Хейзел Куимпо беспокоится о том, что узнает ее 4-летний сын, когда наблюдает - возможно, навязчиво и определенно постоянно - распаковку. видео на YouTube. Она знает, что эти клипы Шопкинса и Щенячий патруль игрушки из картона или бумаги очень распространены и безумно популярны. Насколько популярны? В 2014 году CNN сообщила, что зрители YouTube ежемесячно смотрят почти шесть миллиардов часов распакованного контента. И нет никаких оснований полагать, что это число сокращается, по крайней мере, в доме Куимпо. Итак, Хейзел беспокоится о потребительском агитпропе, воспитании жадного пластикового накопителя и, ну, в общем, об Интернете.
«Все это очень и очень коммерческое», - говорит Хейзел. «Очевидно, люди с YouTube получают все эти игрушки от спонсоров».
Нельзя отрицать, что многим пользователям YouTube игрушки присылают производители или что видео с распаковкой часто носят, если не прямую рекламу, рекламный характер. Также нельзя отрицать, что маленькие дети плохо подготовлены к пониманию транзакционных медиа. Законы, ограничивающие рекламу детского контента, существуют в основном потому, что дети не понимают, что называется
Пол и Шеннон Стриплинг, находятся руки и голоса позади «PSTOYREVIEWS», канал, который привлекает миллионы зрителей такими видео, как "Открытие распаковки 6-го раунда «Палуза» в первом сезоне Shopkins » а также "Boost Cutest Dog Surprise Plush Mystery Blind Box Series 1 Обзор игрушек Gund ». Они начали публиковать записи на YouTube для развлечения, потому что им это понравилось, и они уже собирали игрушки. Масштабы их деятельности изменились, и теперь они действительно зарабатывают на своей работе, но было бы несправедливо и неточно называть их залами. Пол и Шеннон рассматривают игрушки, которые им интересны или которые они купили, как часть их различных коллекций. Подавляющее большинство игрушек они выбирают и покупают сами.
«Более 95 процентов игрушек, которые мы открываем, - это игрушки, которые мы с Шеннон купили сами в местных магазинах. или в Интернете », - говорит Пол, добавляя, что не думает, что распаковка видео приведет к успеху за счет фетишизации потребления или владение. «Родители присылали нам видео, где их дети делают вид, что распаковывают игрушки», - объясняет он. «Они просто берут свои игрушки, которые у них уже есть, и заворачивают их в блокнот. Им просто нравится его открывать. Возможность что-то открыть - это игровая ценность. Яйца-сюрпризы из пластилина были огромной вещью, и именно здесь люди брали игрушку, которая у них уже была, затем окружали ее пластилином и открывали ».
Аргумент Пола может показаться удобным, но это не значит, что он ошибочен. Фактически, некоторые ученые думают, что он что-то понял.
«Когда вы думаете об огромных изменениях в средствах массовой информации, вы удивляетесь недоверием к ним, потому что это новое и необычное», - говорит доктор Пэм Рутледж, директор Центр исследования медиа-психологов. «Очень полезно подумать:« Неужели это действительно принципиально другое поведение, чем у нас было раньше? »»
Для Рутледжа однозначный ответ - нет. Дети, утверждает она, становятся одержимыми вещами - они читают одну и ту же книгу снова и снова, смотрят один и тот же фильм. постоянно и постоянно играть в одни и те же игры, а распаковка видео - это еще одна цель навязчивая идея. Другими словами, она считает, что «материал», который дети видят в этих видео, - это не продукты, а действие их открытия. Распаковка - вот в чем дело. Родители с трудом осознают это, потому что их научили смотреть на продукты как как потребители, так и как люди, подозрительные к маркетологам. Рутледж указывает на другие популярные интернет-видео как на доказательство того, что дети видят нечто иное.
«Они невероятно пристально наблюдают за тем, как люди используют нож Play-doh или сжимающую машину, а затем копируют это поведение, когда играют сами. Они смотрели это, и они смогли усвоить такие знания ».
