Даже месяц назад идея о том, что люди могут краудфандинг достаточно денег к не дать Toys ‘R’ Us навсегда закрыть свои двери казалось милым, но нереальным. С того времени около 2000 человек собрали более 200 миллионов долларов на пути к цели GoFundMe в миллиард долларов. Кампания по сохранению жизни Toys ‘R’ Us, хотя и под новым руководством, была начата 21 марта руководителем индустрии игрушек Исааком Ларианом и имела огромный успех, принося 95 миллионов долларов в день. Тем не менее, неясно, является ли его цель более реалистичной, чем это было вначале. Мало того, что цель все еще кажется недостижимой, миллиард долларов может не достичь ее или решить внутренние проблемы с бизнесом.
Когда Лариан объявил о попытках спасти Toys ‘R’ Us с помощью краудфандинговой кампании, его целью было собрать 200 миллионов долларов между себя и нескольких других предпринимателей, а затем заставьте всех не-газиллионеров оседлать эту волну, внося свой вклад в четыре раза больше первоначального инвестиции. К его чести, он собрал множество энтузиастов инвесторов и превысил свою цель. Это замечательно и заслуживает аплодисментов (хлопок, хлопок, хлопок), но не решает фундаментальную проблему, лежащую в основе краудфандинга: вовлечь в него толпу.
Помимо пожертвования Лариана и его соратников, самым крупным пожертвованием на сегодняшний день является гораздо более скромная сумма в 1000 долларов. Нет четкого представления о том, что публика настолько сильно хочет Toys ‘R’ Us, чтобы бросать такое тесто.
Если кампания достигнет своей цели в 1 миллиард долларов, она станет крупнейшей краудфандинговой кампанией за всю историю. К сожалению, даже 1 миллиард долларов не спасет каждое предприятие Toys ‘R’ Us. В результате банкротства компании будет ликвидировано более 700 филиалов, и даже с 1 миллиардом долларов Larian сможет выкупить только около 400 из них. Миллиард долларов - это не то, что раньше.
Трудно сказать, сколько денег обычные люди в конечном итоге вложат в эту кампанию. В эпоху Amazon Prime люди делали пожертвования ради ностальгии и ради физической розничной торговли - отсутствие желания к этому привело компанию к банкротству. В отличие от многих других GoFundMe На страницах, возглавляемых благотворительными организациями или некоммерческими организациями, люди, которые делают пожертвования для спасения Toys ‘R’ Us, по сути, обеспечивают бизнес пожертвованиями, которые не могут быть списаны до уплаты налогов.
Успех кампании принесет Лариану и его соотечественникам большую пользу, в то время как люди, собравшие подавляющую часть денег, будут держаться внутри теплого нечеткого чувства. Тем не менее, пока это впечатляющий результат.
