На станции метро Манхэттена обескураженный ребенок смотрит на плакат с изуродованным телом игрушечного ковбоя, который ясно представляет Вуди из История игрушек. Виновник смерти ковбоя? Судя по удаляющимся теннисным ботинкам, это Чаки. убийственная кукла хорошего парня. Плакат является частью продуманной маркетинговой кампании Детские игры перезагрузка, выйдет в следующие выходные, и это лишь одна из серии, в которой Чаки жестоко калечит любимый актерский состав "История игрушек". Но хотя плакаты - это первоклассная и хорошо выполненная тролльская работа, они обязательно привлекут внимание, а размещать их в общественных местах, где их могут видеть дети, - просто хреновая вещь.
Слушай, я не сжимаю жемчуг по содержанию плакатов. Фактически, я считаю и концепцию, и исполнение на высшем уровне. Есть плакат, на котором Чаки поджаривает тираннозавра до костей, протыкает мистера Картофельной головы поварским ножом, держит расчлененную собаку над костром и стреляет в Базза из своего лучевого ружья. Что касается вирусного маркетинга, это чертовски хорошая игра, особенно когда вы пытаетесь уловить кассовые сборы из "Истории игрушек 4", которая выходит в те же выходные. Совершенно разумно использовать предложение Pixar, чтобы создать резкий контраст с возрождением сардонической и кровожадной куклы. Руководители рекламы, продвигающие этот ужастик, поступили бы глупо, если бы не воспользовались моментом.
Фотографии Орион
Но это не мешает им быть засранцами с точки зрения размещения рекламы. Потому что смысл кампании имеет смысл - выпуск История игрушек 4 - также создает проблемы для миллионов детей, настроенных на обмен сообщениями о предложении Pixar. Они готовы отточить образы Вуди, Базза и банды. Так что они будут привлечены видом шляпы Вуди или задницы Slinky Dog только для того, чтобы прийти к ужасающему осознанию того, что изображение ужасно неправильное.
Это не просто истерический знак родителей, который машет рукой, чтобы предположить, что плакаты могут травмировать детей. Нет сомнений в том, что эти изображения негативно повлияют на детей. На это есть несколько действительно веских причин. Во-первых, у детей нет контекста для изображений, которые они видят. Они не понимают, что фотографии шутливые. У них нет системы отсчета, так как они никогда не видели детские игры с рейтингом R. Они принимают изображения за чистую монету. И на первый взгляд, лишенные взрослой игривости, образы ужасают. Кровавый нож, торчащий из котелка мистера Картофельной Головы? Действительно?
С точки зрения психологии развития есть дополнительные сложности. В начальной школе дети не развили ту часть своего мозга, которая способна осмыслить время, расстояние и намерения. Именно поэтому дети так пугаются и впадают в панику из-за страшных эпизодов из семейных фильмов. Они не могут представить себе тот факт, что злодеи, которых они видят на экране, не настоящие. Они не понимают, что изображения не происходят в реальном времени в их непосредственном окружении. Родители могут говорить им, что это все, что они хотят, но детский мозг говорит им не об этом. Что касается плакатов, ребенок не может понять, что то, что он видит, на самом деле не является концом персонажей, которых, как они предполагали, они увидят в театре. Другими словами, размещать плакаты в общественных местах, где их могут видеть дети, просто безответственно и излишне жестоко.
Фотографии Орион
Почему бы не продолжить кампанию в Интернете или не перенести ее в места для взрослых, как экраны над писсуарами в ванных комнатах бара? Я не виню маркетологов за их творчество. Я обвиняю их в легкомыслии. Не то чтобы они не думали, что дети могут увидеть эти изображения. Скорее всего, они взвесили свои варианты и решили, что пара испуганных и травмированных детей стоит затолкать, вероятно, дерьмовый фильм ужасов. Это довольно предосудительно.
Одно дело быть творчески сообразительным, но важно помнить, что манипулирование эмоциями ребенка не должно рассматриваться как детская игра.
