Дэниел Брайан, икона инди-рестлинга, превратилась WWE Insider носит пояс чемпионата WWE в версии «экологически чистой конопли и дуба, упавшего естественным путем». Он говорит об опасностях глобального потепления, консьюмеризма и отказа от вегетарианской диеты. У него есть поклонники, многие из них, но, когда он работает на аренах, его осыпает MAGA миллениалы в шляпах и их даже больше консервативные родители.
В сети все по-другому. Моя лента в Твиттере одобрительно взрывает, когда он дает откровенные интервью, рассказывая о жадности бэби-бумеров и экологических последствиях этого. ест мясо - даже когда Брайан, хитрый либерал, использует на ринге закулисную тактику (умоляя накаченного Эй Джей Стайлза дать ему время на восстановление только чтобы поразить своего противника ударом ниже пояса, когда он подчиняется), его левые фанаты по-прежнему выкрикивают его простое, фирменное приветствие: «Да!» В 2019 году выступая в тендере термины об отцовстве и заботе о социальной справедливости привлекают Брайана меньше поклонников WWE, чем недоброжелателей, но это не значит, что это не лучшая стратегия для становится огромным.
На ринге и за его пределами Дэниел Брайан преподает мастер-класс по сегментации рынка, отказываясь играть с несуществующим политическим центром. Это делает его невероятным героем, неотразимым злодеем и захватывающим, может быть, даже тревожным предварительным просмотром будущего мужской знаменитости. Хотя он имеет в виду все прогрессивное, что он говорит, он настоящий отец, который хочет быть хорошим распорядителем планеты для своего дочь - то, как он это говорит, всезнайка левша, это то, что дает некоторым фанатам сигнал, что он должен быть утоплен малина.
Вот Дэниел Брайан в двух цитатах:
- “Я хотел бы что-то сделать, чтобы помочь людям и миру ».
- “Мне весело быть плохим парнем.”
Брайан, легкий грэпплер, порезавшийся зубами впечатлив ценителей рестлинга своей динамичной работой в Японии и небольшими промоушенами в США., заработал свои первые пробеги в главном турнире WWE благодаря признанию самых ботанистых и одержимых техникой фанатов. Вместе с другим ветераном инди-музыки CM Punk он представлял собой серьезный стилистический отход от неповоротливых, мускулистых скандалистов, давно любимых владельцем WWE Винсом МакМахоном. И, как и Панк, Брайан часто дополнял свои интервью острыми комментариями, критикующими оба скучных WWE. продукт и падшее состояние культуры, одержимой потребительства, сознательно игнорируя надвигающуюся экологическую катастрофа.
Вы могли бы подумать, что совет фанатам не есть мясо и не наносить вред окружающей среде будет довольно хорошо для миллениалов, в основном левых. Но ни одно поколение не является монолитным, и персонажи персонажей ругают, как экс-чемпиона Брета «Наемного убийцы» Харта, уже давно освистывают американские толпы. Когда Харт сыграл роль канадского патриота, восхваляющего свою страну за заботу о бедных, голодных и больных, он каким-то образом стал настоящий голубой герой к северу от границы и презираемый злодей в США - все за то, что цитирует некоторые неоспоримые факты о том, как канадская публика политика. Это был удивительно дальновидный сюжет конца 1990-х годов.
Все это говорит о том, что то, что делает Дэниел Брайан, не совсем ново. Но он делает это по-другому и в другую эпоху. Он не канадец, но определенно является частью «проснувшейся» культуры в то время, когда средний возраст телезрителей WWE составляет 54 года. Хотя подписчики на стриминговый сервис WWE на два десятилетия моложе, их всего около двух миллионов по сравнению с около пяти миллионов человек которые каждую неделю настраиваются на RAW и Smackdown и слышали, как Брайан звонит Винсу МакМахону и его коллеге. бэби-бумеры «Великие паразиты мира».
