Un episod din Lizzie McGuire din 2002 se deschide cu Hilary Duff și prietenii ei ciocănind chipsuri de cartofi pe canapea, în timp ce un show de jocuri indescifrabil provoacă expresii de nedumerire de pe fețele lor. Homunculul animat al lui Duff clătina un covrig, povestind: „Mâncăm mâncare nedorită cu prietenii tăi care se uită la televizor, în timp ce creierul tău se transformă în tapioca: despre asta este America.”
De când eu și soția mea ne-am înscris Disney+ Săptămâna trecută, a fost o mulțime de Hilary Duff în apartamentul nostru. Pe lângă ofertele sale mai vestite — o bibliotecă de Minune și Razboiul Stelelor filme, 30 de sezoane ale Simpsons, și Mandalorianul, un western galactic special conceput pentru recapitori de internet — serviciul include o serie completă de „Preferate Disney Channel”. Hana Montana și Liceu de muzica, sigur, dar și Zenon: Fata celor 21Sf Secol și Casa inteligentă. Lista de blockbuster nu a primit nimic mai mult decât un semn scurt din cap din partea soției mele, în timp ce tăieturile mai profunde au atras jubilație legitimă. "Ei au
Unde Strategia Netflix de a merge mare pe programarea originală, adoptat și dublat în cei 12 ani de când serviciul de livrare de DVD-uri a recoltat pentru prima dată o fermă de servere, a a generat o bibliotecă aproape infinită de programare de nerecunoscut, Disney+ vine complet aprovizionat cu familiar. În loc să te bazezi pe genul de logică algoritmică care redă zgură derivată ca Klaus inevitabil, Disney+ joacă pentru masele, permițând utilizatorilor să doar vizioneze Moș Crăciun. Dacă Netflix stochează din ce în ce mai mult mărci și generice din magazine, Disney+ vinde Oreos. Îndepărtează presupunerile din divertisment, ușurând orele dintre birou și pat, eliminând orice posibilă provocare cerebrală. Oricât de mult invocă nostalgie, serviciul are o atracție și mai rudimentară: gâdilatul previzibil al unui centru de plăcere. Nimic de pe Disney+ nu trebuie să fie atât de bun, deoarece nimic de pe Disney+ nu este în mod fundamental nefamiliar. Oreo nu sunt cele mai bune prăjituri din lume. Departe de! Dar cui nu-i place un Oreo?
Nu toți spectatorii sunt atât de aversivi față de riscuri, dar așa cum demonstrează strânsoarea de fier a Disney asupra peisajului de divertisment, mulți dintre ei sunt. În primele nouă luni ale acestui an, franciza companiei, mai întâi, pune întrebări mai târziu, strategia a adus peste 8 miliarde de dolari în vânzări de bilete la nivel mondial, inclusiv o treime din totalul de box office din America de Nord- și asta înainte de lansarea noului Razboiul Stelelor, Îngheţat, și Maleficent filme, ultimul dintre care este în sine o franciză desprinsă dintr-un blockbuster din 1959. Nu e nicio surpriză, atunci Disney+ a ajuns la 10 milioane de abonați la doar o zi după lansare, depășind deja obiectivul din 2019, mediatizat de directorii de sandbagging.
Deocamdată, audiența serviciului este o fracțiune din cea a Netflix. Dar viteza cu care se schimbă sugerează că „războaiele de streaming” nu vor fi despre Netflix versus imitatori, ci între conținut original și material mai vechi – adică ceva echivalent cu ceea ce pasionații de film numesc „repertoriu”. a afirmat Disney+ sine ca cel destinație pentru telespectatorii care caută pe acesta din urmă, o bibliotecă de plăceri minore. Pe măsură ce Apple TV+ investește în vehicule sclipitoare precum Spectacolul de dimineață, cu Jennifer Aniston, Reese Witherspoon și Steve Carell, Disney+ adoptă o abordare mai puțin speculativă. Chiar și cea mai populară serie originală a platformei, Mandalorianul, joacă hiturile. Da, figura zgomotoasă a lui Clint Eastwood din spectacol nu poartă pălăria neagră, dar doar pentru că fața lui este în schimb ascunsă de aceeași mască pe care a purtat-o Boba Fett. Imperiul loveste inapoi.
Acolo unde acum douăzeci de ani Disney se simțea ca întruchiparea unei domesticități ciudate, astăzi este mai degrabă ca un calmar megalitic, tentaculele sale îndescându-și conținutul în fălcile zvâcnitoare ale fandomurilor râvnite.
