Семья всегда была основополагающей частью коммерческий опыт Суперкубка и не нужно слишком много понимать, чтобы понять, почему. Мамы и папы составляют огромную часть нашей страны, и, когда они видят свою версию на телевидении они с большей вероятностью свяжутся с брендом и купят чипсы, пиво или машину, продано. Использование этого универсального опыта - это Advertising 101.
Семьи в основном не участвовали в рекламе Суперкубка этого года, предпочитая рэп знаменитостей, трейлеры к фильмам-блокбастерам и, по какой-то причине, голос доктора Мартина Лютера Кинга, чтобы помочь продавать грузовики. В этом есть смысл: большинство крупных игровых роликов нацелены на мемные способности и культурную валюту, чтобы обратиться к желанной демографической группе 18-34 лет, которая отдает приоритет развлечениям, работе и друзьям. Однако в объявлениях, в которых были представлены семейства, фигура неуклюжего отца нигде не было.
За очень редким исключением, изображения мам и пап в рекламе резко контрастируют. В течение многих лет мамы почти исключительно изображались как «настоящие» родители, которые готовят, убирают и растят своих детей без вспотеть, а папы были потными несчастными шутами, которые не знали, как приготовить миску с хлопьями или помыть блюдо. Стратегия внесла вклад в понятие
Однако в последние годы многие компании предприняли согласованные усилия, чтобы разрушить этот стереотип. Вместо этого основные бренды решили продвигать более всесторонний и вдохновляющий образ отцов. Некоторые из самых движущаяся рекламабыли ориентированы на отцов и Дисней в последнее время взял на себя серьезное обязательство чтобы изменить их взгляд на отцовство на экране. Отчасти ли это отражает тот факт, что рекламодатели понимают, что преданные отцы - это люди с большими расходами? Конечно. Но, тем не менее, это важный поворотный момент.
Первым Суперкубком, который действительно стал популярен в «Dadvertising», как называют эту тенденцию, стал XLIX, где в нескольких роликах были показаны сентиментальные взгляды на разные стороны отцовства. Super Bowl LII продолжал продвигать цепи дальше, поскольку в нескольких рекламных роликах, в которых действительно изображались семьи, заботливые и чуткие папы были в центре внимания.
Фактически, самый эмоциональный рекламный ролик этого года был посвящен отношения между 17-летней сноубордисткой Хлоей Ким и ее отцом Чон-Джином, который бросил свою прибыльную инженерную работу, когда почувствовал, что это мешает мечте его дочери стать профессиональным сноубордистом. Отцовство больше не нужно укладывать в узкую рамку, состоящую из гендерных ролей и ленивых обобщений. вместо этого единственное требование, чтобы быть хорошим отцом, - это любить своих детей и делать то, что вы считаете лучшим для них.
В одном из других роликов Суперкубка, ориентированных на родителей, показано, как отец готовит блины для своего дочь, только чтобы обнаружить, что она разочарована отсутствием пикантных приправ, чтобы улучшить свой завтрак опыт. Папа помнит, что у него в холодильнике есть Cool Whip, и он может сэкономить на завтраке, не прибегая к помощи. Это повествование, которое десять лет назад, вероятно, даже дошло до доски объявлений во время мозгового штурма рекламного агентства.
На первый взгляд, эти изменения могут показаться несущественными. Но учитывая то, как раньше в рекламных роликах изображали отцов, они отмечают постоянные усилия брендов по привлечению нынешних отцов в новом свете. Они больше не неуклюжие друзья; они попадают в центр внимания.
