Netflix недавно никого не удивил, объявив, что его когда-то чрезвычайно успешная программа DVD by Mail, отражающая дух времени. сворачивался и отправит свой последний конверт 29 сентября 2023 года. Объявление было неожиданным только в том смысле, что многие собственные пользователи Netflix, вероятно, думали, что потоковый гигант прекратил эту программу несколько лет назад. Потоковое вещание — это такая мощная сила в сфере развлечений и американской жизни, что стало очень легко забыть, насколько преобразующим и замечательным был Netflix в начале. до это была стриминговая компания. Программа «DVD по почте» от Netflix была лучшим временем для просмотра фильмов дома. И я знаю. Потому что я был там, когда все изменилось.
Я работал в течение четырех лет клерком в видеомагазине в средней школе и колледже, в основном в Blockbuster Video, так что я хорошо знаю бесчисленное множество разрушительных слабостей традиционных видеомагазин. Во-первых, нужно было идти в Blockbuster, или Hollywood Video, или в семейный магазин, и надеяться, что востребованный новый релиз, который вы хотели, еще не был проверен. Потом были просроченные платежи и очереди. Видеомагазины жестко наказывали прокатчиков за несвоевременную сдачу фильмов крупными штрафами, что значительно упрощало весь процесс. весело, как и перспектива ждать позади 15 других раздраженных клиентов, желающих арендовать что-нибудь, чтобы отвлечь детишек.
У меня слишком яркие воспоминания о том, как я позволил другу своего друга арендовать знаменитый автомобиль Эрика Шеффера. Если бы Люси упала с моего счета и накрутил на нем около восьмидесяти долларов штрафа за просрочку платежа. Теперь давайте проясним, никто не должен платить деньги, чтобы увидеть Если Люси упала, не говоря уже о том, чтобы заплатить небольшое состояние из-за чьей-то безответственности. Несмотря на своего рода создание целой субкультуры любителей кино в кресле, видеомагазин был просто неустойчивой бизнес-моделью.
Последний магазин Blockbuster в 2020 году.
В отличие от потоковой передачи, которая была смелой новой технологией, хитрая бизнес-модель Netflix объединила два ранее существовавших бизнеса — почтовую систему США и DVD — новым и захватывающим образом. Он не изобретал то, как люди смотрели фильмы дома, и не пытался создать какое-то странное будущее, в котором фильмы стали восприниматься как счет за коммунальные услуги. Вместо этого Netflix использовала средства, с помощью которых люди смотрели фильмы, и просто вырезала магазин. С Netflix видеомагазин пришел к вам. Отправив элегантные DVD-диски в привлекательных красных конвертах подписчикам на дом, Netflix решил одну из самых больших проблем традиционного видео. магазины: необходимость выходить из дома, чтобы купить DVD, который вы хотели, при этом существует риск того, что в видеомагазине может не быть вашего фильма в любом случае.
Устранение штрафов за просрочку платежа было еще более сложной задачей, и опять же, сейчас это кажется странным, но на самом деле огромный в то время. Netflix начал бизнес по рассылке DVD по почте в 1998 году, в то время, когда наличие нового фильма в вашем доме в течение более трех дней начинало стоить вам больших денег. К началу нулевых вы могли наверстать упущенное на шоу, которые было трудно смотреть по кабелю, например Battlestar Galactica. А отсутствие штрафов за просрочку платежа избавило от чувства вины, позора и страшных затрат на аренду DVD, позволив клиентам хранить диски столько, сколько они хотят. Правда, в конце концов им придется вернуть этот диск, чтобы получить другой фильм, отправленный им домой, но это казалось более чем разумным компромиссом.
Когда я впервые открыл для себя Netflix, будучи молодым автором поп-культуры и кинокритиком, это действительно казалось чудом. Это было похоже на огромный шаг вперед в эволюции того, как мы смотрим фильмы. У нее была блестящая бизнес-модель, но также и отличный брендинг. Ссылка Netflix на его красный конверт является «знаковым» в примечании об окончании рассылки DVD по почте полностью самовозвеличивается, но это также точно.
Поскольку я все еще получаю DVD по почте, даже по сей день, я испытываю павловское волнение, когда замечаю этот безошибочно узнаваемый красный конверт на почте. Есть что-то странное удовлетворение в ритуале заказа фильма в Интернете, а затем получения его в вашем почтовый ящик и вставить его в свой DVD-плеер, а затем отправить по почте, чтобы можно было начать весь славный цикл снова. Почти идеальная система Netflix вонзила ставку в сердце моего старого работодателя Blockbuster, а также в другие сети видеомагазинов и, что еще более катастрофично, в семейные операции. Это было плохо для этих компаний, но для клиентов это было просто фантастикой.
Но это уже не так. Отказ от заказа DVD по почте не идет. А если и так, то это не делает жизнь кинозрителя лучше. В то время как потоковые фильмы и телевидение более удобны с точки зрения доставки, потоковые сервисы гораздо более переменчивы. Не все всегда в потоковом режиме в том же месте, а некоторые фильмы и ТВ иногда прекратит трансляцию вообще после никогда вообще когда-либо выпускались на DVD или Blu-ray. Потоковое уничтожение DVD по почте.
В октябре система доставки DVD по почте от Netflix станет историей. Это неизбежно и понятно, но также и прискорбно, потому что прокат фильмов, похоже, больше никогда не будет возможен, как это было даже десять лет назад. Представьте, если бы потоковая музыка была такой же непоследовательной, как фильмы и телевидение. Представьте, если бы вдруг альбома Тейлор Свифт больше не было на Spotify, и вы никогда больше не сможете его послушать, потому что она так и не выпустила его на компакт-диске. Это антиутопия, с которой сейчас сталкиваются кинопрокатщики.
Движемся со скоростью... почтовой службы в 2009 году.
Первая потоковая передача выявила слабые стороны физических носителей. Теперь физические носители обнажают слабые стороны потоковой передачи. Единственный способ обеспечить себе постоянный и неограниченный доступ к произведениям искусства и развлечениям, которые вы любите, — это приобрести их на физическом носителе. Следовательно, физические носители возвращаются, подобно большому возвращению винила, и по тем же причинам.
Скептики могут сказать, что только ностальгия является причиной, по которой люди определенного возраста копят свои Blu-ray и DVD. Но этот аргумент не видит более широкой картины. Разумно опасаться развлечений, которые вы не можете удержать в руках, потому что, если кажется, что они существуют только в цифровом облаке в небе, их легко могут забрать без объяснения причин.
Так что до свидания, программа Netflix по почте. Ты сделал мою жизнь лучше, даже если уничтожил мою старую работу в видеомагазине. Netflix уничтожил Blockbuster, а теперь, как ни странно, уничтожил лучшую и самую справедливую версию самого себя.
Netflix прекратит рассылку DVD по почте 29 сентября 2023 года.