Disney+ detestă noutatea și, probabil, abonații săi timpurii entuziaști o fac la fel. Pe măsură ce soția mea și cu mine putem folosi canonul Duff, alții s-au scufundat cu siguranță în animația X-Men seriale, sau clasice din așa-numitul Vault, sau poate chestii live-action care să se simtă bine, cum ar fi Amintiți-vă de Titani și Miracol.
Toate acestea sunt în concordanță cu proprietatea intelectuală pe care o controlează Disney. Intrările individuale în fiecare dintre francizele semnături ale companiei sunt în mare parte de unică folosință, chiar dacă francizele în sine nu sunt cu siguranță. Minune, Razboiul Stelelor, Pixar— toate sunt comercializate în mare parte aceluiași public și primite de aceștia în mare parte în aceleași moduri. Acest lucru oglindește modul în care streamingul a făcut deja munca mai valoroasă să se simtă de unică folosință. Cât de diferită este, într-adevăr, experiența biging-ului Breaking Bad din ciugulit Lista neagra? Ambele sunt experiențe fundamentale pasive, iar Disney+ dublează această pasivitate, asigurându-se că nu trebuie testată apele. Este călduț prin design, cu ritmurile familiare ale Simpsonii și sentimentul clasicilor animați care se amestecă în ceea ce poate fi idealul platonic al unei biblioteci de repertori.
Experiența de a viziona Disney+ este ca și cum te-ai simți prost, dar într-un fel confortabil. Este ca un canal prin cablu care este reluat (gândiți-vă: TBS în perioada de glorie sau chiar GameshowNetwork). Poți urmări ore întregi și nu simți niciodată nimic în afară de mulțumire. Indiferent de algoritmul care se ascunde dedesubt, este cam la fel de sofisticat ca genul de la un Blockbuster. Mi-a plăcut Hercule? Încerca leu rege! Gând Cadet Kelly a fost o revoltă? Vei iubi Pixel Perfect! Recomandările sunt atât de evidente încât serviciul pare să dezvăluie cât de ușoară este treaba de a ține telespectatorii în fața televizoarelor, telefoanelor și laptopurilor lor.
Există înțelepciune în a urmări o astfel de strategie, oricât de sigură. Disney poate fi cel mai apropiat lucru pe care americanii îl au de o moștenire culturală comună. Disney Land este Notre Dame; Disney World Vaticanul nostru. Imaginea Casei Albe este semnificativă pentru americani la nivel intelectual, dar este emoțională rezonanța nu poate concura cu viziunea castelului Disney care apare înainte de genericul de deschidere rostogolire. Fasciculul de lumină magică care se arcuiește deasupra castelului este codificat în creierul nostru încă de la o vârstă fragedă, la fel ca prima înțepătură a Razboiul Stelelor tema este. Și moștenirea Disney este transmisă de-a lungul generațiilor în moduri care sunt atât răspândite, cât și distincte pentru fiecare familie. Vizionarea rituală a anumitor filme, îmbrăcarea în anumite prințese, achiziționarea anumitor obiecte de colecție – indiferent de Specific, este extrem de dificil să găsești o familie în America ale cărei proprii coduri și amintiri nu sunt, într-un fel, informate de Disney. magie.
Acestea fiind spuse, ideea despre Disney ca sursă pentru orice în afară de filme animate și Mickey Mouse este destul de recentă. Sub conducerea lui Bob Iger, compania a intrat într-o fază imperială, înghițind Marvel, Pixar, LucasFilm și, chiar anul acesta, 21st Century Fox. Acolo unde acum douăzeci de ani Disney se simțea ca întruchiparea unei domesticități ciudate, astăzi este mai degrabă ca un calmar megalitic, tentaculele sale îndescându-și conținutul în fălcile zvâcnitoare ale fandomurilor râvnite.
Acele audiențe se pot simți distincte de presupușii urmăritori de tendințe care consumă cu nerăbdare Tuca si Bertie sau Papusa ruseasca sau orice s-ar întâmpla să fie, oricât de trecător este noul negru, dar adevărul este că, pentru toate cheltuielile sale generoase pentru conținut nou, Netflix se bazează profund pe ofertele sale de repertoriu. Cele mai difuzate emisiuni ale serviciului anul trecut? Biroul, Prieteni, și Anatomia lui Grey. Aceasta este potrivit lui Nielsen, care a găsit, de asemenea, doar cea dintre cele mai populare 20 de emisiuni Netflix şase au fost dezvoltate în casă. După cum a subliniat un director Nielsen AdWeek, chiar și audiența acelei câteva hituri este trecătoare: „Originalele au o durată de viață foarte scurtă... Sunt priviți și apoi oamenii merg mai departe.”