Дети младшего возраста, которых может заинтересовать распаковка видео, могут учиться, но люди, снимающие видео, зарабатывают на этом деньги, независимо от того, насколько им нравится их работа. Что тот же отчет CNN в 2014 году процитировал анонимного распаковщика, который утверждал, что зарабатывает от 2 до 4 долларов за 1000 просмотров. Звучит как скромная сумма, но эти каналы заполнены тысячами видео с тысячами просмотров. Даже если бы каждое из более чем 3000 видео распаковки Пола и Шеннон набрало только 300000 просмотров каждое, они все равно заработали бы почти 3,9 миллиона долларов на работе. И это очень и очень приблизительная оценка: их самые популярные видео имеют более 3 миллионов просмотров на одно видео.
В ходе исследований была предпринята попытка определить год, в котором дети могут различать «убедительное намерение» и «продажу». Признавая простой телевидение Например, место для чизбургера от Burger King легче распознать как рекламу Burger Король, чем видео, которое делает бургер Burger King из Play-Doh, а затем ест игрушку / персонаж из Щенячьего патруля. Это. Существует противоречивая информация о том, когда и как дети развивают способность распознавать этот коварный форма рекламы, но это определенно не раньше 11–12 лет, и даже тогда, согласно одному исследованию, Только 40 процентов детей в этом возрасте и старше могут распознать этот тип рекламы.
Широкий выбор видео о распаковке гарантирует, что контент для распаковки найдется для детей всех возрастов. Для каждого видео «Paw Patrol Season 1 Peppa Pig Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh» есть Ящики с добычей Гарри Поттера с изысканными подарками, такими как шоколадные конфеты Honeydukes, обзоры макияжа для подростков, чтобы научить их покупать более дешевые версии дорогих вещей или обзоров Чудо DVD-коллекции «Кинематографическая вселенная».
Совершенно очевидно, что эти видео не предназначены для 6-летних детей. Они созданы для детей и подростков, а иногда и для взрослых.
Тим Берроу, консультант правоохранительных органов и отец дочерей-близнецов-подростков, признает, что видео в некотором смысле являются рекламой. Он также признает, что они имеют некоторую практическую ценность. Он использует истории своих девочек на YouTube, чтобы выяснить, какие подарки им могут понравиться. Поступая таким образом, он безоговорочно признает, что в подростковом возрасте его детей учили видеть продукты, а не действия в видеороликах. «То, что они не хотят говорить, что они хотят, есть», - говорит он. «Я понимаю, почему они могут чего-то хотеть, но не хотят говорить об этом, потому что это может быть слишком дорого или слишком легкомысленно».
Опыт Берроу во многом является причиной беспокойства Хейзел Куимпо. Со своей стороны, Куимпо действительно работает в Компания который фокусируется на ограничении экранного времени для детей и подталкивании их к установлению реальных связей, а не игрушкам. Естественно, Куимпо не хочет, чтобы ее сын узнал, что дорогие и легкомысленные вещи - это хорошо. Она хочет, чтобы он ценил опыт и навыки, поэтому его большой рождественский подарок - шесть месяцев уроков карате. то, о чем он просил, и, по крайней мере, косвенно рожден из его любви к ниндзя-подростку-мутанту Черепахи. Хотя это умный подарок, он также не решает открытого вопроса о том, смотрит ли ее сын видео о распаковке продуктов или распаковке - и имеет ли это различие даже значение. Она, конечно, может спросить, но может ли она доверять ответу маленького ребенка? («Он определенно сосредотачивается на желании новый игрушки, - говорит она.) Может ли ребенок знать об этом?
В конце концов, тот факт, что эти видео привлекли столько внимания средств массовой информации в течение нескольких лет, может указывать на тот факт, что многие взрослые, особенно маленькие дети, просто не понимают их (кроме того, СМИ ненавидят соревноваться за рекламу долларов). Видео с распаковкой различаются, но в конечном итоге не существуют ни как реклама, ни как инструкции, ни как повествования. Как ни странно, они представляют собой комбинацию всех трех - и это верно независимо от намерений создателя или родительской интерпретации.
