Recent, Netflix nu a surprins pe nimeni anunțând că programul DVD by Mail a avut cândva un succes extraordinar, care captează zeitgeist. se termina și va trimite plicul final pe 29 septembrie 2023. Anunțul a fost neașteptat doar în sensul că mulți utilizatori Netflix au crezut probabil că gigantul de streaming a întrerupt acel program cu ani în urmă. Streaming-ul este o forță atât de masivă în divertisment și viața americană, a devenit foarte ușor să uiți cât de transformator și minunat a fost Netflix la început. inainte de era o companie de streaming. Programul DVD-by-mail de la Netflix a fost cel mai bun moment pentru a viziona filme acasă. Și știu. Pentru că am fost acolo când totul s-a schimbat.
Am lucrat timp de patru ani ca funcționar în magazinul video în tot liceul și facultate, în primul rând la Blockbuster Video, așa că am o cunoaștere granulară a nenumăratelor slăbiciuni devastatoare ale tradiționalului magazin video. Pentru început, a existat necazul de a fi nevoit să te îndrepți la Blockbuster sau Hollywood Video sau la un magazin pentru mamă și pop și să sper că noua lansare solicitată pe care o doreai nu a fost deja verificată. Apoi au fost taxele de întârziere și liniile. Magazinele video i-au pedepsit aspru pe chiriași pentru că nu au predat filmele la timp cu amenzi mari care au făcut întregul proces mult mai puțin distracție, la fel și perspectiva de a trebui să aștepte în spatele altor 15 clienți enervați care doresc să închirieze ceva pentru a distrage atenția copiilor.
Am amintiri prea vii când am lăsat un prieten al unui prieten să închirieze celebrul auto-indulgent vehicul Eric Shaeffer Dacă Lucy a căzut din contul meu și adunând poate optzeci de dolari în taxe de întârziere. Acum, să lămurim acest lucru, nimeni nu ar trebui să plătească bani pentru a vedea Dacă Lucy a căzut, darămite să fie forțat să plătească o mică avere din cauza iresponsabilității altcuiva. În ciuda faptului că a creat o întreagă subcultură a pasionaților de film fotoliu, magazinul video a fost pur și simplu un model de afaceri nesustenabil.
Ultimul magazin Blockbuster, în 2020.
Spre deosebire de streaming, care era o nouă tehnologie îndrăzneață, modelul de afaceri inteligent al Netflix a combinat două afaceri existente anterior - sistemul poștal din SUA și DVD-urile - într-un mod nou și interesant. Nu a reinventat modul în care oamenii se uitau la filme acasă și nici nu a încercat să creeze un viitor ciudat în care filmele au început să pară ca o factură de utilități. În schimb, Netflix a folosit mediile prin care oamenii se uitau la filme și pur și simplu a tăiat magazinul. Cu Netflix, magazinul video a venit la tine. Trimițând DVD-uri elegante în plicuri roșii atrăgătoare abonaților din casele lor, Netflix a rezolvat una dintre cele mai mari probleme ale videoclipurilor tradiționale. magazine: nevoia de a te aventura din casa ta pentru a-ti procura DVD-ul pe care ti l-ai dorit, riscand in acelasi timp ca magazinul video sa nu aiba filmul tau oricum.
Eliminarea taxelor de întârziere a fost o afacere și mai mare și, din nou, una care se pare ciudată acum, dar a fost de fapt imens la momentul. Netflix a început afacerea cu DVD-uri prin poștă în 1998, o perioadă în care a avea un film nou lansat în casa ta pentru mai mult de trei zile ar începe să te coste o mulțime de bani. Până la începuturi, puteai să ajungi din urmă la emisiuni care erau greu de urmărit prin cablu, cum ar fi Battlestar Galactica. Iar lipsa taxelor de întârziere a eliminat vina și rușinea și costurile înfricoșătoare ale închirierii DVD-urilor, permițând clienților să păstreze discurile atâta timp cât doresc. Adevărat, ar trebui să returneze acel disc în cele din urmă pentru a primi un alt film acasă, dar acesta părea un compromis mai mult decât rezonabil.
