Помни когда Facebook Первые пользователи решили, что это уже не круто после того, как к ним присоединились их родители? Как пользователи могли жаловаться на школу или приглашать своих подписчиков в кеггеры по будням, если Мама а также папа или дядя Марк сейчас отправляет запросы в друзья? Что может быть более смущающим, чем это?
СВЯЗАННЫЕ С: Я отказываюсь публиковать фотографии моего ребенка в Facebook, потому что это в основном бар для дайвинга
Мои времена изменились. Теперь, социальные медиа в основном это витрина для семей, причем семьи в Instagram являются основным трендом. Мамы и папы собирают тысячи и тысячи подписчиков, размещая фотографии своих семей. Их интернет-приверженцы получают - отфильтрованное фото к отфильтрованному - окно в жизнь идеальной семьи. Можно было бы предположить, что идеал, который становится все более тщательно продуманным по мере того, как семья, о которой идет речь, становится все более и более популярной. (Какой снимок из ланчбокса лучше всего? Могу ли я опубликовать этот листок с фотографией слайда или
Но, особенно с учетом того, как часто такие аккаунты привлекают потребителей к основной суеты родителей или родителей, какое влияние этот подход к социальным сетям оказывает на динамику семьи в целом? Хорошо это или плохо, но хорошо, лучше или хуже. Иногда это нормально. В других случаях не так уж и много.
Если что-то становится прикрытием для публики, «все становится прикрытием для публики».
Возьмите этот пример, как от известной в Инстаграмме, так и от постоянно известной личности Анны Фарис. «Мы намеренно культивировали идею вроде:« Посмотрите на эту прекрасную семью », - сказал Фарис Даксу Шепарду в своем интервью. Кресло Эксперт подкаст, в котором говорится об одностороннем характере присутствия в социальных сетях ее и ее тогдашнего мужа Криса Пратта. «Было так много таких моментов, но, как и все в социальных сетях, вы не пишете типа« Где Ебать туалетную бумагу?! 'или что-то в этом роде. Люди положительно отреагировали, когда пара опубликовала счастливые, очаровательные фото. Вот что написала звездная пара. Но, как сетовал Фэрис, это была не их настоящая жизнь. Как это могло быть?
Перформативный характер этих отчетов поражает самую суть горячо обсуждаемой темы: бренды. Честно говоря, «бренд» как модное слово использовалось так часто и с такой разной степенью иронии, что может показаться лишенным всякого смысла. Но у него есть значение, очень сильное. И когда родители смотрят на свою семью через призму бренда, это не лучшая идея.
БОЛЕЕ: Facebook приносит свои извинения после появления на сайте вульгарных поисковых фраз
Короче говоря, бренд, согласно личному консультанту по бренду Ричарду Джейнсу, представляет собой набор отличительных знаков или атрибутов, которые выделяют что-то отличное от всего остального. Лучшие бренды живут в рамках ограничений, которые их определяют. «Когда дело доходит до семейного бренда, у вашей семьи есть бренд, нравится вам это или нет, набор атрибутов, которые люди связывают с вашей семьей как хорошими, так и плохими», - говорит он. Другими словами, это тонкая грань между брендом и коллективной идентичностью.
Согласно приведенному выше определению, которое, по словам Джейн, имеет решающее значение для нашей «способности формировать и поддерживать группы», бренд фактически сводится к методу, с помощью которого семья может сплотиться вокруг общей цели. и причина, по которой его отдельные члены выражают свое собственное мнение о том, каким должен быть этот бренд, как они хотят внести свой вклад в него и как другие члены подразделения могут помочь им в этом. что. «Вы работаете как единое целое?» - спрашивает Джейн. «Поддерживаете ли вы величие друг друга? Вы знаете, где вам нужно поправляться и поддерживать друг друга? »
По словам Мюллера, «семейные бренды ограничены и поверхностны».