«Эти люди кланяются тебе, - сказал Брайан своим якобы осуждающим голосам, - но они не понимают, что ты берешь, ты берите, вы берете и ничего не отдаете взамен, принося прибыль людям и всей планете время!"
Учитывая, что аудитория становится старше, подход Брайана может показаться финансовым самоповреждением. Но он укрепляет свой личный бренд, используя стратегию, которая работает для гораздо более крупных обезличенных брендов в 2019 году. В 2019 году линия одежды Bonobos, принадлежащая Walmart. вырезать рекламу о разных способах быть мужчиной, Nike выпустила видео с участием Колина Каперника о включении и «безумных мечтах», »И Gillette одновременно пытался критиковать токсичную мужественность, продавая бритвенные лезвия. Во всех случаях реакции у нас смешанные. На видео Gillette и Bonobos больше антипатий, чем лайков. Но продажи Бонобо и Nike выросли даже тогда, когда реакционеры (и, давайте будем честными, расисты) сжигали свои кроссовки на улицах.
Почему? Эти объявления действительно нашли отклик у части аудитории трех брендов, которые поделились ими в социальных сетях и хвастались тем, как сейчас жизнь меняется к лучшему. Бренды были счастливы оттолкнуть некоторых клиентов, чтобы получить более лояльную базу. В любом случае, люди говорили об этих продуктах, как фанаты WWE - канадцы и американцы - говорили о Брете Харте, когда он монологами рассказывал о достоинствах социализированной медицины.
Для Брайана эта модель построения бренда всегда имела смысл. Даже когда он был многообещающим хорошим парнем, Брайан использовал откровенно честные рекламные ролики, чтобы критиковать своего работодателя и бессменных чемпионов, в том числе Рэнди Ортона и Джона Сину, за то, что они скучны. Брайан не был скучным. Он не скучный. Это просто не он, и он не мог это продать. В конце концов, он оседлал волну молодых фанатов, кричащих: «да! » к победе над звезда третьего поколения Ортон и стал чемпионом WWE вопреки желаниям (по крайней мере, в сюжетной линии, но, возможно, и в реальной жизни) руководителей WWE.
Но теперь Брайан ушел далеко за рамки разговоров о вкусах и эстетике борцовских выступлений, включив его реальную жизнь. желание быть образцом для подражания его дочери в поступок, который иногда может вызывать раздражение. Брайан ведет себя как карикатура на белого сторонника Берни Сандерса. Он театральный и чрезмерно демонстративный. Кажется, он думает, что он лучше, чем его аудитория - и может быть так. «Одна из вещей, на которую [отцовство] действительно вдохновило меня, - это действительно заставить… по-настоящему взглянуть на себя и [выяснить]« как мне стать лучшим отцом для своего ребенка? »- сказал Брайан. FOX Sports в 2017 году. «И« как мне быть лучшим образцом для подражания? »»
Это не странно для спортсмена или знаменитости, но это необычное заявление звезды WWE.
Как и в случае с Хартом и его злодейским патриотизмом, политическая деятельность Брайана усиливает естественное противоречие между фальшивкой и реальным, что составляет основу привлекательности профессионального рестлинга. Насколько искренен в характере Дэниела Брайана? И имеет ли значение то, что он усиливает свою работу, если он тоже… верно?
Судя по внешнему поведению Брайана, он, кажется, много значит из того, что говорит. Он не Джон Сина, кто посвятил себя изучению китайского языка чтобы помочь международной прибыли WWE и в значительной степени оставил свой либерализм в шкафу. Брайан, по крайней мере, говорит то, что хотят услышать многие фанаты рестлинга (и многие мужчины), и говорит с такой откровенностью, которую редко можно увидеть у слишком осторожных знаменитостей или политиков. Конечно, он что-то продает, но, по крайней мере, он продает это на нашем языке. Это начало.
Звезда Дэниела Брайана неуклонно росла с тех пор, как он начал громить мясоедение, потребительские отходы и экологический идиотизм. Он построил себе платформу внутри квадратного круга. Что он с этим делает, это вопрос совести.