Când am descoperit Netflix pentru prima dată ca tânăr scriitor de cultură pop/critic de film, mi s-a părut în mod legitim miraculos. S-a simțit ca un pas masiv înainte în evoluția modului în care consumăm filme. Avea un model de afaceri genial, dar avea și un branding grozav. Referința Netflix la faptul că plicul său roșu este „iconic” în nota care anunță sfârșitul DVD-urilor prin poștă este total auto-amplificator, dar este și precis.
Deoarece încă primesc DVD-urile de comandă prin poștă, chiar și în ziua de azi, am un fior pavlovian de entuziasm când observ acel plic roșu inconfundabil în poștă. Există doar ceva ciudat de satisfăcător în ritualul de a comanda un film online, apoi de a-l primi în tine cutia poștală și introduceți-o în playerul dvs. DVD și apoi puneți-o în e-mail, astfel încât întregul ciclu glorios să poată începe din nou. Sistemul aproape perfect al Netflix a dus o miză în inima vechiului meu angajator Blockbuster, precum și în alte lanțuri de magazine video și, mai dezastruos, operațiunile de tip mom-and-pop. Asta a fost rău pentru acele afaceri, dar, pentru client, a fost fantastic.
Dar nu mai este cazul. Eliminarea DVD-urilor prin poștă la comandă nu este un progres. Sau, dacă este, nu face viața spectatorului de filme mai bună. În timp ce filmele și programele TV sunt mai convenabile în ceea ce privește livrarea, serviciile de streaming sunt mult mai mercuriale. Nu totul este întotdeauna în flux în același loc, iar unele filme și TV uneori se va opri difuzarea cu totul dupa ce am avut nu a fost lansat pe DVD sau Blu-ray deloc, vreodată. Streaming DVD decimat prin poștă.
În octombrie, sistemul DVD-by-mail al Netflix va fi istoric. Este inevitabil și de înțeles, dar și regretabil pentru că nu se pare că închirierea de filme nu va mai fi posibilă vreodată, așa cum a fost chiar acum zece ani. Imaginați-vă dacă muzică în flux ar fi la fel de inconsecventă ca filmele și televizorul. Imaginează-ți dacă dintr-o dată un album Taylor Swift nu mai era pe Spotify și nu îl mai poți asculta niciodată, pentru că nu l-a lansat niciodată pe un CD. Aceasta este distopia cu care se confruntă acum cei care închiriază filme.
Mișcându-se cu viteza... serviciului poștal în 2009.
În primul rând, streaming-ul a expus punctele slabe ale mediilor fizice. Acum, media fizică expune punctele slabe ale streamingului. Singura modalitate de a vă asigura că aveți acces permanent și neîngrădit la arta și divertismentul pe care îl iubiți este să le dețineți pe suport fizic. În consecință, mediile fizice revin nu spre deosebire de marea revenire a vinilului și din motive similare.
Cei care nu le susțin ar putea spune că doar nostalgia este motivul pentru care oamenii de o anumită vârstă își adună Blu-ray-urile și DVD-urile. Dar acest argument nu vede imaginea de ansamblu. Este înțelept să te ferești de divertismentul pe care nu le poți ține în mâini, deoarece, dacă pare să existe doar într-un nor digital sus pe cer, ar putea fi îndepărtat cu ușurință fără o explicație.
Deci la revedere, programul de discuri Netflix prin poștă. Mi-ai făcut viața mai bună, chiar dacă mi-ai distrus vechiul job la magazinul video. Netflix a distrus Blockbuster și acum, în mod bizar, a exterminat cea mai bună și mai corectă versiune a sa.
Netflix se va încheia pe DVD-by-mail pe 29 septembrie 2023.
