Din 1993, Marc Ecko a trecut de la a fi un artist de graffiti din New Jersey, care făcea tricouri la un stilist de îmbrăcăminte de stradă și șeful Complex, o companie media uriașă care se luptă cu Vice pentru titlul de „MTV For Millennials”. El a fost un guru al culturii tineretului pentru peste 2 decenii, așa că este ironic că unele dintre sursele sale principale de informații despre ceea ce urmează să trăiască sub propriile sale acoperiş. În ciuda unui personal format din cei mai conectați oameni de 20 de ani din New York City, Ecko își face din ce în ce mai mult părerea despre viitorul culturii și al mass-media de la propriii copii: 2 fiice și un fiu, de 12, 10 și 8 ani.
Cât de mult influențează gusturile culturale ale copiilor tăi și cât de mult le influențează pe ale tale? Am crescut ascultând hip hop și pasiunea mea este jazzul, iar soția mea ascultă cu strictețe salsa și merengue, așa că casa noastră este destul de zdrobită și asta rezonează cu copiii. Fără îndoială, ei mă influențează și mă inspiră. Este distractiv să-i vezi cum consumă cultura populară. Pentru generația lor, nu sunt transmisiile sau produsele, ci experiențele utilizatorilor și tehnologia. În mod anecdotic, semnalează unde merg lucrurile. Vă oferă o idee instinctă asupra unei tendințe și este interesant să vedeți la ce reacționează aceștia și cum vă poate informa acest lucru pe o parte din inteligența dvs. la locul de muncă.
Îmi oferă o viziune diferită față de personalul meu fără copii. Ei pot fi încăpățânați cu ceva, dar își exprimă propria lor viziune îngustă asupra lumii. Acel interval de vârstă, de la 21 la 30 de ani, pre-copil, tot ce spui este gospel pentru că te rostogolești cu copiii cool. Să ai un copil îți dă umilință; indiferent de ce, lucrurile se schimbă și evoluează și chiar și cineva care se află în prima linie a unei generații este doar un indicator în timp.
Se pare că vorbești din experiență. Parentingul încadrează o mai bună înțelegere a acelei perioade din viața ta. Pre-copii, este vânătorul culegător 101 - asta este natura, așa ați proiectat în termeni de obstinanță și orgoliu. Nu poți să-l urăști; iti stimuleaza independenta. Și vârsta nu te înmoaie neapărat, dar devine mai rafinată și mai bine reglată după ce ai un copil. Înveți să nu scoți acea lamă la fel de imprudent ca atunci când ești tânăr. Este o sabie și te ajută printre semenii tăi, te definește ca lider, dar înveți să nu o mânuiești atât de nechibzuit.
Îți poți gândi la o perioadă, precopil, în care poate ai mânuit acea încăpățânare cu nesăbuință? Îmi amintesc în 99, că am călătorit în străinătate și m-am inspirat pentru colecția de toamnă din 2000 - m-am apucat de asta Matrice val, acest val futurist. M-am întors și am luat o viziune insistentă cu direcția liniei, că ar trebui să papagal tot rahatul ăsta pe care l-am văzut în Amsterdam și Paris. Nu am păstrat această perspectivă de, hei, vor atrage aceste lucruri pe piața mea? M-am îndrăgostit de el și am insistat să informeze produsul. A făcut un salt cu 3 sau 4 ani înainte din punct de vedere estetic, iar vânzătorii au spus: „Ești sigur?”
„Este ca în karate, învățând o nouă mișcare – Oh, la naiba, am ghilotina zburătoare! Am de gând să dau jos capetele! Dar îi ardeți pe toată lumea în acea mișcare.”
Mergem la piață și unul dintre cumpărătorii noștri de la un mare retailer, o mare parte interesată, nu voi uita niciodată - el a spus: „Nu este niciodată prea departe pentru a te întoarce. Dacă cumpăr asta, afacerea ta se va prăbuși.” Și m-am luptat cu toată lumea. Mi s-a permis să fiu atât de încăpățânat pentru că nu am avut copii. Care a fost riscul meu? Obligațiile mele erau diferite.
Dacă asta s-ar întâmpla astăzi, aș avea un cadru mai experimentat despre cum să mă entuziasmez fără a da prea mult ceva papagali. E ca și în karate, învățând o nouă mișcare — Oh, dracu, am ghilotina zburătoare! Am de gând să dau jos capetele! Dar îi epuizezi pe toată lumea din acea mișcare, față de a avea un repertoriu de mișcări și de a le păstra pe cele noi în estetica propriului meu limbaj și nu de a-l folosi excesiv.
Cu Complex, ați făcut o treabă bună, rămânând în fruntea curbei când vine vorba de media și cultura pentru tineret. Având în vedere ceea ce știți despre modul în care evoluează și metastazează, sunteți entuziasmat sau îngrozit de lumea media în care vor crește copiii dvs.? Nu e nimic nou sub soare. Suntem atât de convinși că acesta este momentul cel mai volatil sau cel mai puternic tehnic. Când mama nu mergeau la școală și au eliberat tipografia, distribuind dintr-o dată lucrurile pe care oamenii le studiau în biserică, asta a schimbat cursul istoriei. Este un rahat disruptiv din punct de vedere cultural. Acesta este markerul; toate acestea sunt doar modalități noi - tipărit, digital, singura distincție astăzi este că gândurile tuturor sunt vărsate în ecosistem și pot fi căutate și descoperite.
Singurul lucru la care sunt sensibil este să-i învăț pe copiii mei noțiunea de discreție, noțiunea de a fi împuternicit suficient pentru a nu fi prins în vomitorium-ul de a difuza fiecare gând, ceea ce face gândurile mai puțin plin de înțeles. Înțeleg, prietenii tăi sunt pe [Insta]gram, în special fiica mea. Este grozav, dar uită-te la asta - este ceva puternic în a fi discret. Face schimbul de comunicare mai semnificativ. Nu vă lăsați prinși să-ți părăsești prietenii și să știi că, dacă o faci, vor avea repercusiuni, pentru că rahatul ăsta nu dispare. Folosesc cuvântul „racat”. Rahatul acela nu dispare.
În 2008, ați cumpărat mingea lovită de Barry Bonds pentru a doborî recordul de home run al MLB pentru 752.467 de dolari, ați avut un asterisc gravat pe ea și apoi ați donat-o Hall Of Fame. Le-ai explicat toată chestia asta copiilor tăi? Nu a apărut cu adevărat, dar ei înțeleg, filozofic, ideea de a se exprima și de a vorbi. Balul lui Barry Bonds a fost un protest al necinstei intelectuale și al înșelăciunii. Vorbesc despre asta în cartea mea, lucrul ironic de a intelectualiza că atunci când treceam printr-o perioadă nebună în timpul vânzării companiei mele la mijlocul anilor 2000 — toată lumea înșela. Sistemul financiar a înșelat, chiar și eu am înșelat. Asta a devenit o metaforă. Nu a fost pentru a-l acuza pe Barry Bonds; când am gravat cu laser asteriscul pe minge, am făcut-o peste numele lui Bud Selling pentru că, din punctul meu de vedere, proprietarii și comisarul nu știau ce se întâmplă?
Pentru a fi corect pentru Barry, a fost interesant să urmărești atâția alți sportivi lăudați precum Roger Clemens și Lance Armstrong - din punct de vedere cultural, nu este o imagine bună. Îmi amintesc când treaba cu Lance Armstrong se prăbușește, cel mai mare m-a întrebat despre asta. Cred că au înțeles că înșelarea nu este o atmosferă bună.
