Nike стремится демократизировать культуру кроссовок

Завтра мировой гигант спортивной одежды Nike выпускает обувь общего назначения. Третьи кроссовки в легендарном сотрудничестве бренда с культовым современным художником Томом Саксом, GPS, Согласно рекламному тексту Nike, он должен быть «демократичным», «инструментом для повседневной жизни». «Делай больше кроссовки’; «бесхозные кроссовки». Обувь для всех. Первая версия GPS излучает простоту и практичность: белый вязаный верх, синие ремешки для надевания, бледно-серый многослойный каркас и резиновая подошва. По словам Сакса, потребовалось десять лет, чтобы сделать обувь «настолько простой, насколько это возможно, и не проще». Оживляющая идея состоит в том, что эта обувь предназначена для того, чтобы носить ее до смерти. Он предназначен для того, чтобы его испачкали, потерли и прогнали через стиральную машину. Это холст для рассказа истории нашей жизни. Это кроссовки-единороги, которые с годами становятся все лучше и лучше.

Я должен сказать здесь, прямо вверху, что я люблю эту обувь. Я хочу пару. Дизайн простой и гладкий. Материалы классные. И я также должен сказать, что я фанат Тома Сакса. Как художник он талант поколения с превосходным чувством юмора. Его первые две модели кроссовок с Nike — Mars Yard и Mars Yard 2.0 — были двумя самыми крутыми кроссовками из когда-либо выпущенных. У них была своя история: они были разработаны для поддержки работы, проделанной учеными из Лаборатории реактивного движения НАСА в Пасадене, Калифорния.

Nike не отвечает на вопросы о размерах своих производственных циклов. Так что у меня нет реального выбора, кроме как скептически относиться к утверждению, что GPS — это «демократическая» обувь, которая подойдет всем. Nike — единственный крупнейший бенефициар экономики циклического ажиотажа. Формирование и поддержание спроса за счет сокращения предложения. Релиз Mars Yard 2017 года был одним из самых разрекламированных релизов за последнее время. Если вы не друг Nike, владелец бота-покупателя или менеджер хедж-фонда, у которого достаточно денег, чтобы потратить 20 тысяч долларов на обувь на вторичном рынке, Mars Yard — не более чем фантазия. Расширение идей, таких как владение меньшим количеством лучших вещей или производство чего-то действительно классного, что все может получить доступ, заставляет нас чувствовать себя хорошо о Nike, и это заставляет нас хотеть купить их обувь. Но если обещания, данные в рекламном тексте, пусты, Nike GPS — не более чем художественный проект.

Надеюсь, я ошибаюсь. Я надеюсь, что Nike производит достаточно пар кроссовок общего назначения, чтобы удовлетворить спрос. Я надеюсь, что эта обувь представляет собой отказ от безжалостной шумихи. Я надеюсь, что GPS действительно станет началом осмысленного разговора о ценности и потреблении. Если это так, это то, что нужно отпраздновать.

Алекс Френч — пишущий редактор журнала «Fatherly», а также журналист и редактор на протяжении десятилетий, работавший в журналах «Vanity Fair», «Esquire», «GQ», «Grantland», «Wired» и многих других. Он также является соавтором Кроссовки, который расскажет вам почти все, что вам нужно знать по этому вопросу.