Неуклюжий папа, тот, кто изо всех сил пытается без проблем выполнять домашние задания или присматривать за детьми, был стереотипом на экране с тех пор, как первая ячейка была введена в проектор. Но времена, к счастью, меняются. И Дисней делает большой шаг, чтобы выбросить устаревшее представление об отцах в мусорное ведро.
Обнаружив, что отцы чувствуют разрыв между собой и ленивые, устаревшие стереотипы отцов они видят в рекламе и на экране, Дисней стремится изменить представление об отцах в маркетинге и фильмах, чтобы лучше отразить опыт современного отцовства. Дом Мыши провел исследование, чтобы изучить, насколько современные отцы вовлечены и активны как родители, а также как отцы относятся к тому, как их изображают в средствах массовой информации.
Компания поговорила со 160 папами из Великобритании, Испании, Германии и Швеции и обнаружили, что папы всех возрастов, национальностей и уровней образования устали видеть отцы в фильмах, телешоу и рекламных роликах, которые показаны как «несчастные шутники, которые перегружены работой или отсутствуют». Опрос также обнаружил что у пап есть четыре основных стремления, которые вращаются вокруг воспитания детей: желание защищать, поддерживать связь, оснащать и развлекать своих детей. дети. Эти выводы прямо противоречат
«Мы подошли к тому моменту, когда мы осознали, что роль отцов действительно важна и, вероятно, нам нужно глубже погрузиться в это», - говорит директор по маркетингу Disney в Великобритании Анна Хилл. сказал в интервью с Барабан.
Исторически сложилось так, что бренды и компании уделяли гораздо больше внимания точному и детальному изображению мам, поскольку матери обычно рассматривались как более прибыльные потребители. Отцов в основном считали второстепенными, они меньше вовлечены в семейные дела, но недавние тенденции показали, что отцы неравнодушны. более вовлечены как родители, чем когда-либо прежде, что делает их более привлекательной аудиторией для компаний.
Для Disney папы никогда не были более влиятельными потребителями, особенно с учетом популярности Marvel и Звездные войны, которые дети, по словам детей, с большей вероятностью узнайте через своего отца, чем через свою маму. Будем надеяться, что другие компании последуют их примеру и поймут, что мы больше не живем в 50-е годы, и что отцы так же вовлечены, как и их коллеги-женщины.
