Что ж, это безнадежно. Стремясь спасти свою торговую марку от общего языка, юридическая команда Velcro выпустила музыкальное видео. по сути, умоляя всех прекратить использовать свой товарный знак для описания подобных застежек без липучки и застежки. Если вы когда-нибудь слышали песню, в которой кто-то стоит на коленях, умоляя о помощи, или хотели услышать, как корпоративные юристы ругаются в заявлении компании, - это почти все.
Для начала немного предыстории. Липучка была изобретена в 1941 году, но компания лишилась патента на продукт. в 70-х. Это открыло рынок для многих конкурентов. Что они не потеряли, так это товарный знак в названии. Однако с годами «липучка» стала универсальной фразой для описания любой нечеткой застежки, независимо от того, была ли она произведена самой компанией.
Когда продукт становится таким «универсальным», он теряет статус торговой марки. Например, никто не может использовать товарный знак для слова «компьютер», потому что оно относится не к бренду, а к товару на рынке. Проблема в том, что Velcro - это торговая марка, просто люди не думают о ней как о таковой. Правовой ресурс
Теперь это возвращает нас к музыкальному видео. Команда Velcro создала все это как язык в шутку, чтобы умолять публику произносить «на крючке и петле» вместо названия компании.
Песня компании - не что иное, как самосознание. В какой-то момент «юристы» в музыкальном видео поднимают застежки-липучки и поют: «Это крючок и петля, это крючок, это петля. Вы называете это липучкой, но мы говорим вам, что это гребаный крючок и петля ».
Команда напоминает нам, что они делают это не только для себя, но и для всех других брендов до них. «Поэтому, пожалуйста, помните: если вам нужно что-то для очистки носков, делайте это с помощью отбеливателя, а не (писк). Если у вас есть кровь из сделанного вами бу-бу, это повязка, а не (писк). Если вы занимаетесь спортом с кем-то, с кем встречаетесь, это упражнение, а не (писк). Я знаю, что забавнее говорить об этом, но если ты продолжишь это говорить, наша торговая марка исчезнет ». Это на самом деле довольно умно: авторы песен полагались на то, что мы все называем продукты по их «заигранным» торговым маркам.
Кто знает, будут ли их усилия успешными или нет (они даже создали специальное электронное письмо, чтобы задать еще какие-либо вопросы: [email protected]). Может быть, они создали движение, может быть, они просто создали песню, которая застрянет в вашей голове на несколько дней. По крайней мере, попросите своих детей расстегнуть застежки-липучки на их обуви. Конечно, в нем нет такой привязки. Но если эта удручающая демонстрация свидетельствует об их отчаянии, мы должны дать людям с липучками передохнуть.
