Поможет ли вам избавиться от депрессии, перебирая цветные пластиковые кирпичи? Сейчас, Лего надеется, что грустные взрослые смогут перейти от рассеянной игры с Lego к вере в то, что игра с Lego на самом деле способствует осознанности. Lego пытается немного изменить бренд, как организацию психического здоровья для взрослых, что, как бы странно это ни звучало, на самом деле имеет много смысла, и конечно лучше чем Goop. Может быть?
В четверг, Вашингтон Постсообщил, что Lego активно осознает, что взрослые, находящиеся в стрессовом состоянии, обращаются к комфорту блоков, чтобы справиться с реальными тревогами. По словам Женевьев Капа Крус, стратега по маркетингу аудитории Lego: «Взрослые с тяжелой работой говорят нам, что используют Lego, чтобы отключиться от повседневной мании... Они ищут расслабляющего, успокаивающего опыт; и им нравятся инструкции, потому что это то, что помогает им быть в зоне ответственности ».
По сути, если создание собственного конструктора Lego из случайной кучи кирпичей представляет собой хаос, то, возможно, следование инструкциям на большом наборе Lego представляет собой порядок. Это похоже на попытку собрать сложную головоломку, когда вы в стрессе, но с одним важным отличием: сборка
Но если вы используете конструкцию Лего, чтобы сосредоточиться, скорость - не цель; цель - точность. В некоторых новых таргетированных рекламных объявлениях в Instagram Lego довольно ясно дает понять, что они на 100 процентов пытаются объединить сборку пластиковых кирпичей и успокоение. Как Почта В одной новой рекламе в Instagram упоминается: «Строительство из кубиков Lego снижает стресс и улучшает ваше самочувствие. Это дзен, в форме кирпича.
Сейчас, строго говоря, Лего не всегда дзен. На самом деле, у некоторых из нас есть детские воспоминания, в которых создание одной из более сложных декораций привело к больше стресса, не менее. Таким образом, вполне возможно, что Lego годами неправильно определяли свою целевую аудиторию. Дети нравиться Лего, конечно. Но взрослые, люблю их. Думаю об этом. Подумайте о своих знакомых детях и о взрослых, которых вы знаете. Какая группа больше заинтересована в Лего? В конце концов, дети не торопятся включить бэтмобиль Майкла Китона в свои рождественские списки; все эти люди такие же, как я. (И, если вы собрали Бэтмобиль Майкла Китона, позвольте мне просто сказать... вы... мой номер один... парень!)
Это не означает, что Lego перестанет быть семейным брендом, потому что они заметили, что некоторые взрослые выходят из себя, строя какие-то вещи. Очевидно, что в Lego есть что-то неподвластное времени для детей и, возможно, что-то, что вызывает ностальгию у взрослых по этому бренду прямо сейчас. У всех людей определенного возраста, вероятно, был хотя бы один дедушка или бабушка, которым нравилось строить модели кораблей, и, возможно, именно это и есть для нынешнего поколения работающих взрослых.
Многолетний успех Lego всегда был связан с его способностью адаптироваться к духу времени, и сможет ли он каким-то образом убедить всех нас что это не просто капиталистический бренд, который пытается заставить нас покупать больше экологически опасного пластика, а что это что-то то есть хороший для нас это умный ход. Плюс, если окажется, что на самом деле хорошо для нас, даже лучше.