Între timp, dacă există vreo oportunitate ca idei noi să fie introduse pe Disney+, va fi cu siguranță în limitele universurilor existente - sau „terenuri” în limbajul Disney.
Amintiți-vă că, chiar dacă își pierdea primul aspect ca magazin de filme prin comandă prin poștă, serviciul Netflix-as-streaming nu a lansat o emisiune originală până în 2013. De atunci, compania a cheltuit zeci de miliarde de dolari pentru a dezvolta articole favorite precum Narcos și BoJack Horseman împreună cu mii nespuse de ore de schlock ca Tras-o! și Sextupleți. În tot acest timp, activitatea sa de bază a fost și continuă să fie Prieteni, ceea ce echivalează cu tapetul. Vocile, fețele și melodiile de râs creează un fundal reconfortant pentru orice alte ritualuri de relaxare sunt necesare pentru a trece peste o zi. Nu este dreptul la aer Prieteni vine ieftin: numai în acest an, Netflix a plătit 100 de milioane de dolari către WarnerMedia pentru acest privilegiu.
Disney, desigur, nu trebuie să-și facă griji cu privire la taxele de licență de nouă cifre. Acest lucru îi oferă un avans enorm în cursa pentru a ajunge din urmă cu Netflix, unul împărtășit de WarnerMedia, care își lansează propriul serviciu de streaming, HBO Max, anul viitor. HBO Max va include drepturi exclusive pentru Prieteni, ceea ce ridică întrebarea pentru cât timp va rămâne sustenabil modelul actual al Netflix odată ce își va pierde controlul asupra repertoriului pe care se bazează atât de mult.
Între timp, dacă există vreo oportunitate ca idei noi să fie introduse pe Disney+, va fi cu siguranță în limitele universurilor existente - sau „terenuri” în limbajul Disney. Povestea jucariilor, dar într-un atelier de lucru din Shenzhen. Îngheţat, dar scris de Jo Nesbo. Aceste emisiuni pot servi pentru a menține Disney+ la știri, la fel ca Mandalorianul se descurcă acum, dar majoritatea oamenilor se vor uita în continuare la Simpsons.
Disney+ este, la sfârșitul zilei, încă în afacerea Disney. Și Disney a fost întotdeauna mai interesat de dominația pieței decât de prestigiul critic. Acest lucru poate fi îngrijorător pentru telespectatorii care caută experiența de a fi surprinși de o muncă cu adevărat nouă, dar nu ar trebui să fie surprinzător. Deși munca care se potrivește acestui proiect de lege a reușit să revigoreze în mod substanțial reputația televiziunii în ultimele două decenii, mediul rămâne unul care poate fi savurat doar pasiv. Un televizor nu este un lucru pe care trebuie să-l cauți, este un lucru care stă în camera ta de zi, așteptând. Ei bine, obișnuia să stea doar în casa ta. Acum se pândește pe laptop și se plimbă în buzunar.
În timp ce capacitatea Netflix de a-și menține propria bibliotecă de emisiuni reconfortante va fi pusă în pericol pe măsură ce fiecare deținător de drepturi începe să-și implementeze propriul serviciu de streaming, biblioteca Disney nu merge nicăieri. Poate că Netflix poate găsi în cele din urmă o modalitate de a reține aceeași atenție cu programele originale pe care o face în prezent cu sitcom-urile vechi, dar până când o va face, Disney+ pare gata să-l depășească în cele din urmă, deoarece toată lumea îl activează atunci când vrea doar să aibă ceva pe. Și în epoca noastră de consolidare constantă a mass-media, cine poate spune că în câțiva ani nu ne vom referi curând la Prieteni, Biroul, și Noroc ca propriile lor roți din arhiva repertoriului în continuă expansiune a Disney?
Lansarea Disney+ marchează începutul sfârșitului pentru ideea că prezentul streaming este într-un fel diferit de epocile analogice sau de cablu care au apărut înainte. Televizorul rămâne locul central de adunare în casă, lucrul care nu trebuie să li se ceară copiilor să se adune de două ori. Disney+ este conceput pentru a ne ține acolo, mâncând chipsuri de cartofi, râzând de aceleași glume vechi până când este timpul să le explice generației următoare.