Это вполне может быть правдой. Однако неявное различие состоит в том, что коллективная идентичность, проистекающая из личной идентичности - самоощущение - не является товарным качеством по умолчанию, но к бренду следует относиться как к такому определенному точка. Когда это происходит, разница становится более чем смысловой.
Таково мнение Тины Мюллер - LCSW, LADC и менеджера по семейному здоровью в Центр лечения горного склона - для которых позиция «у всех семей есть бренд» - непростая задача. «Семьи - это не товар», - говорит Мюллер. «Они представляют собой единое целое, которое развивается вместе во взаимном уважении, поддержке и заботе друг о друге… и не является чем-то, что« продается », так сказать».
ТАКЖЕ: Как вести себя с семьей FOMO, когда вы на работе
Даже если технически семья в искусно отфильтрованных и хорошо помеченных хэштегами постах в Instagram не обязательно продаваемая вещь, тот факт, что семья может быть краеугольным камнем в стратегии продажи что-то вот где возникают проблемы. По словам Мюллера, «семейные бренды ограничены и поверхностны». По сути, если что-то становится прикрытием для публики, «все становится прикрытием для публики».
Давление, которое это может оказать на членов семьи, особенно на детей, является основным камнем преткновения Мюллера в целом феномене Insta-family. Идея о том, что процесс семейного брендинга может продуктивно и автономно вовлекать детей, может быть затруднен из-за неотъемлемое давление на них, особенно когда что-то становится особенно публичным (например, сотни тысяч подписчиков общедоступные).
«Установление этих стандартов для семейного бренда, на которые влияют слава и богатство, может привести к тому, что дети будут заставлять себя соответствовать этим стандартам», - отмечает Мюллер.
«Установление этих стандартов для семейного бренда, на которые влияют слава и богатство, может привести к тому, что дети будут заставлять себя соответствовать этим стандартам», - отмечает Мюллер. «И если они почувствуют, что не могут этого сделать, они будут искать другие способы облегчить стресс и беспокойство ». Эти возможности, по мнению Мюллера, не обязательно означают положительную поддержку со стороны сверстников. группы.
Джейн, однако, видит большую выгоду в таком начинании, которое люди не обязательно заметят. «Я много работал с Джиллиан Майклс, лучшим тренером Америки по фитнесу и [мультимедийной личностью], поскольку она представила свою семью в социальных сетях, и они стали неотъемлемой частью ее личного бренда », - сказала Джейн. говорит. «Ее великолепная семья теперь является продолжением ее собственного личного бренда. Поступая таким образом, она способна вдохновить и возглавить огромное сообщество людей, которые сталкиваются с похожими проблемами в воспитании детей… »
Однако, как пример, эта идея ошибочна. В то время как семья Майклза может помочь вдохновить такое большое количество последователей сделать более здоровый выбор, версия семьи Майклза, которую мы видим в социальных сетях, - всего лишь небольшая часть реальной жизни. Это, конечно, поднимает довольно серьезный вопрос: рассматриваете ли вы свою семью как продолжение себя? Или как то, во что можно вложить свою энергию?
Считаете ли вы свою семью продолжением самого себя? Или как то, во что можно вложить свою энергию?
Ни у кого нет возможности ответить на этот вопрос. И Мюллер, несмотря на то, что она в целом не согласна с этой концепцией, не выступает за стиль воспитания, основанный на принципах laissez-faire.
«Означает ли [это], что мы не ведем наших детей в разные стороны?» она спрашивает. «Нет, мы должны стараться направлять наших детей в здоровые направления, например, вовлекать их в школу, заниматься спортом и участвовать в жизни общества, а также поощрять их поступление в колледж. Но это также дает им свободу развивать собственное самоощущение и чувство идентичности ".
Может ли ребенок действительно отстаивать свои интересы, зная, сколько людей смотрят? Является ли брендом Insta-family когда-либо В самом деле детская идея? Игнорирование этой динамики силы может в конечном итоге потребовать нездорового когнитивного диссонанса в конце дня. И как говорится: был бы бренд, если бы не было что продавать?
