В сентябре 1983 года, четыре десятилетия назад, He-Man и хозяева Вселеннойвзорвался на телеэкранах по всей стране. Сочетание элементов фэнтези и научной фантастики, воплощенное в мускулистом сосудистом теле He-Man, произвело фурор не только субботним утром, но и на полках магазинов. Многие спорят о том, кто Действительно создал He-Man, но суровая правда в том, что президент Рейган приложил к этому руку, знал он об этом или нет.
Побочные продукты взлета и падения He-Man напрямую связаны с политикой 80-х годов и остаются неизменной частью детского телевидения сегодня, к лучшему или к худшему. Все знают о его невероятных секретных способностях, но многие не знают причудливой стороны Хи-Мена. история происхождения, превратившая франшизу стоимостью в миллион долларов в монстра, разрушившего всю промышленность.
Конец мальчишеским игрушкам?
Скелетор против Хи-Мена.
Когда Кеннер представил свой первый Звездные войны По данным 1978 года, индустрия игрушек изменилась навсегда. Успех этой линии обеспокоил компанию Mattel, одного из крупнейших производителей игрушек в США.
В Mattel поняли, что деньги были в франшизах, и они отставали от конкурентов. Будь то кассовый блокбастер или популярное телешоу, не имело значения: Mattel нужно было что-то, что могло бы выделиться. Новая проблема заключалась в том, что без волшебного шара-восьмерки, позволяющего предсказать, что станет хитом, компании пришлось чесать затылок, как засохший пластилин на ковре. Они хотели получить кусок рынка игрушек для мальчиков, и он был нужен им сейчас.
Захват игрушек, специфичных для пола, был истощение. Раньше игрушки продавались на основе социального восприятия. Женщины были одержимыми красотой домоседками, а мужчины строили, работали и сражались, наслаждаясь финансовой независимостью благодаря своему иерархическому положению. Благодаря второй волне феминистского движения 1970-х годов женщины уходили из дома в поисках оплачиваемой работы, в то время как предпринимались попытки дать мужчинам разрешение прислушиваться к своим чувствам.
В ответ на снижение продаж Mattel разработала продукт, нацеленный на неиспользованный потенциал сегмента мальчиков. Дети были популярным товаром для компаний, стремившихся потреблять все, что заставляло их чувствовать себя частью того волнения, которое видели по телевизору. Как их отдел маркетинга. Как выяснилось, мальчики жаждали власти и силы, и именно это компания Mattel намеревалась обеспечить.
He-Man Battle Armor противостоит Человеку-Зверю в рекламе 1984 года.
Рождение He-Man
Изначально Mattel планировала выпускать игрушки по мотивам блокбастера Арнольда Шварценеггера. Конан-варвар с 1982 года. После того, как руководители увидели избыток крови и кишок, они вернулись к чертежной доске. Несчастье Конана оставило дверь открытой для Роджера Свита, дизайнера игрушек, интересующегося мужским телосложением. Использование популярности бодибилдеров, мускулистых борцов WWF и других физически властных людей. мужчин, которые стали образцами для подражания для поколения 80-х, Роджер представил предварительный проект, который поразил компания.
Черпая вдохновение из книги Фрэнка Фразетты Картина «Конан Разрушитель»., Роджер накачал Mattel Большой Джим фигуру с глиняными мускулами и вооружил свое неотесанное творение шлемом бронзового века, топором и меховой набедренной повязкой. Иллюстратор Марк Тейлор доработал концепцию, сделав ее своей собственной, и в конечном итоге получил более изысканный вид и имя для этого скудно одетого поджигателя войны, который имел в виду бизнес – «He-Man».
В сочетании с множеством других персонажей, включая таких союзников, как Человек по оружию и Тила, и врагов, таких как злой Скелетор и слегка влажный Мермен, родились «Повелители Силы». Правильно, почему-то прозвище «He-Man» было недостаточно смелым, и, как Тим Аллен в Улучшение дома, требовалось больше мощности! Незадолго до начала производства президент Mattel Гленн Гастингс решил, что «Повелители власти» звучат слишком религиозно, и изменил его на «Повелители Вселенной», пытаясь нажиться на Звездные войны фанаты с более межгалактической темой.
Часть «Вселенная» была единственным элементом, отсылающим к чему-либо из этой популярной линии игрушек. Хозяева Вселенной были полной противоположностью тому, что было в магазинах игрушек в 1982 году. Эти фигуры покрыты мускулами, выпуклой грудью и никогда не пропускают день ног! По сравнению с тощими джедаями из Кеннера ничто на полках не выглядело так впечатляюще, как эти фигурки.
