Todd Snyder, icoana de stil profund influentă, nu încearcă neapărat să facă haine pentru Todd Snyder. Chiar și la cel mai tare a lui — de la salopete stretch slim fit la colaborări Timex, Champion hanorace la costumație simplă – designerul de îmbrăcăminte pentru bărbați din New York și tatăl a trei copii nu face îmbrăcăminte pentru tați. Nu așa funcționează.
„Stilul tată funcționează dacă nu ești tată. Stilul tată funcționează excelent la un adolescent sau un tânăr de 20 de ani. Și acesta este întotdeauna denumirea greșită”, spune Snyder, a cărui denumire, costume și transpirații au devenit toate elementele de bază moderne și ar putea câștiga cu ușurință nomenclatura stilului tată. „Ei spun: „Oh, stilul tată este în joc. Cred că sunt înăuntru.’ Nu, este diferit pentru un tată. Dacă ești la mijlocul anilor 40, mijlocul anilor 50, nu poți purta blugii tatălui și adidașii tatălui. Este o denumire greșită.”
Deci pentru cine face Todd Snyder haine?
Bărbații cărora le pasă de haine. Veteranul atât al lui Ralph Lauren, cât și al lui J.Crew are 11 ani și cinci vitrine în propria călătorie, urmărind să realizeze îmbrăcăminte de înaltă calitate, croiate inteligent, cu tendință de a inspira. încredere în purtătorul lor, fie că este un model de 20 de ani sau tu, tatăl care nu este atât de tată care încearcă să-și îmbunătățească stilul, cât este un bărbat care poartă haine frumoase. se bucură.
„Stilul este trecut cu vederea. Și aceasta este provocarea”, spune Snyder. „Sunt aici pentru a ajuta cu adevărat la dărâmarea barierelor și pentru a le face mai ușor bărbaților să se îmbrace mai bine și să aibă încredere în ceea ce facem. Și acesta este un motiv mai mare pentru care avem magazine: pentru a oferi acea oportunitate clientului de a intra și de a pune întrebări, încercați lucrurile, simțiți că au un ghid care să îi ajute să treacă peste orice ar fi și să le facă mai ușor.”
Snyder a vorbit cu Fatherly într-o zi de miercuri din spațiul de lucru alăturat acestuia magazin emblematic lângă Madison Square Park din Manhattan. A luat o pauză de la planificarea liniei de toamnă a anului 2023 pentru a discuta. În fundal, personalul lui bâzâia, uneori oprindu-se să vadă ce face șeful.
Spune-mi despre tatăl tău.
Todd Snyder: Tatăl meu a fost inginer civil în Iowa. M-am născut când el era la facultate. Așa că întotdeauna îl etichetam de fiecare dată când mergea la golf și îl ajutam mereu în garaj.
Îi plăcea să facă tot felul de proiecte. A studiat design industrial când era la facultate și a fost întotdeauna foarte bun cu mâinile; a construit o mulțime de lucruri. El a construit de fapt o parte din casa noastră și ar face o mulțime de muncă la îndemână. Așa că era mereu în garaj, chibând. Așa că aș merge mereu de-a lungul asta și aș fi doar prietenul lui.
Modificarea, proiectarea, construcția pe care l-ai urmărit pe tatăl tău le-a întreprins - cum crezi că se leagă de ceea ce faci acum? Se pare că acele două lucruri nu sunt prea diferite, cel puțin în spirit.
Snyder: Da, sunt foarte asemănătoare. Îl ajutam mereu. De atunci, am început să o fac din ce în ce mai mult pe cont propriu. Am început să învăț cum să lucrez cu lemnul și să lucrez cu diferite materiale și echipamente - ciocane și ferăstrău și toate chestiile astea. A face ceva de la zero a fost interesant.
Îmi amintesc prima dată când am făcut un taburet. Și aveam acest tip de mobilier jos la subsol, pe care noi toți, adică familia, tatăl meu inclus, era de genul „Doamne, mi-aș dori să am un taburet care să se potrivească cu mobilierul”. Am făcut din asta proiectul meu pentru vară. Am făcut un taburet cu același design în care era canapeaua și arăta foarte frumos. Dar am fost întotdeauna intrigat că ai putea să faci ceva pe cont propriu, decât să mergi la un magazin și să-l cumperi.
Când am îmbătrânit, am lucrat la firma de construcții civile a tatălui meu. Eram o persoană cu desene, așa că desenam o mulțime de lucruri, apoi lucram de fapt în domeniu pentru a le pune la punct. Am fost și topograf și am configurat aspectul acestuia. Și așa am avut întotdeauna acest tip de abilitate de a gândi proiectând-o și apoi executând-o.
