E puțin zdrobitor, nu-i așa? Când copiii tăi cresc și începi să realizezi că ești mai puțin o necesitate în viața lor? Este un moment prin care trec toți tații, unul care nu este niciodată mai evident decât în jur începutul școlii dar când minioamenii capabili pe care i-ai crescut se îndreaptă pe ușă într-o altă clasă, pentru a începe o altă programă, pentru a încheia anul mult mai în vârstă și mai deștepți decât au fost cândva. Este un lucru frumos, dar totuși dificil pentru tați. O reclamă recentă de la HP dă acest sentiment puternic cu o grație surprinzătoare.
Anunțul de trei minute, parte a campaniei HP „Reinventează amintirile”, arată o familie într-o dimineață agitată, pregătindu-se pentru prima zi de școală, dar se concentrează pe tatăl care reacționează la fiica lui preadolescentă. Se pregătește de muncă; ea se pregătește pentru școală și îl împușcă ugh priviri atunci când folosesc oglinda împreună; el îi face fotografia, ea își dă ochii peste cap. În tot acest timp, îi vedem reacțiile, micile tresăriri pe care le provoacă fiind atât de evident ocolit de fetița lui. El rezistă, bagând fotografia – imprimată cu o imprimantă HP polaroid – în geanta ei de prânz înainte ca amândoi să se despartă și el îi mai aruncă o privire. În acea seară, el stă întins cu tristețe în patul ei cu un glob de zăpadă, ridică privirea pentru a vedea că este lipit în vârf. din patul ei sunt fotografii ale celor doi în toate etapele vieții, inclusiv fotografia pe care a imprimat-o zi.
Taci. Nu, esti plângând.
Locul, evidențiat de AdWeek, împachetează multă emoție în 180 de secunde de filmare. Cel mai remarcabil, însă, este că o face fără niciun fel de momente mari cu tatăl și fiica. Adevărata legătură cu un copil de acea vârstă, recunoaște cu înțelepciune, nu provine dintr-o îmbrățișare cu final fericit, ci din momente minuscule de realizare.
Locul lui HP nu este în niciun caz singur. Mărcile mari vizează tații într-un mod mare, alungând stereotipul nefericit pentru o portretizare mult mai realistă a paternității moderne. Nu mai sunt arătați tații care se încurcă cu plierea rufelor sau curățenia în timp ce mama privește cu o privire plină de cunoștință și mâinile sau șoldurile. Acum, ei sunt arătați ca colaboratori demni. Aruncă o privire la Cheerios’ „Cel mai bun tată” loc, Dove #RealDadMoments de la Men+Care campanie sau nenumărate alte opțiuni. La naiba, din 2015, reclamele Superbowl i-au vizat în mod explicit pe tați. Ceea ce se schimbă este gradul în care reclamele rezonează. Anunțul HP pare demn de reținut pentru că își dă atenția.
Acum, pentru că agenții de publicitate vor ca bărbații să-și cumpere produsele? Desigur. Anterior, mai puțin de 7% dintre reclame erau adresate bărbaților și statisticile arată că tații cheltuiesc cu 15 la sută mai mult decât mamele pe rechizite și produse alimentare pe călătorie. Dar dacă asta vine cu o imagine mai aspirațională a tatălui modern - și mai multe locuri ca acesta - ei bine, nu este un compromis rău.