Все, что сейчас нужно Mattel, — это способ заинтересовать молодых парней, и способ сделать это — проникнуть в их субботнее утро.
Игрушки, мульты и рейгаономика
Президент Рейган в 1983 году.
Когда президент Рональд Рейган вступил в должность в 1981 году, его взгляд на экономику не был секретом. Страна находилась в периоде «стагфляции», когда цены росли, а безработица была высокой. Кампания Рейгана настаивала на экономике предложения, политике, направленной на стимулирование роста непосредственно через бизнес. Более известная как «экономика просачивания вниз», ее цель заключалась в том, чтобы крупный бизнес рос быстрее за счет меньшего количества регулирование, снижение налогов и снижение затрат, что, в свою очередь, создаст больше рабочих мест и, в конечном итоге, увеличит траты.
Администрация президента Картера подготовила почву для дерегулирования Рейгана, что сильно повлияло на то, что дети смотрели по телевизору. Адвокат Чарльз Феррис, не имевший опыта работы на телевидении, возглавлял Федеральную комиссию по связи при Картере, придерживаясь позиции, что ни одна администрация не должна напрямую участвовать в том, что канал может транслировать. Правила, которые он отменил, позволили кабельному телевидению пережить период бума и сделали упор на свободный рынок и конкуренцию. «Мы полностью изменили отношение…» Феррис сказал, готовясь уйти в отставку в 1981 году. «Мы выбрали более конкурентную среду, и это представляет собой потенциальную экономическую угрозу для тех, кто не собирается быть конкурентоспособным. Тем, кто чувствует угрозу, вероятно, есть из-за чего чувствовать угрозу».
При Марке Фаулере, назначенном Рейганом председателем FCC, дерегуляция еще глубже отразилась на детских программах. Он верил «Только коммерческие вещатели должны решать, что им транслировать, поскольку у них есть конституционное право на свободу слова». Эта позиция, вероятно, стала реакцией на битву в предыдущем годы от правозащитных групп, которые хотели, чтобы детское телевидение имело больше границ и правил, а идея полного запрета рекламы в детских шоу стала горячей темой дебатов для многих годы. Вместо этого решение будет зависеть от предпочтений сети, на которые обычно влияют знаки доллара.
Путь к дерегуляции готовился годами, но теперь, в 80-е годы, он был полным ходом! Эта вновь обретенная свобода позволила компаниям рекламировать детей навязчивыми методами, которые сегодня считаются повседневным делом. Освободившись от правил, запрещающих рекламу шоу исключительно вокруг продуктов, мультсериалы теперь можно создавать с нуля исключительно с целью продвижения товаров. Кто может лучше этим воспользоваться, чем самый могущественный человек во вселенной?
Силой Серого Черепа…
С Он мужчина игрушки готовы поступить в магазины, ритейлеры были обеспокоены узнаваемостью бренда. Эта новая фигурка выглядела потрясающе, но откуда детям знать историю о нем?
По просьбе крупных покупателей Mattel пообещала провести два часовых специальных выпуска, которые научат детей всему Хозяева Вселеннойи призвал анимационную компанию Лу Шимера Filmation воплотить это в жизнь. Filmation была признанной компанией с такими хитами, как Флэш Гордон, Жирный Альберт, шоу из Арчи франшиза и даже анимированная (теперь каноническая) версия Звездный путь. У фильма был не только послужной список, но и студия недавно завершила Черная звезда, шоу с пугающе похожими концепциями Он мужчина.
5 сентября 1983 года He-Man и хозяева Вселенной вышел в эфир впервые, дебютировав с «Бриллиантовым лучом исчезновения». Дети были зацеплены с первых титров! Когда принц Адам поднял свой меч над головой и провозгласил: «У меня есть СИЛА», субботнее утро уже никогда не было прежним. Маркетинговое исследование Mattel показало, что дети чувствовали себя бессильными, будь то из-за школы, родителей или семейной жизни, и возвращали контроль над своей жизнью через игру. Но правда в том, что власть всегда принадлежала детям, знали они об этом или нет.
