Маленькие девочки сегодня слишком заняты? создание роботов и изучение кода печь печенье? Ранее на этой неделе Hasbro объявила, что продажи культового Духовка Easy-Bake, вместе с Super Soaker и Playskool, были вниз на 14 процентов во втором квартале. Франчайзинговые бренды компании, такие как Нерф а также Трансформеры, с другой стороны, были намного выше. Хотя это всего лишь трехмесячный снимок ⏤, и точные продажи Easy-Bake не были разбиты на репортаж ⏤ в новостях все еще есть предположения относительно того, испекла ли наконец культовая печь свой последний кекс.
Честно говоря, мне трудно в это поверить. Духовка Easy-Bake практически стала частью Америки с момента ее дебюта в 1963 году. И он выжил, если не процветал, более 50 лет благодаря способности Hasbro постоянно изобретать его для новых поколений детей. Еда 52написал интересную статью, в которой рассказывается немного об истории духовки, и ясно, что ⏤ хотя Hasbro не выпускал новое обновление с 2015 года и в настоящее время не занимается его маркетингом ⏤ компания никогда не оставляла его пренебрегать. И он оказался устойчивым к культурным сдвигам.
Не только это, но мы по-прежнему говорим только о доходе за один квартал. В его Отчет о прибылях и убытках за 2 кварталв прошлом году инвесторам Брайан Голднер, председатель, президент и генеральный директор Hasbro, отчасти объяснил положительную прибыль компании Easy-Bake Oven: «Несколько других брендов Hasbro внесли свой вклад в успехов, включая Baby Alive, Furreal Friends и Easy Bake, а также несколько игровых брендов, включая Pie Face, Yahtzee и Bop-it ». Итак, 12 месяцев назад у Easy-Bake все было хорошо, и команда игрок. Трудно поверить, что одно падение приведет к его окончательной гибели.
Брэдросс63/ Wikimedia Commons)
Некоторые, однако, утверждают, что с изменением гендерных ролей дети стали уделять больше внимания технологиям, видеоиграм и т. Д. КОРЕНЬродители уделяют меньше внимания домашнему хозяйству или приготовлению пищи. Как отец двухлетнего ребенка, который готовит на игровой кухне тарелки восхитительного воображаемого супа, я не совсем на это согласен. Да, STEM, робототехника и игрушки для программирования сейчас очень популярны, но я не могу себе представить, что их рост продаж достигается за счет игрушечных кухонь или посуды. Я могу ошибаться.
К тому же людям нужно есть. Еда - это часть нашей культуры. Дети любят готовить. Просто посмотрите серию Мастер Шеф-повар Младший и вы увидите, что многие дети - мальчики и девочки ⏤ ваааай в приготовление пищи. На самом деле, больше, чем кого-либо, кого я помню в детстве. Конечно, довольно очевидно, что у многих из этих детей есть родители-хипстеры, которые могут или не могут жить заочно. через них (это статья в другой раз), но тем не менее они проявляют повышенный интерес на ранней стадии возраст.
Другие предполагают, что, если продажи продолжат падать, и Hasbro будет вынуждена отказаться от игрушек для своих новых брендов (то есть как ни странно, как они классифицируют Easy-Bake, Super Soaker и Playskool), компании будет трудно убить других два. А Easy-Bake по умолчанию получит топор. Я не сомневаюсь в этой логике ⏤ супер пропитки чертовски крутые ⏤ но без конкретных цифр продаж, подтверждающих это утверждение, аргумент кажется совершенно анекдотическим. Мы считать водяной пистолет должен быть более популярным, но так ли это на самом деле?
Обо всем этом говорить: пока рано строить предположения. Hasbro остается производителем игрушек номер два в стране и продолжает зарабатывать деньги. Фактически, только в этом квартале чистая выручка выросла на 973 миллиона долларов, что на 11 процентов больше, чем в прошлом году. Если только эти падающие цифры не начнут отражаться в чистой прибыли Hasbro, я не уверен, что из них можно извлечь выгоду. Детям понравится готовить и строить роботов, и я думаю, что так и будет на долгие годы. Вот почему они всегда будут местом для печи Easy-Bake Oven ⏤ кому теперь нужно еще печенье?
