Изменения - это часть жизни, и когда мы знаем лучше, мы добиваемся большего. Вот почему Lego Group обещает внести изменения в свой знаковый Лего блоки. В надежде построить более инклюзивное общество, Lego объявила, что удалит гендерные предрассудки и стереотипы в своей продукции. Вот что вам нужно знать.
Компания заказала исследование, и результаты стали последней частью головоломки, которая потребовалась для серьезных изменений. Бренд обнаружил, что девушкам мешают «неравным и ограничительным» отношением к игре и творчеству.
Исследователи опросили около 7000 родителей и детей в семи странах, проведенное от имени Lego исследовательским институтом Джины Дэвис. Компания отметила, что результаты были основаны только на сыновьях и дочерях, поскольку ни один ребенок не был идентифицирован как небинарный или гендерно-неконформный.
Родителей и детей спрашивали об их взглядах на игрушки, карьеру и внеклассные занятия. И результаты было трудно игнорировать: 76 процентов родителей поощряли своих сыновей играть с кубиками Lego, в то время как только 24 процента делали это со своими дочерьми.
«Мы знаем, что есть над чем работать, поэтому с 2021 года мы будем тесно сотрудничать с Институтом Джины Дэвис по гендерным вопросам в СМИ и ЮНИСЕФ, чтобы гарантировать, что продукты и маркетинг LEGO доступны для всех и свободны от гендерных предубеждений и вредных стереотипов », - говорится в заявлении компании.
Исследование также показало, что родители почти в пять раз чаще поощряли девочек играть в переодевания, чем мальчиков. Кроме того, родители с большей вероятностью побуждали мальчиков играть в кодовые игры или заниматься спортом, а родители в четыре раза чаще поощряли девочек печь, готовить или танцевать.
Исследователи также обнаружили больше гендерных предубеждений, когда большинство родителей представляли мужчину, когда их просили подумать о различных карьерах. И это совершенно не изменилось в зависимости от того, была у родителей дочь или нет. Эта предвзятость была более очевидной в некоторых профессиях, таких как инженерное дело, где 89 процентов родителей признались, что считают это скорее мужской работой. Подобные результаты наблюдались и у ученых, и у спортсменов.
В компании отметили, что гендерные стереотипы влияют на творческое развитие детей и их потенциальный карьерный рост. «Преимущества творческой игры, такие как укрепление уверенности, творческие способности и коммуникативные навыки, ощущаются всеми детьми, и тем не менее мы все еще испытываем вековые стереотипы, согласно которым деятельность считается подходящей только для определенного пола », - сказала Юлия Голдмин, директор по маркетингу Lego Group, в своем интервью. утверждение.
Гольдмин добавил: «Мы знаем, что должны сыграть свою роль в исправлении этого положения, и эта кампания - одна из нескольких инициативы, которые мы реализуем для повышения осведомленности об этой проблеме и обеспечения того, чтобы игра Lego была такой же инклюзивной, как и возможный."