Поход в продуктовый магазин с детьми показывает, насколько много сил у этих малышей при совершении покупок, но с Он мужчина, ситуация внезапно обострилась. Маркетологи назвали это «Силой Петера» — способностью, которую дети должны были пилить своих родителей, чтобы удовлетворить свою ненасытную жажду того, что они видели по телевизору. Молодой у детей отсутствует способность отличать рекламу от реальности, создание связей и взаимоотношений с вымышленными персонажами телевидения. Именно для этой демографической группы продавались игрушки MOTU, и это одна из причин, по которой на телевидении существовало так много правил, защищающих детей от этого контента. Хи-Ман требовал власти и контроля, и дети, посмотревшие мультфильм, хотели чувствовать то же самое. Дизайнер Марк Тейлор вспомнил, как ребенок устроил истерику на полу магазина, требуя по одной фигурке MOTU, и есть вероятность, что этот ребенок был не один.
Классическая журнальная реклама Мастера Вселенной игрушки.
Большой успех – большие деньги
В течение нескольких дней после He-Man’s дебют, Г.И. Джо попал в эфир, а год спустя последовал Трансформеры и Мой маленький пони, и с каждым годом их ряды пополняются все большим количеством комбинаций мультфильмов и игрушек. Эти 30-минутные рекламные ролики мало что могли скрыть их более глубокие мотивы, как и реклама, которая показывалась во время них. В хлопьях и закусках агрессивно использовались анимированные талисманы, чтобы продавать еду непосредственно детям, а улыбающиеся лица по телевизору играли в новейшую игрушку из другого мультсериала. Это был цикл, который удерживал зрителя, будь то его концентрация внимания или кошельки его родителей.
Он мужчина Цифры разлетелись с полок, заработав Mattel 38 миллионов долларов за первый год, и эта цифра быстро росла в течение нескольких лет. Каждую неделю дети смотрели истории, которые они могли разыгрывать с помощью своих игрушек, с расширяющимся списком персонажей, транспортных средств и игровых наборов, которые расширялись с каждой серией. Весь мир Этернии был у них под рукой, будь то пунктуальные персонажи вроде Стинкора или Clawful или Fisto, огромные игровые наборы, такие как Castle Greyskull, или транспортные средства, такие как дирижабль Wind Raider, и мой любимый, Сухопутная акула (нет, не тот пародия на SNL). До дерегулирования детского телевидения ничего из этого было бы невозможно.
Мало того, что Он мужчина имел мгновенный успех на телевидении и в магазинах игрушек, но сериал вызвал лицензионный бум, предоставив каждому ребенку возможность спать на Он мужчина простыни, есть хлопья из Он мужчина миску или сделать домашнее задание с официальным Он мужчина ручка. Даже при таком разнообразии товаров именно нескончаемый натиск игрушек поддерживал процветание франшизы, пока однажды она просто не прекратилась.
He-Man больше нет
К 1986 году Mattel заработала более 400 миллионов долларов исключительно благодаря He-Man, но год спустя прибыль упала. Без предупреждения стоимость игрушек He-Man упала до жалких 7 миллионов долларов. Внутри компании Mattel некоторые сексисты считали, что спин-офф сериала Ше-Ра, демаскулинизировал He-Man, поделившись властью с девушками. Также росла кавалькада новых персонажей, но почти ничего с основными персонажами. Buzz-off и Whiplash было много, но найти Скелетора или He-Man было проблемой для новых фанатов. Такое перенасыщение новинками в сочетании с нехваткой основного состава облегчило детям переключение внимания на другие передачи.
Даже с игровой фильм, Он мужчина не смог восстановиться и завершился в 1987 году. На протяжении десятилетий He-Man существовал во многих воплощениях, последнее из которых — в детский сериал и шоу для взрослых возвращение к истокам оригинала – и то, и другое игрушечные линии.
Когда люди говорят о развлечениях, они часто отмечают, что шоу в прошлом не были политическими. He-Man всегда был знаком времени, реакцией на прогрессивные взгляды, обернутые консервативными взглядами. налогово-бюджетная политика, которая в конечном итоге воспитала поколение, принявшее потребительство как часть просмотра опыт. Сегодня те же самые дети, на которых в 80-е годы смотрели мультфильмы компаний-производителей игрушек, движут ностальгическим рынком для взрослых (включая этого писателя!), с готовностью покупая игрушки, которых у них не было в детстве. Это не значит Он мужчина было плохо, и это не должно лишить нас прекрасных воспоминаний о нем. Но, знали мы об этом или нет, в 1983 году многие из нас переживали историю.
Оригинальный мультфильм He-Man доступен бесплатно на официальный канал на YouTube.