Schimbarea face parte din viață și când știm mai bine, ne descurcăm mai bine. Acesta este motivul pentru care Grupul Lego promite să schimbe simbolul său Blocuri Lego. În speranța de a construi o societate mai incluzivă, Lego a anunțat că va elimina prejudecățile și stereotipurile de gen din produsele sale. Iată ce trebuie să știți.
Compania a comandat un studiu, iar rezultatele au fost ultima piesă a puzzle-ului de care avea nevoie pentru a face o schimbare majoră. Brandul a descoperit asta fetele sunt împiedicate prin atitudini „inegale și restrictive” de joc și creativitate.
Realizat în numele lui Lego de către institutul de cercetare Geena Davis, cercetătorii au intervievat aproape 7000 de părinți și copii din șapte țări. Compania a remarcat că constatările s-au bazat doar pe fii și fiice, deoarece niciun copil nu a fost identificat ca fiind nebinari sau neconform de gen.
Părinții și copiii au fost întrebați despre părerile lor despre jucării, cariere și activități extracurriculare. Iar rezultatele au fost greu de ignorat, constatând că 76% dintre părinți și-ar încuraja fiii să se joace cu cărămizi Lego, în timp ce doar 24% ar face acest lucru cu fiicele lor.
„Știm că mai este de lucru, motiv pentru care din 2021, vom colabora strâns cu Institutul Geena Davis pentru Gen în Mass-media și UNICEF pentru asigurați-vă că produsele și marketingul LEGO sunt accesibile tuturor și fără prejudecăți de gen și stereotipuri dăunătoare”, a spus compania într-un comunicat.
Studiul a mai constatat că părinții au șanse de aproape cinci ori mai mari să încurajeze fetele să se îmbrace decât băieții. În plus, părinții aveau mai multe șanse să încurajeze băieții să joace jocuri de codificare sau sporturi, iar părinții au avut de patru ori mai multe șanse să încurajeze fetele să coacă, să gătească sau să danseze.
Cercetătorii au descoperit, de asemenea, mai multe părtiniri de gen atunci când majoritatea părinților și-au imaginat un bărbat atunci când li s-a cerut să se gândească la diferite cariere. Și asta nu s-a schimbat deloc în funcție de faptul dacă părinții au avut o fiică sau nu. Această părtinire a fost mai evidentă în anumite profesii, cum ar fi ingineria, unde 89 la sută dintre părinți au recunoscut că o imaginează mai mult ca meseria unui bărbat. Și rezultate similare au fost observate pentru oamenii de știință sau sportivi.
Compania a remarcat că stereotipurile de gen influențează dezvoltarea creativă a copiilor și potențialele lor trasee de carieră. „Beneficiile jocului creativ, cum ar fi construirea încrederii, a creativității și a abilităților de comunicare, sunt resimțite de toți copiii și totuși încă experimentăm stereotipuri vechi care etichetează activitățile ca fiind potrivite doar pentru un anumit gen”, a declarat Julia Goldmin, directorul de marketing al Lego Group, într-un afirmație.
Adăugând, Goldmin a spus: „Știm că avem un rol de jucat în remedierea acestui lucru, iar această campanie este una dintre mai multe inițiative pe care le punem în aplicare pentru a crește gradul de conștientizare a problemei și a ne asigura că facem jocul Lego la fel de incluziv ca posibil."
