Noile date de la De Beers evidențiază o tendință care ar trebui să-i îngrijoreze pe unii soți: femeile își cumpără diamante într-un ritm din ce în ce mai mare. În puțin peste 10 ani, numărul femeilor care și-au cumpărat diamante care nu sunt pentru mireasă a crescut de trei ori. Cel mai surprinzător, mai mult de jumătate dintre clienți sunt căsătoriți. Motivele pentru a cumpăra pietrele (și bijuteriile însoțitoare) au variat foarte mult. Aproximativ una din patru femei a spus că a cumpărat diamantele pentru că prețul era rezonabil, aproximativ una din cinci femei a cumpărat diamantele din impuls și aproximativ una din zece femei a achiziționat diamantele pentru a marca o „etapă personală”. Cele mai multe dintre aceste femei au fost membre ale clasa mijlocie superioara.
Nimic din toate acestea nu este rău în sine – femeile care câștigă mai mult sunt bune pentru familii și, deși piața diamantelor este coruptă, este plăcut să aibă lucruri frumoase – așa că de ce ar trebui să le pese bărbaților? Pentru că există un cost de oportunitate social masiv pentru ca un soț sau partener să-și cumpere lucruri frumoase în loc să primească cadouri.
Cumpărarea de lucruri face oameni fericit, indiferent de ce spun moralistii. Dar limitează gradul în care această fericire este împărtășită sau îndeplinește o funcție socială. Nu numai că primirea unui cadou altcuiva oferă cumpărătorilor Tiffany o explozie intensă și de durată de plăcere, un fenomen care a fost pe deplin demonstrat de un număr de oameni de științe sociale de-a lungul anilor, darurile pot fi esențiale pentru sănătatea unei căsnicii. Nu vă gândiți nici o secundă că mărunțișurile sunt ceva minor. Cercetătorii au a demonstrat o corelare între rata dăruirii de cadouri în cadrul unei căsătorii și rata divorțului.
Nu este nimic în neregulă ca femeile să se trateze singure, dar este mai rău – din perspectivă funcțională/socială – decât partenerii femeilor sărbătorind nenumăratele lor realizări. Deși este posibil ca cifrele de la De Beers să fie rezultatul faptului că femeile câștigă mai mulți bani datorită unui salariu în scădere decalaj, pare probabil, având în vedere extremitatea tendinței, că este, de asemenea, ilustrativă pentru schimbările în masă în relație dinamica. Dacă da, aceasta este o veste proastă. Diamantele pot fi pentru totdeauna, dar căsătoriile moderne nu sunt.
