На этой неделе Mattel объявила о модернизации и распространении Давний парень Барби Кен, которые отныне будут иметь различные оттенки кожи, типы телосложения и прически. Ребрендинг призван обратить вспять падение продаж кукол Кена, предлагая продукт, который представляет больше детей. Речь также идет о том, чтобы дать Барби менее ограниченный выбор. Кен превратился из персонажа в разнообразное сообщество пластиковых мужчин, у некоторых из которых есть мужские булочки, очки, папочки или косички.
Для Mattel решение вернуться к сценарию, которое привело к успешному обновлению Барби, имело большой смысл. Но проблемы с куклами Кена немного другие. Почему? Потому что огромная часть перемен Барби имел дело с реалистичными ожиданиями тела и ловушками маркетинга недостижимой идеи молодым девушкам. Кен - менее опасная кукла, потому что он также продается преимущественно девочкам и потому что его телосложение никогда не было таким мультяшным, как у его девушки. Хотя Кен, возможно, не был обычным человеком, он все еще был
AP
Хотя привнесение большего разнообразия и бодипозитива во вселенную Барби - это хорошо, переделка Кена вряд ли поможет. вызвать такой же культурный разговор, как поворот Барби. Новая кукла Кенд - это не столько социальный лидер, сколько итерация продукта, улучшение фундаментальной идеи. Но, в конце концов, Кен, скорее всего, останется аксессуаром. Его ценность - по оценкам, за каждого Кена продается семь Барби - зависит от его взаимоотношений с его основным потребителем. Таким образом, новые куклы - это улучшенное представление мужчин и больший выбор для Барби и маленьких детей, работающих у нее руками. В то время как старый Кен по умолчанию завоевал расположение Барби, новые Кены должны соревноваться между собой.
В конце концов, расширение прав и возможностей Барби путем предложения выбора - это, вероятно, более мощный жест, чем позволить Кену набрать вес. Тем не менее, в таком подходе нет ничего плохого. Выбор - это хорошо, но - как все молодые люди учатся - не все выборы будут идеальными.
