Когда дело доходит до игрушек, дети - непостоянные создания, забывающие о своем увлечении самое большее через несколько месяцев игры. Но, похоже, это не относится к одному жанру: Shopkins. Серия маленьких коллекционных игрушек, которая штурмом покорила мир четыре года назад, по-прежнему набирает обороты.
В 2017 году американская компания по исследованию рынка NPD Group назвала Шопкинс коллекционная собственность девушки номер один в рейтинге «Куклы Playset И аксессуары ». Каждая из маленьких пластиковых фигурок разделена на категории как обычные, редкие, очень редкие, специальные, ограниченные или эксклюзивные, и молодым девушкам кажется, что они просто не могут насытиться. Шопкинс составил 20 процентов долларовой доли и 18 процентов удельной доли в категории. Это много.
Пол Соломон, генеральный директор Moose Toys, создающей Shopkin, говорит, что успех игрушек обусловлен «инновациями, обновленным расширением продукта и согласованной деятельностью по лицензированию и развлечение." Если это звучит просто как набор маркетингового жаргона, подумайте об этом так: Shopkins вышел далеко за рамки того, чтобы быть предметом коллекционирования, который покупается исключительно в розничной торговле. ряд. В рамках своей творческой программы лицензирования Moose Toys работает с такими компаниями, как Mcdonalds, Pez и Sketchers в глобальном масштабе. Это означает, что их продукты представлены потребителям таким образом, что они кажутся слишком повсеместными, чтобы страдать от чрезмерной ниши.
Кроме того, по сравнению с другим трендом горячих игрушек, таким как Fingerlings, каждая из которых стоит от 20 до 30 долларов, родители могут купить около 30 Shopkins за ту же сумму. Возможность продавать любимый продукт по цене около доллара за штуку была чрезвычайно выгодна для Moose Toys и бренда в целом, и, судя по всему, Shopkins в ближайшее время никуда не денется.
Фактически, Shopkins будет еще в большем количестве мест. По словам Соломона: компания представит развлекательная программа будет объявлено на Ярмарке лицензирования в конце 2018 года.
