117-я ежегодная Нью-Йоркская ярмарка игрушек состоялся в эти выходные в Javits Center на Манхэттене. На выставке этого года производители игрушек представили свои новейшие и лучшие продукты на год вперед. а также головокружительный коктейль из костюмированных персонажей, вывесок с блестками, фигурок в натуральную величину, чирикающей электроники и детских влияний на kidfluencers. Были чучела животных. Были комплекты кодирования. Были игрушки дополненной реальности. Было выступление группы «Тролли». Шак был там от имени Tonka Trucks, но подошел к стойке Care Bears, потому что почему бы и нет?
Несмотря на разноцветное безумие Ярмарки игрушек, выставка служит барометром для индустрии игрушек и демонстрирует более крупные тенденции в огромном мире игры. Итак, вот 11 основных выводов выставки Toy Fair 2020.
Что старое, то снова новое
Ностальгия снова была движущей силой многих выпусков игрушек крупных брендов. Hasbro вернула шопинг-игру 80-х годов Mall Madness, в которую входит трехмерная игровая доска с изображением двухэтажного торгового центра. а также портативные электронные игры Tiger с такими названиями, как The Little Mermaid, Transformers, X-Men и Sonic the Hedgehog 3. Дебютировал модернизированный Etch-a-Sketch, на этот раз со сферической доской, которая позволяет игрокам рисовать круги. Также были возвращены G.I Joe, ретро-фигурки из «Звездных войн», новые фигурки Трансформеров, совпадающие с недавно анонсированными.
Аниматроники повсюду
В то время как Малыш Йода Хасбро, также известный как «Дитя», был любимцем аниматроников шоу, многие производители игрушек представили аналогичные собственные творения. Hasbro выпустила еще несколько дополнений к своей линейке FurReal, в том числе FurReal Mama Josie the Kangaroo Pet, которая имеет более 70 звуков. и взаимодействует не только с вашим ребенком, но и со своими детьми (она приходит с тремя маленькими радостями и очень заботливо отвечает на них. способ). Skyrocket Toys дебютировала с Модзи, милым лабрадуделем, который предлагает более 150 звуков / движений и 10 трюков, которые нужно изучить, в том числе дай пять и говорить. Был даже робот «собака» по имени Скики, который выглядит как воздушный шар в стиле Джеффа Кунса и имеет более 50 звуков и взаимодействий. Даже малыши могут принять участие в игре с такими релизами, как V-Tech Explore & Crawl Elephant, который, ну, ползет, хлопает ушами, загорается и содержит более 45 песен и звуков. Слон поощряет детей ходить и ползать за ним, а также учит детей цветам и формам. Игрушки становятся умнее
Странный период полураспада в дополненной реальности
Спустя годы после дебюта первых игрушек с дополненной реальностью, дополненная реальность по-прежнему практически не повсеместна на Ярмарке игрушек. У этого есть определенное качество попытки сделать выборку осуществимой. Как выяснили многие родители, интегрированные игрушки, как правило, быстро превращаются в цифровые или физические игрушки. Хотя передовые технологии и, скажем так, видеоигры никуда не денутся, неудобное сочетание цифрового UX-дизайна с материальным дизайном игрушек, похоже, обречено на плохой конец. Чем скорее, тем лучше.
Давайте послушаем это для всего мира
Неудивительно, что экологичность стала большим толчком для многих производителей игрушек. Компания Mattel, которая недавно объявила об обещании достичь полной экологической устойчивости к 2030 году, продемонстрировала новую версию классическая игрушка Fisher-Price Rock-A-Stack, сделанная полностью из пластика на растительной основе и упакованная на 100% из переработанных / экологически чистых источников материал. L.O.L Surprise!, недавно объявившая о партнерстве с компанией TerraCycle, занимающейся утилизацией отходов, сообщила, что к 2021 году вся их упаковка будет разрушаться. Всегда экологичная компания Green Toys выпустила три новых игрушки - Fire Plan, Shape Sorter Truck и Cargo Plane. - каждый из которых сделан не только из 100% переработанных материалов, а также из бисфенола А, фталатов и Без ПВХ. Вот правда: некоторые компании добились больших успехов; другие объявили об инициативах, которые только создавали впечатление, будто они движутся в направлении устойчивости. Тем не менее, почти на всех стендах был отмечен акцент на экологические инициативы.
