Графические изображения опухолевых частей тела, поврежденных курением, на самом деле могут привести к тому, что некоторые подростки начнут отказываться от сигарет. исследование корпорации RAND. В исследовании, опубликованном в журнале Nicotine & Tobacco Research, отмечается эффективность торговых точек с графическими изображениями. материалы против курения вызывает сомнения и предполагает необходимость нового направления, особенно когда дело доходит до того, чтобы отговорить подростков от сверстников затяжек.
«Мы действительно ожидали, что демонстрация графических плакатов против курения в розничной торговле снизит намерения курить среди всех подростков», - говорит автор исследования Уильям Г. Шадель сказал FАтерли. «Когда мы углубились в данные и начали их анализировать, то выяснилось, что это неправда».
Для исследования исследователи RAND построили имитацию круглосуточного магазина со стеной из сигарет, чтобы отразить, где чаще всего подростки покупают табачные сигареты. В общей сложности 441 ребенок в возрасте от 11 до 17 лет, каждый из которых был опрошен для определения риска курения, затем попросили сделать покупки в магазине. Во время шоппинга участники увидели графический плакат против курения, на котором была фотография истерзанного табаком рта с надписью «Курение вызывает рак». В зависимости от рандомизированного распределения плакат был либо возле стены с сигаретами, на кассе, и у стойки, и у стены с сигаретами, либо вообще отсутствовал. После покупок участникам исследования задавали ряд вопросов, в том числе о вероятности того, что они будут курить в будущем.
«Мы были очень удивлены результатом, - говорит Шадель. «Для детей, которые подвергались риску курения в будущем, покупки в магазине с графическим отображением предупреждение повысило риск курения в будущем ». То есть дисплей действительно выглядел активно увеличивать желание курить среди детей заранее оценивалось как «высокий риск».
Дети из группы повышенного риска, как правило, были старше, и большинство из них пробовали сигареты в прошлом. Дети, относящиеся к группе низкого риска и никогда не пробовавшие курить, не показали никаких изменений в их риске курения в будущем, с плакатами против курения или без них.
«Мы действительно ломали голову, когда пришло открытие с точки зрения поиска объяснения», - объясняет Шадель. Но исследователи в конечном итоге решили, что это изменение, вероятно, связано со склонностью подростков игнорировать сообщения, которые бросают им вызов. "Если кто-то пытается передать вам сообщение, и это сообщение каким-то образом угрожает вашей самооценке, ваша самооценка или ваше представление о себе, вы реагируете способом, противоположным намерению сообщения », - говорит.
Родители подростков, конечно, сочтут такое поведение вполне вероятным. Сам Шадель признает, что видел реакцию собственного сына. Он отмечает, что измерение уровня подросткового бунтарства будет ключевым моментом в будущих исследованиях. «Если бы у нас была гипотеза о том, что мы найдем эти результаты, мы могли бы, оглядываясь назад, собрать информацию об их уровне риска или бунтарства».
Шадель также отмечает, что исследование RAND может иметь значение для графических сообщений общественного здравоохранения, направленных на подростков в других областях, включая употребление наркотиков или текстовые сообщения во время вождения. А пока он предлагает родителям взять бразды правления в свои руки и открыто обсудить опасность курения, прежде чем их дети ступят в какой-либо магазин.
А как насчет того, чтобы вообще не пускать детей в такие магазины? «Удачи», - говорит Шадель.
