Rapoartele despre moartea lanțului de jucării Toys ‘R’ Us ar fi putut fi premature. În martie, a raportat compania că toate cele 800 de locații Toys ‘R’ Us în Statele Unite s-ar închide. Și de către sfarsitul lui iunie, a fost aproape o realitate. Dar nu poți ține jos o girafă bună. Marti, știrea a apărut că, în loc să-și scoată la licitație proprietatea intelectuală, Toys ‘R’ Us are în vedere un plan care „…contemplă o nouă companie de branding Toys ‘R’ Us și Babies ‘R’ Us…”
Pe scurt, banii Jucariile suntem noi potențialul rezultat prin licitarea mărcilor sale (cum ar fi Geoffrey Girafa) nu pare să fie suficient pentru a justifica despărțirea completă de brand. Toys ‘R’ Us speră acum că cel mai bun mod de a-și reduce pierderile este să încerce o abordare consolidată cu magazinele fizice de vânzare cu amănuntul. Ce aia posibil noua abordare a comerțului cu amănuntul pare o presupunere a oricui. Magazine mai mici? Mai multă specializare? Personalizare după regiune? Nimeni nu stie.
Nu este prima dată când Toys ‘R’ Us sugerează o revenire. În iunie, pagina oficială de Facebook a companiei a postat o imagine cu Geoffrey Girafa ținând o valiză cu legenda: „Doar să mergi într-o mică vacanță este tot... #TRUBeContinued.” Postarea și fotografia au fost șterse de atunci. Pentru dreptate, dacă Toys ‘R’ Us va reveni, va trebui să-și regândească estetica superstore pentru climatul contemporan. Toys ‘R’ Us de școală veche ne-ar putea oferi tuturor sentimente grozave de nostalgie, dar este important să ne amintim
Diferența esențială dintre sugestia din iunie și ceea ce se întâmplă acum este totuși izbitoare. În esență, Toys ‘R’ Us se retrage din faliment cu speranța de a-și reporni afacerea. În acest moment, nimeni nu știe cum va arăta acel viitor sau cum se va reprezenta brandul public, dar există un pariu bun că, indiferent cu ce vor veni, acea girafă celebra va fi în față și centru.
