Несчастный папа станет стереотипом прошлого - по крайней мере, это будет в британской рекламе. ASA, или Управление по стандартам рекламы, недавно постановило, что реклама, навязывающая гендерные стереотипы, должна быть запрещена. запрещен в Британии. Одно из проблемных изображений? Рекламы, в которых изображены мужчины, которые «пытаются и не могут» выполнять «простые родительские или домашние дела».
В КАК предназначен для «регулирования содержания рекламы, рекламных акций и прямого маркетинга в Великобритании» путем расследования «жалоб на реклама, рекламные акции или прямой маркетинг ». В данном случае это относится к десятилетиям закрепления стереотипов о традиционных гендерных ролях в рекламе.
ASA учиться показал, что такие объявления есть и на молодых, и на старых. «В целом, похоже, что маленькие дети особенно нуждаются в защите от вредных стереотипов, поскольку они с большей вероятностью усвоят сообщения, которые они видят», - говорится в нем. «Однако есть также существенные доказательства потенциального вреда для взрослых, если они подкрепляют уже усвоенные идеи о том, как им следует вести себя и выглядеть с учетом своего пола».
Категории для выявления стереотипов, очерченные исследованием, охватывают шесть областей, которые отражают ограничительные или запрещающие интерпретации того, как мужчины и женщины должны действовать и быть. Новые правила основаны на существующем законодательстве, которое запрещает чрезмерную сексуализацию женщин и изображение нереалистичного тела. стандартов, но вместо этого сосредотачивайтесь на категориях «ролей» и «характеристик» гендерных стереотипов в рекламе, а не на «сексуализации» и "образ тела."
«Мы много слышали о совокупном эффекте рекламы, которая сама по себе не обязательно является проблемой, но создает сильное сообщение с течением времени о том, как дети и взрослые должны выглядеть или вести себя в зависимости от пола », - говорится в исследовании. объяснил.
Исследования показывают, что повторение изображений, будто мужчины плохо справляются с работой, а женщины постоянно убираются. после того, как их дети создают у детей и взрослых ложные представления о том, как выглядит «нормальное» гендерное поведение нравиться.
В США в рекламе издавна изображались мужчины, особенно отцы, не справляющиеся с простыми или рутинными задачами, такими как здоровое питание или одеваться. Рекламодатели и компании, безусловно, игнорируют идею неуклюжего отца, вместо этого стремясь продвигать более всесторонний и вдохновляющий образ отцов. Будем надеяться, что тенденция сохранится.