Слепые сумки, слепые сумки повсюду
Назовите это LOL Surprise! Эффект: Несмотря на всеобщее внимание к экологичности выставки, многие производители игрушек выпускают или выпускают игрушки в виде слепых сумок - те, которые поставляются в пластиковых контейнерах и имеют пластиковые пакеты, полные пластиковых аксессуаров, бумажной набивки и пластика. пластик. Хотя, да, дети, безусловно, любят получать игрушки-сюрпризы, внутри которых может быть любое количество крутых предметов, эти игрушки, по большей части, являются упражнением в отходах.
Гендеринг всего и ничего
В развитии гендерной игры наблюдались две конкурирующие траектории. В то время как многие бренды продолжали или вводили новшества в гендерно-нейтральные подходы к игрушкам (Fire House Plan Toys - это, по сути, кукольный домик, который не является двоичным; Brio’s Builder Motor Set поощряет строительство без гендерных сигналов; Большая больница Playmobil - это негендерная игра для ролевых игр нашей мечты. Несколько тракторов и игровых грузовиков, страшные костюмы и игрушки STEAM явно были ориентированы на мальчиков, но девчачьи вещи стали еще девчачьими. Балетные костюмы были такими вычурными и кружевными, они выглядели как причудливое нижнее белье, у игровых голов были сменные парики, а макияж выходил за рамки самых ярких представлений. в то время как кошельки для макияжа продавались молодым и молодым девочкам - все в то время как 6-летние девочки ходили по близлежащему подиуму с немного большей модельной техникой, чем было комфортный. Лучшие бренды движутся в правильном направлении, понимая, что детям необходимо исследовать свои интересы, будь то забота или решение проблем; другие бренды не так много.
Переход к инклюзивности
Инклюзивность игрушек улучшилась по нескольким направлениям за последние несколько лет. Этот год ничем не отличался. Многие продавцы демонстрировали игрушки разного этнического разнообразия, физических возможностей и внешнего вида. Mattel, например, продолжила расширять ассортимент Барби, включив в свою линию Fashionista ряд новых разнообразных кукол. Они представили куклу с кожным заболеванием витилиго. Был Кен с длинными волосами, Афро-американская Барби с натуральными волосами и еще одна Барби без волос. Игроки Playmobil, Magformers и Manhattan Toys, например, демонстрировали кукол и персонажей с разнообразным оттенком кожи. Это хорошая новость для детей, которые еще не видели себя в игре.
Реакция IP
Marvel, DC Comics, Star Wars и Minions настолько широко представлены на Ярмарке игрушек, что легко упустить тот факт, что многие бренды идут другим путем. Может быть, не по собственному выбору - лицензирование безумно дорогое - более мелкие бренды сокращают свои игрушки до основных функций, а некоторые даже заходят так далеко, что отказываются от цвета. Это происходит из-за того, что IP среднего класса опустошается. Если это не часть Альянса повстанцев или Инициативы Мстителей, брендинг, скорее всего, не стоит многого. Хорошая новость для родителей и детей заключается в том, что это означает, что больше игрушек стоят отдельно, продаются по функциональности, а не по дополнительному контенту или персонажам.
Глубокие порезы животных
Знаменитые животные всегда будут там. Рынок игрушек оптимистичен для медведей, пони, динозавров и кошек. Но на сцену начинают выходить менее известные участники Kingdom Animalia. Были игрушки ехидны и аксолотли. Были аллигаторы, пресыщенные бегемоты и богомол от Брейера. Метазоическая революция еще не наступила, но она приближается.
Возвращение лучшей игрушки
Каждый год самая лучшая игрушка на Ярмарке игрушек - это усталая выглядящая лаборатория, работающая в сфере безопасности. В этом году его особенно оттолкнуло причудливое шоу на подиуме с натянутыми улыбками усиленно тренированных шестилетних девочек. Он смотрел на этих молодых моделей с глубоким пониманием в глазах. Им не нужна ослепленная одежда, казалось, подумал он, им нужно взять меня на прогулку. Не неправильно.