Când a fost vorba de proiectarea hainelor, cum a alimentat, încurajat și susținut tatăl tău acele idei? Acea urmărire?
Snyder: Din punct de vedere estetic, tatăl meu a fost întotdeauna un tip tradițional de domn, aș spune. Și s-a mândrit că a îmbrăcat ocazia și a simțit întotdeauna că este un semn de respect pentru oriunde ai merge. Dacă mergi acasă la cineva la cină sau dacă mergi la o sărbătoare în familie — îmbracă-te în rol și îmbracă-te pentru ocazie și nu doar să arăți în pantaloni scurți și șlapi. Îmi amintesc acel tip de încurajare constantă din partea lui de a te îmbrăca cel mai bine și de a te asigura că arăți acel respect față de oricine este pe care îl vezi. Și asta a rezonat și încă mai are și astăzi. Am copii și se pare că nu vor să se îmbrace niciodată, dar este important să fac asta.
Eu și soția mea am decis că trebuie să facem reguli despre îmbrăcăminte. Fiul meu de 13 ani se îmbracă ca și cum în fiecare zi e curs de gimnastică.
Snyder: Tatăl meu purta o costum si cravata în fiecare zi. A fost președintele și fondatorul companiei sale. Și întotdeauna a simțit că este important să înfățișeze asta și nu doar să arate slăbit.
Lucrez de la 14 ani, fie că era pentru el în compania lui, fie că lucram la o îmbrăcăminte pentru bărbați magazin și chiar am început să înțeleg și să apreciez mai multe haine și chiar cum să te prezint mai bine.
Cum vorbești despre predarea sau predarea propriilor copii despre îmbrăcare și stil? Adică, se pare că ai o bibliotecă vastă cu care să lucrezi, dar...
Snyder: Ei bine, cred că, asemănător cu felul în care tata a predat asta, înseamnă să-i fac să înțeleagă și să aprecieze pe altcineva care este poate să gătească cina pentru ei sau să petreacă mult timp să te aibă în casa lor sau să te invite la cină sau să vii la un eveniment. Cineva a petrecut cu adevărat mult timp și mulți bani. Este important pentru tine să intri și într-adevăr este un gest grozav să arăți că „Nu, chiar ne doream să fim aici”.
Este ca și cum ai găti această cină frumoasă și, dintr-o dată, toată lumea intră ca și cum ar merge la sală sau ar purta șlapi sau merg la plajă, ai fi puțin dezamăgit. Și cred că este important să te pui în locul lor. Așa că încearcă mereu să le reamintească în mod constant că aceasta nu este doar masa ta de bucătărie. Acesta este altcineva care a depus mult efort să facă ceva pentru tine.
Cine te-a învățat să coasi?
Snyder: Pentru că am fost întotdeauna foarte priceput, am urmat un curs de acasă în liceu, așa că am acumulat puțină experiență de cusut acolo. Dar apoi nu am învățat cu adevărat să coas bine până nu am urmat un curs de cusut la Iowa State. Trebuie să înveți construcția hainelor. Așa că înveți toate părțile, fie că este vorba de modelare sau de fapt, de construcție, cum merg împreună. Așa că am învățat să coas cu adevărat acolo.
Și a fost un fulger. Eu am spus: „Oh, omule, acesta sunt eu”. Adică, mi-a plăcut pentru că aveam toate aceste idei în cap și am fost capabil să fac lucrurile să prindă viață foarte repede, pentru că aș putea să cumpăr material și să fac un model și apoi să fac un îmbrăcăminte. Și în trei sau patru zile, aș avea ceva, un produs finit. Și a fost mult mai ușor să-i faci pe oameni să înțeleagă ce gândești, arătând asta. Dar și egoist, aveam ceva de îmbrăcat care era cu adevărat interesant.
După ce am învățat să coas, am vrut să mă perfecționez ca să pot veni la New York. Și am început să lucrez ca asistent croitor la un magazin de bărbați din Des Moines, Iowa, numit Badowers. Nu mai există, dar m-a învățat cum să coas și cu atât mai mult cum să interacționez cu clienții. A fost minunat pentru că puteai vedea privirea de pe fața cuiva când venea la tine cu un costum care nu se potrivește pe care îl cumpără. Sunt un pic ca „eh”. De-a lungul timpului, pe măsură ce începi să-ți prindeți mânecile și pantalonii și să le faceți să arate mai bine, dintr-o dată îi puteți vedea că se ridică puțin mai drept. Este o experiență minunată, deoarece ajuți cu adevărat pe cineva să se simtă mai încrezător în felul în care arată.
