator de fonduri speculative cu suficienți numerar pentru a pierde 20.000 USD pentru pantofi pe piața secundară, Mars Yard nu este altceva decât o fantezie. Extinderea ideilor, cum ar fi să deții mai puține lucruri, mai bune sau să produci ceva cu adevărat grozav toata lumea accesul ne face să ne simțim bine cu Nike și ne face să vrem să le cumpărăm pantofii. Dar dacă promisiunile făcute în copia publicitară sunt goale, GPS-ul Nike este puțin mai mult decât un proiect de artă.
Un pantof de uz general NikeCraft de la Tom Sachs uzat
Sper că greșesc. Sper că Nike produce suficiente perechi de pantofi de uz general pentru a satisface cererea. Sper că acest pantof reprezintă o întoarcere de la hypeul necruțător. Sper că GPS-ul este cu adevărat începutul unei conversații semnificative despre valoare și consum. Dacă este, este ceva de sărbătorit.
Alex French este editor colaborator pentru Fatherly și a fost jurnalist și editor timp de decenii, lucrând în Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired și multe altele. El este și coautorul Adidași, care vă va spune cam tot ce trebuie să știți despre acest subiect.