Sunt sigur că toți avem aceeași anxietate. Este ca și când te pregătești să mergi la un eveniment sau o petrecere sau chiar să ieși în oraș, există o mulțime de anxietate cu care trebuie să faci față. Și ultimul lucru pentru care vrei să-ți faci griji este cum arăți. Și este un sentiment plăcut când poți face pe cineva să se simtă mai bine doar despre un lucru simplu ca acesta.
Prima dată am devenit conștient de munca ta datorită colaborării tale cu Champion.
Snyder: În jurul anului 2008, am condus J.Crew Men’s. Am încercat să ne dăm seama cum să atragem atenția și marketingul, conducând clienții către îmbrăcăminte pentru bărbați, deoarece la vremea J.Crew era o destinație pentru femei și bărbații făceau ocazional cumpărături acolo, dar nu era ca un mergi la.
O parte din motivul pentru care am început colaborările a fost pentru că a adus oameni noi în brand. S-ar putea să știe cine este Alden sau, evident, au auzit de Levi’s și au auzit de Timex. Și am vrut să aducem acești oameni în brandul nostru, dar să facem ceva interesant și nou, care să schimbe percepția ambelor mărci.
Când am părăsit J.Crew, am introdus aceeași filozofie în propriul meu brand. Întotdeauna caut mărcile de patrimoniu care au fost relativ neatinse în ceea ce privește colaborările. Când m-am lansat, am vrut să lucrez cu Champion. Mărcile făcuseră lucruri mărunte pe ici și pe colo, cum ar fi Supreme, dar nimeni nu a construit vreodată un sub-brand întreg sub marca lor. Și încă o facem. Sunt aproximativ opt ani mai târziu.
De ce hanorace?
Snyder: Hanoracul era purtat în mod tradițional pe teren sau în vestiar. Era o piesă de articole sportive. Era aproape echipament. Te-ar ține de cald.
Și acum că totul este foarte tehnic și foarte performant, hanoracul a devenit ceea ce a devenit blugii din denim. Denimul a fost inițial conceput pentru îmbrăcăminte de lucru și pentru fermă și a evoluat într-un articol de modă. Același lucru s-a întâmplat și cu hanoracul. Hanoracul a progresat cu adevărat și a depășit și a devenit acum un element de bază al garderobei unui bărbat.
Este o piesă de stratificare. Îl poți purta la plajă. Îl poți purta sub costum. Îl poți purta singur. Îl poți purta chiar și la sală. Dar este mult mai mult o piesă de stil decât o piesă funcțională.
Principalul motiv pentru care am vrut să lucrez cu Champion este că există din 1919. Au un brevet pe țesătura inversă, care este hanoracul lor, asta e din 1920 ceva. Îmi doream acea autenticitate pentru că pentru mine Champion a existat cu mult înainte de Nike, Adidas, ce-i spune. Ei sunt creatorii hanoracului.
Sunt foarte interesat de vânătoare ca mod de cumpărături. Nu aveți o colecție de 6.000 de hanorace Champion?
Snyder: [râde] Este ca 2.000. Champion era originar din Rochester, New York, și pe măsură ce au crescut și au crescut și apoi au trecut prin restructurare și ce ai, și-au schimbat mâinile de câteva ori. Deci nu există o arhivă reală în sine. Dar am o colecție despre care aș spune că de fapt depășește colecția proprie a lui Champion.
Iubesc vintage. Pentru mine este vorba de vânătoare. Este descoperirea.
După ce ai devenit tată, ce s-a schimbat pentru tine în stil, dar și în viziune?
Snyder: Cronologia ta se scurtează în multe feluri. În timp ce te gândești la imediat și încerci să te gândești să-ți faci familia fericită și să te gândești la ceea ce este necesar. Nu te gândești la viitor atât de mult, dar, deși la asta te gândești, cum ar fi „OK, sunt aici pentru a asigura această persoană”.
Te concentrezi puțin pe tine, acolo unde înainte era vorba doar despre tine și prieteni și despre ieșiri și familie sau orice altceva. Și acum, dintr-o dată, aveți această persoană și pe care trebuie să o asigurați.
Uneori stilul este trecut cu vederea, aș spune stereotip. Și asta este provocarea. Și de aceea sunt cu adevărat aici. Vreau să ajut la dărâmarea barierelor și să le fie mai ușor bărbaților să se îmbrace mai bine și să aibă încredere în ceea ce facem. Și acesta este un motiv mai mare pentru care avem magazine: să oferim acea oportunitate clientului să intre și să ceară întrebări, încercați lucruri, simțiți că au un ghid cu adevărat care să îi ajute să treacă peste orice ar fi și să reușească mai usor pentru ei.
Fotograf: Spencer Heyfron